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一、基础认识篇
第1 章了解：众筹的定义与来源
1．1 众筹的基本知识／ 3
001 定义／ 4
002 目的／ 4
003 类型／ 5
004 特点／ 6
1．2 众筹模式的流程／ 6
005 募捐众筹／ 7
006 奖励众筹／ 8
007 债权众筹／ 9
008 股权众筹／ 10
1．3 众筹的历史痕迹／ 11
009 封建时代／ 11
010 近代国外／ 12
011 当代国外／ 14
012 国外的发展／ 15
013 我国的发展／ 16
014 众筹现状／ 17
015 最新信息／ 18
1．4 众筹模式的特色／ 20
016 低门槛／ 21
017 初创性／ 22
018 创意性／ 22
019 多样性／ 23
020 大众性／ 23
021 互动性／ 24
022 广告性／ 25
023 风险分散性／ 25
024 主体关联性／ 26
1．5 众筹的构成要素／ 26
025 发起者／ 27
026 项目／ 28
027 平台／ 28
028 支持者／ 28
第2 章认识：众筹模式在金融中的位置
2．1 传统金融的融资模式／ 31
029 资产典当融资／ 31
030 资产证券化融资／ 31
031 银行贷款融资／ 32
032 企业债券融资／ 32
033 民间借贷融资／ 33
034 信用担保融资／ 33
035 信托融资／ 34
036 引进风险投资／ 34
037 产权交易融资／ 35
038 创业板上市／ 35
039 融资租赁／ 36
2．2 现代互联网金融的模式／ 36
040 第三方支付／ 37
041 P2P 贷款融资／ 38
042 P2C 贷款融资／ 39
043 大数据与金融／ 39
044 信息化金融机构／ 40
045 互联网金融门户／ 41
046 互联网票据理财／ 42
2．3 现代互联网金融的特点／ 43
047 成本低／ 43
048 效率高／ 44
049 覆盖广／ 44
050 发展快／ 44
051 管理弱／ 45
052 个性化／ 45
053 风险大／ 45
2．4 众筹与传统融资模式的比较／ 45
054 传统融资模式的资金／ 46
055 我国融资资金的现状／ 47
056 众筹融资的本质／ 48
057 众筹对传统的挑战／ 48
058 众筹的细节区别／ 49
059 众筹的金融价值／ 50
060 人人都是投资家／ 51
061 众筹的附加价值／ 51
第3 章分析：众筹模式的优势与弊端
3．1 众筹的商业模式／ 53
062 价值发现／ 53
063 价值匹配／ 53
064 价值获取／ 54
065 众筹平台的作用／ 54
066 众筹平台的利润／ 55
067 发起者的收益／ 56
068 投资者的所得／ 57
3．2 众筹的优势／ 58
069 开放的融资模式／ 59
070 融资的风险度低／ 60
071 得到更广知名度／ 61
072 创新的营销手段／ 61
073 吸引长期支持者／ 62
074 建立人际关系网／ 63
3．3 众筹的弊端／ 64
075 后期的生产压力／ 66
076 过程中缺乏指导／ 66
077 投资者不够专一／ 67
第4 章国外：先行者的众筹发展
4．1 众筹的国际发展／ 70
078 国外的众筹现状／ 71
079 引领潮流的美国／ 72
080 美国的众筹特征／ 73
081 欧洲的众筹发展／ 74
082 英国的股权众筹／ 76
083 日本众筹现状／ 77
084 韩国众筹现状／ 78
085 印度众筹现状／ 79
086 南美洲众筹现状／ 80
087 非洲众筹现状／ 80
088 大洋洲众筹现状／ 81
4．2 国外的众筹类型／ 82
089 股权类型众筹／ 83
090 债权类型众筹／ 84
091 公益类型众筹／ 85
092 地产行业众筹／ 87
093 替代能源众筹／ 88
094 硬件行业众筹／ 88
095 电影行业众筹／ 90
096 音乐演出众筹／ 91
097 图书出版众筹／ 92
098 啤酒行业众筹／ 93
099 游戏行业众筹／ 93
100 项目投票众筹／ 95
101 应用程序众筹／ 95
102 教育行业众筹／ 96
103 医疗行业众筹／ 97
104 在线旅游众筹／ 98
105 科学项目众筹／ 99
106 新闻融资众筹／ 99
107 比特币支付众筹／ 101
第5 章我国：方兴未艾的中国式众筹
5．1 我国众筹的发展／ 103
108 众筹遇到的本土挑战／ 103
109 众筹需要进一步完善／ 103
110 众筹发展的重要事件／ 104
