本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超过经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯.卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

 德国社会学家凯- 乌韦.黑尔曼教授鼎力之作


      将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度


 


      不论是购买实物，还是在服务行业，我们总是离不开品牌，我们依赖它们，信任它们。从社会学角度而言，这是一种极有趣的现象，但品牌是如何从社会学角度被阐释的呢？迄今为止，这都体现在市场研究的范围内—— 对品牌进行科学性研究。那么，在本书中，作者是如何从社会学角度对品牌进行探讨，并试图将其发展为一个独立的品牌社会学科的呢？

译者序…………………………………………………………… 1


前 言…………………………………………………………… 1


导 论…………………………………………………………… 1


一切皆品牌，还是？… ………………………………………………… 1


作为□□主题的品牌… ………………………………………………… 2


社会学和品牌… ………………………………………………………… 9


本书构架和结论… …………………………………………………… 17


 


□□章 品牌经济学………………………………………… 19


□□节 品牌简史… ………………………………………………… 24


论品牌家谱学… ……………………………………………… 30


现代品牌学的开端… ………………………………………… 36


经典品牌商品… ……………………………………………… 43


 


第二节 品牌科学… ………………………………………………… 53


品牌视为技术… ……………………………………………… 60


品牌视为个性… ……………………………………………… 6


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