本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

第1章 网络营销导论 教学目的 学习方法 本章内容要点 1.1 网络营销的概念、特征和功能 1.1.1 网络营销的含义 1.1.2 网络营销带来的效应 1.2 网络营销的演变与现状 1.2.1 网络营销的诞生和演变 1.2.2 我国网络营销的发展历程 1.2.3 中国企业网络营销发展现状 1.2.4 网络消费 1.3 网络营销是对传统营销的继承与发展 1.3.1 互联网时代传统营销方式的变革 1.3.2 网络营销理论的探索 本章小结 关键术语 本章练习第2章 网络顾客价值分析 教学目的 学习方法 本章内容要点 2.1 价值的一般解释 2.1.1 维基百科的解释 2.1.2 百度百科的解释 2.2 分析互联网顾客价值的理论视角 2.2.1 价值链中的价值 2.2.2 信息价值链 2.2.3 信息价值链与实体产品价值链的区别 2.2.4 价值工程中的价值 2.2.5 顾客让渡价值 2.3 整体产品理论 2.3.1 产品整体观念的进化图景 2.3.2 产品整体观念进化的意义 本章小结 拓展资源 案例分析 本章练习第3章 互联网营销环境分析 教学目的 学习方法 本章内容要点 3.1 概述 3.2 网络营销微观环境分析 3.3 网络营销宏观环境分析 3.4 网络营销机会的识别与把握 3.4.1 SWOT分析的概述 3.4.2 SWOT分析与PEST、五力模型之间的关系 3.4.3 SWOT模型的进一步探索 3.4.4 SWOT在个人求职、职业生涯规划中的应用 3.5 长尾理论及其启示 3.5.1 “长尾”的内涵 3.5.2 长尾理论的原理研究 3.5.3 长尾理论的应用研究 3.5.4 长尾理论对二八原理的影响研究 3.5.5 长尾理论的定性研究 3.5.6 长尾理论相关策略的研究 ……第4章 网络购买行为分析第5章 网络市场调研第6章 互联网目标市场选择第7章 电子商务模式第8章 网络营销产品策略第9章 网络营销价格策略第10章 网络渠道策略第11章 网络促销策略参考文献编后语