111 众筹的知识产权问题／ 106
112 我国众筹发展的环境／ 107
113 我国众筹发展的趋势／ 108
114 中国的天使投资现状／ 109
115 洗牌的股权众筹／ 111
5．2 中美众筹的比较／ 111
116 平台对比／ 112
117 信用体系／ 114
118 融资环境／ 114
119 项目类型／ 115
120 监管环境／ 115
5．3 我国众筹的未来／ 116
121 众筹的未来市场／ 116
122 众筹是行业机遇／ 117
123 众筹对传统行业的冲击／ 118
124 综合性众筹平台多家独大／ 119
125 垂直性众筹平台各展技能／ 120
126 关于微筹模式／ 121
127 关于云筹与轻众筹／ 122
128 “泛众筹”时代／ 123
第6 章平台：全方位分析众筹模式
6．1 国外的众筹平台／ 126
129 Kickstarter：影响力广泛的众筹平台／ 126
130 Indiegogo：从多元化的融资方式中获得商机／ 127
131 Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台／ 128
132 Seedrs：股权众筹平台的先行者／ 129
133 Wefunder：在线债权和股权众筹平台／ 129
134 AngelList：股权众筹的领跑者／ 130
6．2 我国综合类众筹平台／ 131
135 点名时间／ 132
136 众筹网／ 133
137 淘宝众筹／ 133
138 京东众筹／ 134
139 苏宁众筹／ 136
140 追梦网／ 137
6．3 我国垂直类众筹平台／ 138
141 腾讯乐捐／ 138
142 乐童音乐／ 140
143 淘梦网／ 141
144 梦立方／ 143
145 尝鲜网／ 144
6．4 我国众筹门户网站／ 145
146 众筹中国／ 145
147 众筹之家／ 146
148 众筹空间／ 148
第7 章技巧：众筹成功的决定因素
7．1 众筹平台的服务协议／ 150
149 项目发起者资格／ 150
150 项目的内容要求／ 150
151 钱款交付及手续费／ 151
7．2 挑选最适合的众筹平台／ 152
152 众筹平台的资质与规模／ 153
153 与项目相符的平台类型／ 153
154 众筹平台的增值服务／ 154
155 众筹平台的手续费用／ 155
7．3 规划属于你的众筹项目／ 155
156 包装你的故事背景／ 156
157 选择你的支持者范围／ 156
158 预定你的筹资期限／ 157
159 设计你的筹资总额／ 158
160 完善你的筹资档位／ 159
161 更新你的筹资信息／ 159
162 鸣谢你的支持者们／ 160
163 项目未成功的处理 ／ 160
7．4 至关重要的项目推广／ 161
164 推广众筹项目的主阵地／ 161
165 充分发挥个人社交力量／ 162
166 把握和团结项目支持者／ 163
167 大众智慧带来的两面性／ 163
168 适当采用分期推进目标／ 164
169 到众筹平台去申请帮助／ 165
170 市场营销的第三方团队／ 165
7．5 适合众筹模式的行业／ 166
171 全民公益行业／ 166
172 高新科技行业／ 167
173 影视音乐行业／ 167
174 游戏设计行业／ 168
175 农业产品行业／ 168
第8 章法律：悬在众筹之上的审判之剑
8．1 解析非法集资8 大方式／ 170
176 非法公开发行证券进行集资／ 171
177 利用民间借贷进行非法集资／ 171
178 以变相发行彩票的形式集资／ 171
179 利用庄园开发进行非法集资／ 172
180 利用电子网络技术非法集资／ 172
181 对资产进行分割出售高息集资／ 173
182 以签订经济合同进行非法集资／ 173
183 伪装传销活动进行非法集资／ 173
8．2 众筹与非法集资的区别／ 174
184 产生背景／ 175
185 参与方式／ 175
186 不同目的／ 175
187 风险大小／ 175
188 运作方式／ 176
8．3 众筹运作中需知的法规／ 176
189 非法集资类行政法规／ 177
190 证券类行政法规／ 178
191 众筹类行政法规／ 178
192 代持股票风险／ 179
8．4 众筹中法律风险的防范／ 180
193 募捐类众筹的风险防范／ 180
194 奖励类众筹的风险防范／ 180
195 债权类众筹的风险防范／ 181
196 股权类众筹的风险防范／ 181
197 对投资者的分类管理／ 182
198 对发起者及时进行权益保护／ 183
