网络伪营销大揭秘_吕顺雷,王甲佳,吕小婕_9787302315254

网络伪营销大揭秘

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网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！　　本文从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，最后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。

　　自序
　　人浮于世，扮演不同的角色，首当其冲的，就是消费者。
　　在我们消费的过程中，或者因为营销者设置的诸多陷阱，或者因为我们自身的不良需求，吃亏、上当、受骗的事情时有发生，消费者深恶痛绝之。分析其背后的原因，归根结底，无非在于利益的驱使——营销者设下陷阱，是因为可以牟取暴利；消费者主动上套，是以为能够获得好处。营销者有预谋，消费者有弱点，正是在这一拍一合之中，伪营销行为在市场上大行其道、祸害人间。
　　笔者编撰此书并非偶然。终日沉浸在信息的海洋里，浩瀚的网络世界，资讯繁多，丰俭由人。在残酷的市场竞争当中，有人发奋图强，终成大业；也有人旁门左道，一时间小人得志。营销出身的我，带着一份独特的敏感，在纷繁复杂的营销乱象之中，发现了营销者的产品黑幕；洞穿了营销者的价格陷阱；不齿营销者对分销渠道的霸道行径；面对无限挑战消费者神经和营销道德底线的促销行为，也难以淡定。作为一个营销教育者，半个编外从业人员，觉得有必要有责任对这些资讯进行归纳、梳理、分析。此间提出了“伪营销”的新概念，集合了大量真实案例，编撰成册，一方面为消费者提供一个反面教材，在生活中不断警醒自己；一方面，剑指伪营销者，抽丝剥茧，令其无处遁形。
　　事实上，得到清华大学出版社夏兆彦老师和有关领导的支持与鼓励，得到王甲佳先生和吕小婕女士的合作承诺，才是笔者决心编撰本书直接的也是最大的动力。
　　本书编写时参考了高等教育出版社出版、吴健安主编的《市场营销学》一书，在章节顺序上基本参照其框架，用浅显的语言着重介绍了4P理论，普及营销知识，令大话版“伪营销”也有学院气息，绝非天马行空信手随笔的敷衍之作。
　　本书的编写分工（按各章先后为序）是：武汉理工大学吕顺雷第一、二、三、四、五、六、七、八章；王甲佳先生第九章；吕小婕女士第十章。最后由吕顺雷总纂。
　　本书借鉴了国内外营销学者一些最新的研究成果，并引用了大量网络资源，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明。在此，谨向市场营销学界的师友、作者、网友致谢；同时，编撰工作挂一漏万，如有侵权冒犯之处，敬请海涵。
　　由于编者水平所限，本书不当之处在所难免，敬请广大读者批评指正。
　　
编著

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