内容简介：品牌是经由广告等重复而成的象征符号。展开符号运作与叙述分析，理解意义的运作规律，可以更深刻地理解品牌和广告的本质。

饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授，四川大学符号学-传媒学研究所副研究员。主要研究方向：产业（商品、品牌与广告）符号学理论与应用，长期从事品牌战略、广告传播咨询实践工作。