8．5 如何识破骗局／ 183
199 从众筹细节看穿骗局／ 183
200 从案例了解认识骗局／ 184
201 股权类众筹里的骗局／ 185
202 项目发起者保护自己／ 186
二、众筹模式篇
第9 章模式1：股权——高效融资的众筹模式
9．1 众筹发起者需具备的条件／ 189
203 了解股权众筹的形式／ 189
204 项目的特色与吸引力／ 190
205 筹资金额的相对合理／ 190
206 筹资时限的相对有效／ 191
207 广泛的个人交际圈／ 192
9．2 投资者对项目的尽职调查／ 192
208 准确判断行业成长性／ 193
209 尽职调查的准备工作／ 194
210 互联网全方位的调查／ 195
211 非常重要的访谈调查／ 195
212 不可缺少的现场调查／ 196
213 与目标企业客户访谈／ 196
9．3 股权众筹投资的风险控制 ／ 197
214 对投资者的限制／ 197
215 “领投与跟投”的定义／ 198
216 “领投与跟投”的要求／ 198
217 平台信息的必要披露／ 199
9．4 私人董事会议的众筹模式／ 200
218 私人董事会的流程／ 200
219 私人董事会的原则／ 201
220 私人董事会的实际意义／ 202
第10章模式2：债权——新型借贷的众筹模式
10．1 债权式众筹项目的行业分布／ 204
221 中小企业最青睐的众筹模式／ 204
222 能源和环境行业／ 205
223 其他各类行业／ 206
10．2 债权式众筹的筹资模式／ 206
224 传统模式／ 206
225 债权转让／ 207
226 担保模式／ 208
227 平台模式／ 208
10．3 债权式众筹中利率与金额的确定／ 209
228 法律对借贷的规定／ 209
229 借款利率的确定／ 209
230 借款金额的确定／ 210
231 不合理设定的后果／ 210
232 借款后的可能情况／ 211
233 债权众筹模式的出现／ 212
234 债权众筹模式的作用／ 212
第11章模式3：奖励——平民创新的众筹模式
11．1 奖励式众筹适合的领域／ 214
235 遍地开花的奖励式众筹项目／ 214
236 最适合艺术领域的众筹方式／ 215
237 与其他众筹模式同存／ 215
11．2 奖励式众筹项目的包装／ 216
238 让人眼前一亮的页面／ 216
239 全面详细介绍的图文／ 217
240 具有一定诱惑的回报／ 219
241 各个档次回报的特色／ 220
11．3 奖励式众筹项目需要注意的方面 ／ 220
242 众筹平台的选择／ 221
243 项目的成功概率／ 221
244 设定适当有效期／ 221
245 设定筹资的目标／ 221
246 充分地开发社交／ 222
247 优化关键字标签／ 222
248 其他的宣传方式／ 222
249 提防创意的被盗／ 222
250 众筹不等于暴富／ 223
251 研发周期的长短／ 224
11．4 奖励式众筹项目的成功因素／ 224
252 筹资前充分准备／ 224
253 创新的项目策划 ／ 225
254 项目的信息创新 ／ 225
255 产品本身的创意／ 226
256 自身的影响力度／ 226
257 抓住群众关注点／ 227
第12章模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式
12．1 募捐式众筹适合的领域／ 229
258 公益事业领域／ 229
259 政治筹资领域／ 231
260 其他领域／ 231
12．2 募捐式众筹项目的包装／ 231
261 真实感人的图片与视频 ／ 232
262 温情的文字与细节／ 232
263 有一定意义的回报／ 233
264 各个档次回报的特色／ 234
12．3 募捐式众筹项目需要注意的方面 ／ 236
265 公益众筹需要商业思维／ 237
266 众筹发起者自身的条件／ 237
267 公益众筹的执行力量 ／ 239
12．4 募捐式众筹项目的成功因素／ 241
268 救助事件的真实／ 242
269 资金流向的透明／ 242
270 精准的项目策划／ 243
271 故事本身的魅力／ 244
272 打造独特关注点／ 245
273 不可缺少的互动／ 246
274 对捐助者的方式／ 247
三、实际操作篇
第13章案例详解：在你身边的众筹神话
13．1 国外众筹案例／ 251
275 Ubuntu Edge：最成功的失败项目／ 251
276 Pebble 智能手表：众筹发展的契机 ／ 252
277 Pebble Time：新的成功筹资纪录／ 253
