近十几年来，行为经济学和行为金融学得到了较快的发展，不少相关书籍陆续出版。然而，前景理论作为行为经济学和行为金融学的奠基理论，以它为主题的书籍却少之又少。本书从理性与非理性之争入手，结合大量案例说明了理性与非理性决策的不同，为引入更接地气的前景理论做铺垫。作为权威的描述性决策理论之一，前景理论提供了一种决策框架。通过对前景理论的了解，可以发现每个决策背后那些鲜为人知的细节。本书按照前景理论的四大元素展开论述，即参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲。上述元素单独或组合在一起影响着人们的决策。当你了解完前景理论的四大元素之后，再次翻看那些行为经济学或行为金融学相关书籍时，你会发现自己的视野变得更加广阔了。神经经济学是近些年兴起的一门新兴学科，本书抛砖引玉，简要介绍了神经经济学中一些与前景理论相关的研究成果，通过了解这些知识，可以进一步认识决策的“理性”与“人性”。总之，本书不仅展示了前景理论的决策原理，还结合大量案例，帮助读者了解认知偏差的来源，规避思维的陷阱，从而提升决策能力。

龚超 工学博士，中国高科技产业化研究会人工智能产业技术创新联盟特约研究员，中国人工智能学会中小学工作委员会专家组成员。主要研究领域为人工智能、优化算法，聚焦人工智能在金融投资、企业数字化转型等领域应用。参与多项国家社会科学基金项目及部委课题研究，在国内外期刊上共计发表文章60余篇。曾就职于500强央企、知名管理咨询公司，为多家大型企业集团提供战略规划、合并重组等咨询与培训服务。

|目录|



引言 前景理论四十年 1
前景理论前史 1
风雨四十载 2
四大主线 9
第1章 非理性与理性之争 12
理性的是非 12
开山鼻祖的非理性 16
最后通牒博弈，要理性还是要公平 18
自我控制，知易行难 20
钱泵，打破偏好的传递性 22
正常人的局限 24
有限理性更聪明 26
第2章 非理性偏见 29
眼见皆为实吗 29
快思考还是慢思考 32
简单的启发法 33
可得性启发法 35
代表性启发法 36
锚定与调整启发法 38
直觉与易得性 41
记忆靠谱吗 44
信念下的决策 48
潜意识的影响 50
屏蔽“无用信息”的注意力 51
影响决策的认知失调 53
第3章 接地气的前景理论 55
阿莱悖论与确定性效应 55
模糊厌恶的埃尔斯伯格悖论 57
资源整合最重要 58
前景理论的关键点 61
累积前景理论强在哪 68
风险态度的四重模式 71
前景理论与决策 73
第4章 参考依赖 76
凡事都是相对的 76
少则得，多则惑 79
锚定——现实版的盗梦空间 81
心理账户，厚此薄彼 87
沉没成本、机会成本的羁绊 91
出租车司机的参考 94
货币幻觉——名义货币之锚 95
永不停止的参考点 96
第5章 价值判断 98
无相对，不价值 98
仁者见仁，智者见智 100
寻找“对”的证据 102
偏好反转 105
越曝光，越美好 107
心里爽才是真的爽 109
善用商品之托 110
过度自信 111
赢家的诅咒 116
框架效应与去语境化 117
狭窄框架与聚光灯效应 121
归因偏见 122
不切实际的乐观主义 124
两点定乾坤的峰终定律 125
孤注一掷的翻本效应 127
事后诸葛的后见之明 128
第6章 损失厌恶 131
损失厌恶，比比皆是 131
股权溢价之谜 132
敝帚千金，一个也不能少 134
不求有功，但求无过 136
出盈保亏还是出亏保盈 137
后悔厌恶偏见 139

第7章 概率扭曲 142
违反直觉的概率 142
奇妙的缘分 143
你会改变选择吗 144
选择偏见 146
因为确定，放弃“理性” 147
贝叶斯派与频率派 148
被忽略的分母 150
大数定律与小数定律 153
赌徒谬误 155
热手谬误 156
均值回归 158
合取谬误 158
勿把相关当因果 161
控制幻觉 162
第8章 非理性的人性之环 164
高级大脑，原始行为 164
理性，就是激情的奴隶 165
激素主宰下的行为 167
损失厌恶的大脑机制 170
揭开冒险的面纱 172
创造惊悚，打动芳心 173
代表性启发法的脑扫描 176
附录1 “非理性”真的非理性吗 177
附录2 风险与不确定性 179
附录3 前景理论与计算社会科学 182
参考文献 188