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本书是一本专为培养高素质的创新型、应用型广告策划人才而编写的教材, 以广告公司策划的工作任务及知识技能分析为依据, 突破了传统的广告策划教学内容和方法, 强调理论与实践的有效结合。本书提出一种新的广告策划学框架, 即从广告策划的本体、主体、客体、过程、方法5五个核心系统, 将广告策划视作一个完整且全面的科学系统, 试图补充广告策划主题研究和广告策划方法研究, 使广告策划学的研究更为深入、系统, 更有理论价值和应用价值。

《文案卖货》共分为 4 章，带你从方法到案例，抓重点、解疑难，2 小时上手水滴石团队十年磨一剑的独家文案卖货秘籍。

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每个文案都是有生命的，是文案人用心力书写和诠释，以达到品牌与消费者真心交流的目的，不然无法做到情绪的拨动和影响。好的文案带来的价值可以是专业感、信赖感，也可以是浪漫感、幸福感，或者是戏剧感、紧张感，无一不在触动人们的心弦。作者在分析大量成功文案的基础上，找到它们内在与消费者情感交流的点。全书从“做一个真诚的文案人”“用情绪调动消费者的感受”“善用喜怒忧思写文案”“高效产出文案的秘密”等几个方面入手，阐释了能够给受众带来真切感受的文案才是好文案，才是能够流传、能够实现销售的好文案。

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盈利模式是“魏朱商业模式六要素”的核心要素之一，关注利益相关者交易结构中交易定价的内容，其分析、创新与设计，往往会为焦点企业实现巨大的企业价值，并为参与的各种利益相关者带来巨大的交易价值。《透析盈利模式》清晰定义了盈利模式，介绍了其分析工具；分别从利益相关者、资源能力切入，阐释了盈利模式的收支来源；分别介绍了固定、剩余、分成，进场费、过路费、停车费、油费、分享费，顾客定价，拍卖等不同收支方式；讲述了收支来源、收支方式结合到一起的组合计价以及盈利模式的综合应用。

本教材为“职业院校饭店服务与管理专业系列教材”之一，共九章，包括餐饮营销概述、餐饮营销环境分析、餐饮市场调研、餐饮目标市场策略、餐饮产品策略、餐饮产品价格策略、餐饮营销渠道策略、餐饮促销策略、餐饮营销策划。为使本教材更加完善，进一步适应现代餐饮市场快速发展的要求，编者们经广泛调研和多次探讨，选取了餐饮行业热门品牌和前沿案例，以便较为准确地反映餐饮行业最新发展状况。另外，本教材在设计方面以案例导入、案例分析、知识准备、小知识、实训项目及复习思考题等形式引发学生的积极探索、主动思考，进而帮助学生掌握