? 像广告人用单词去表达一样，设计讲求“以画传心” 。? 设计，指将各种不同的主题通过平面或视觉形式展现出来的工作。正因如此，设计师需要能够灵活运用设计或视觉效果的视角，以及相应的思考力和行动力。? 本书从这样的“视角?思考力?行动力”中选出极其重要的30条表达“设计中的规则”。

水口克夫Hotchkiss董事长，艺术设计师1964年生于金泽市。毕业于金泽美术工业大学。入职电通后，作为艺术设计师参与了各种类型的企划，2003年与他人合伙建立singata公司。2012年独立出singata，建立Hotchkiss公司。参与过NEC“This is bazar de gozarre”系列，JR东日本“北陆新干线开业活动”，三得利“Boss”“响”，全日空，明光义塾等多支话题广告的制作及企划。著有《This is bazar de gozarre 的小小冒险》（与佐藤雅彦、内野真澄合著），《大象消防员帕尔》（与小西利行合著）。
孙妙璇，北京第二外国语学院研究生。本科就读于西南交通大学，大三赴日交换留学，保送进入北京第二外国语学院日语学院翻译口译（同声传译）方向专业。拥有多次会议口译翻译经历，笔译作品有《人工智能》、《在妈妈身边守护着我们》、《没有归属的礁石灯塔》等。

第一章 创造之“门” 19
神的视角与蚂蚁的视角 20
创造“？”与“！” 26
用图片说话 32
舍 38
使用 44
制造“另类的声音” 52
否定 58
拥有一技之长 66
执着于分辨率 74
发挥地利优势 80
连接 88
第二章 讲述之“门” 93
诉说 94
在当今社会也有新意 102
截取 108
用软件，而不是硬件 116
站在对方立场上 122
填补气氛的空白 128
不要逃离商品 134
使用文字 142
背叛 148
幸福的提案 154
第三章 推动之“门”159
为设计保鲜 160
临场应变 164
取长补短 170
融合才能 178
成为伙伴 182
非日常化 188
跳出常规 194
活用已有的的经验 200
致力于服务 208
事例研究：北陆新干线启动宣传 212
后记 问诊 218