278 Form 1 版本3D 打印机／ 254
279 ARKYD 太空望远镜／ 254
13．2 我国众筹案例／ 255
280 快男电影：20 天“众筹”500 万／ 255
281 《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家／ 256
282 《三体》红岸基地还原计划／ 257
283 神画Z1，随身智能影院／ 258
284 Citycoco 电动滑板／ 258
13．3 全世界奇葩的众筹案例／ 259
285 OMG，我在飞！／ 260
286 钢琴砸香槟塔／ 260
287 河上建设游泳池／ 261
288 动物口袋／ 261
289 游戏里流血，现实中献血／ 262
290 西瓜支架／ 263
291 大获成功的酒鬼夹克／ 263
292 众筹买机票，防女友劈腿／ 264
293 海盗煎饼／ 265
294 隐形雨伞／ 266
第14章完整流程：玩转众筹需知的知识点
14．1 在平台上发布项目／ 268
295 注册众筹网站／ 268
296 登录完善资料／ 269
297 浏览相关信息／ 270
298 发布众筹项目／ 273
299 填写基本信息／ 274
300 填写项目详情／ 275
301 设计回报各档／ 276
302 完成收款信息／ 277
303 提交平台审核／ 278
304 等待平台审核／ 278
14．2 众筹平台账户管理／ 279
305 进入资料页面／ 280
306 填写个人信息／ 280
307 查看个人动态／ 281
308 修改账户密码／ 281
309 设置收件地址／ 282
310 密码安全设置／ 283
311 防范克隆网站／ 283
312 手机短信提示／ 283
14．3 参与并支持一个众筹项目／ 284
313 选择项目类型进入／ 284
314 选择具体项目进入／ 285
315 选择不同档次支持／ 285
316 确定档次以支持／ 286
317 提交众筹项目订单／ 286
318 进入项目支付界面／ 287
319 选择项目支付方式／ 287
320 查看项目评论情况／ 288
321 查看项目支持情况／ 288
第15章股权众筹类：大众化的新融资
15．1 股权众筹相关的项目／ 290
322 股权众筹目前现状／ 290
323 股权众筹相关案例／ 290
324 谨慎选择众筹平台／ 291
325 做出较合理的规划／ 291
326 吸引投资者的目光／ 292
327 找到项目的领投者／ 292
328 领投人的职责相关／ 292
15．2 众筹平台的项目上线／ 293
329 选择众筹平台／ 293
330 项目基本流程／ 294
331 注册登录平台／ 295
332 通过投资认证／ 296
333 描述项目资料／ 298
334 介绍团队成员／ 299
335 确认项目预算／ 300
336 了解回报相关信息／ 302
15．3 股权众筹的后期相关／ 302
337 相关法律条款／ 302
338 后期相关服务／ 303
第16章慈善公益类：滴水成海的力量
16．1 了解慈善公益类众筹／ 305
339 了解公益事业／ 305
340 了解慈善事业／ 305
341 了解慈善公益组织／ 306
342 公益与慈善的区别／ 306
343 认识公益慈善类众筹／ 307
344 公益慈善类众筹的意义／ 307
345 公益慈善类众筹的特征／ 308
346 公益慈善类众筹的推广／ 309
16．2 慈善公益类众筹的操作流程／ 310
347 确认项目发起者／ 310
348 制订详细的计划／ 311
349 确认筹资金额／ 311
350 收集证明材料／ 312
351 实时更新项目进度／ 313
352 建立规范的活动流程／ 314
353 对项目进行详细分工／ 314
354 让支持者有参与感／ 315
16．3 众筹项目的完整实战／ 315
355 第一步：创建实用的项目名称／ 316
356 第二步：介绍发布者相关情况／ 317
357 第三步：介绍发布项目的原因／ 318
358 第四步：介绍项目的具体工作／ 319
359 第五步：公示项目资金的用途／ 320
360 第六步：公益众筹项目的包装／ 322
361 第七步：制定合理的支持等级／ 323
362 第八步：列出公益众筹的回报／ 323
363 第九步：表示感谢和联系方式／ 324
第17章智能科技类：支持创新者思想
17．1 科技类众筹相关的项目／ 326
364 产品概念的构思／ 326
365 产品概念的立项／ 327
366 产品的创新设计／ 327
367 C2B 销售的模式／ 328
