社本书针对主机配套及售后配件两大汽车零部件市场，阐述了汽车零部件产业的特点，提出了营销环境分析的思路和方法；根据市场的购买特点，详细阐述了汽车零部件的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，以及国际营销和网络营销及电子商务策略，并讲解了汽车零部件的产品知识。本书的编写突出了汽车零部件市场的具体特点和中国市场的特定环境，引用了大量的案例加以讲解；强调方法、思路和工具在汽车零部件市场营销中的应用。
　　本书可作为汽车服务工程专业、车辆工程专业等汽车类相关专业教材，也可供整车和零部件企业的营销人员参考。

前言
第一章汽车零部件产业概述
第一节汽车零部件产业与整车产业之间的
关系
第二节汽车零部件产业特征和市场特点
第三节世界汽车零部件产业的发展趋势
第四节我国汽车零部件产业的发展现状
思考题
案例分析世界著名汽车零部件企业的
介绍
第二章汽车零部件的产品知识
第一节汽车构造的相关知识
第二节汽车主要零部件
第三节汽车零部件的类型及编号规则
思考题

前言
第一章汽车零部件产业概述
第一节汽车零部件产业与整车产业之间的
关系
第二节汽车零部件产业特征和市场特点
第三节世界汽车零部件产业的发展趋势
第四节我国汽车零部件产业的发展现状
思考题
案例分析世界著名汽车零部件企业的
介绍
第二章汽车零部件的产品知识
第一节汽车构造的相关知识
第二节汽车主要零部件
第三节汽车零部件的类型及编号规则
思考题
第三章汽车零部件的营销环境分析
第一节汽车零部件的宏观环境
第二节汽车零部件的微观环境
第三节营销环境的分析模型与方法
第四节汽车零部件企业的营销环境管理
思考题
案例分析汽车大箱厂的未来
第四章汽车零部件购买行为分析
第一节主机配套市场的购买行为分析
第二节售后配件市场的购买行为分析
思考题
案例分析一汽大众的汽车零部件采购
第五章汽车零部件的产品策略
第一节汽车零部件产品的发展趋势
第二节汽车零部件企业的产品组合
第三节汽车零部件的产品生命周期
第四节汽车零部件的新产品开发
第五节售后服务与质量保修和索赔
思考题
案例分析让全世界的汽车镶上福耀
玻璃
第六章汽车零部件价格策略
第一节概述
第二节汽车零部件制造企业的价格策略
第三节汽车零部件贸易企业的价格
策略
第四节汽车零部件企业的渠道价格
策略
思考题
案例分析柴油机价格的解决方案
第七章汽车零部件的分销策略
第一节概述
第二节汽车零部件的分销渠道策略
第三节汽车零部件分销渠道管理
思考题
案例分析济南沃德汽车零部件有限公司
渠道管理策略
第八章汽车零部件促销策略
第一节汽车零部件促销组合
第二节汽车零部件人员促销
第三节汽车零部件广告促销
第四节汽车零部件公共关系促销
第五节汽车零部件销售促进
思考题
案例分析米其林轮胎的促销组合
第九章汽车零部件国际营销
第一节概述
第二节汽车零部件国际营销战略
第三节汽车零部件国际市场进入方式
第四节汽车零部件国际营销策略
思考题
案例分析万向集团“走出去”战略
第十章汽车零部件电子商务与网络
营销
第一节概述
第二节汽车零部件企业发展电子商务的
决策选择
第三节汽车零部件企业的网络营销
思考题
案例分析汽车零部件企业电子商务与传统
渠道的博弈与整合
参考文献