赵学峰主编的《汽车市场营销实务》针对我国汽车产业的发展和高等职业教育的需要，结合当今我国汽车营销的实践和特点，突出体现市场营销的实用性、操作性主旨，对汽车营销理论和汽车营销实践活动进行了全面整合和系统论述。全书共分14章，主要内容包括：市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场营销竞争战略，汽车产品策略，汽车产品定价策略，汽车分销策略，汽车促销策略，汽车销售与服务，市场营销计划、组织与控制。《汽车市场营销实务》可作为高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业、工商管理专业、市场营销专业的教材，也可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。
目录
前言
第1章市场营销与市场营销学1
11市场和市场营销2
12市场营销的核心概念9
13市场营销学的产生和发展12
14市场营销学的研究对象、主要
内容、研究方法16
思考题18
营销实训19
案例分析通用汽车“输”在
哪里19
第2章市场营销管理哲学21
21市场营销管理以及市场营销管理
哲学22
22顾客满意与顾客价值27
23市场营销管理过程30
思考题34
营销实训35
案例分析老福特说他的缺点35
第3章市场营销环境37
31市场营销环境的含义及特点38
32微观营销环境
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