17．2 众筹项目的完整实战／ 329
368 第一步：创建突出内容的名称／ 329
369 第二步：使用图片包装的方式／ 331
370 第三步：介绍发布者相关情况／ 332
371 第四步：解释产品的众筹目标／ 334
372 第五步：分析项目的潜在风险／ 334
373 第六步：详解产品相关的细节／ 335
374 第七步：展示项目的回报等级／ 336
17．3 科技产品的生产阶段／ 337
375 技术准备／ 337
376 基本生产／ 338
377 生产服务／ 339
17．4 后期众筹回报的履行／ 339
378 实物回报／ 339
379 抽奖活动／ 340
380 售后与延伸服务／ 341
381 产品维权纠纷／ 342
第18章商铺营销类：网络时代合伙人
18．1 商铺类众筹相关的项目／ 344
382 商铺众筹的类型／ 344
383 商铺众筹的问题／ 344
384 个人创新的想法／ 344
385 一个完整的项目／ 345
386 细化商铺的数据／ 346
387 创新的商铺运作／ 347
388 商铺的实际收益／ 348
389 股权平均化隐患／ 349
18．2 商铺类众筹的项目上线／ 349
390 第一步：创建突出主题的名称／ 350
391 第二步：介绍发布者相关情况／ 351
392 第三步：陈述商铺的进展情况／ 352
393 第四步：解释项目的众筹目标／ 353
394 第五步：公开资金的实际用途／ 354
395 第六步：展示项目的回报等级／ 354
18．3 后期众筹回报的履行／ 355
396 实物或服务回报／ 356
397 合伙人利益相关／ 356
398 项目的后期风险／ 357
第19章生态农业类：突破传统的销售
19．1 农业类众筹相关的项目／ 359
399 农业众筹的类型／ 359
400 了解现代农业／ 359
401 现代农业类别／ 360
402 农业众筹的概念／ 360
403 种植类农产品的众筹原因／ 361
404 种植类农产品的众筹宣传／ 362
405 种植类农产品的众筹档次／ 362
406 养殖类农产品的项目名称／ 363
407 养殖类农产品的真实证明／ 364
408 养殖类农产品的回报档次／ 364
409 旅游类的农业相关项目内容／ 365
410 旅游类的农业相关回报设置／ 366
19．2 农业类众筹的项目上线／ 366
411 第一步：展示产品的名称／ 367
412 第二步：介绍发起方情况／ 367
413 第三步：包装项目的方式／ 368
414 第四步：详解产品的细节／ 369
415 第五步：标明产品的风险／ 370
416 第六步：解释众筹的目标／ 370
417 第七步：展示回报的内容／ 371
19．3 后期众筹回报的履行／ 371
418 农产品的实物回报／ 372
419 农业相关的服务回报／ 373
第20章图书出版类：让所有人为你买单
20．1 图书出版类众筹相关的项目／ 375
420 图书出版的现状／ 375
421 图书出版的流程／ 375
422 非写不可的图书／ 376
423 一个完整的项目／ 377
424 细化图书的内容／ 378
425 了解读者的需求／ 379
426 图书出版的利益／ 379
20．2 图书出版类众筹的项目上线／ 380
427 第一步：创建项目的名称／ 380
428 第二步：介绍发起方情况／ 381
429 第三步：说明图书的进展／ 382
430 第四步：包装项目的方式／ 383
431 第五步：解释众筹的目标／ 384
432 第六步：展示回报的内容／ 384
20．3 后期众筹回报的履行／ 386
433 项目的后期注意事项／ 386
434 抽奖活动／ 387
435 相关增值服务／ 387
第21章艺术娱乐类：让世界看你的梦
21．1 电影众筹相关的项目与上线／ 389
436 电影众筹的现状／ 389
437 电影的拍摄程序／ 389
438 电影如何去众筹／ 390
439 电影众筹基本流程／ 391
440 电影众筹项目标题／ 391
441 电影众筹项目内容／ 392
442 电影众筹项目包装／ 392
443 电影众筹项目进展／ 393
444 电影众筹资金用途／ 393
445 电影众筹回报等级／ 394
21．2 演出众筹相关的项目与上线／ 395
446 商业演出具体类型／ 395
447 商业演出注意方面／ 395
448 商业演出基本流程／ 396
449 商业演出如何众筹／ 396
450 众筹项目名称内容／ 397
451 众筹项目等级设定／ 399
21．3 设计众筹相关的项目与上线／ 399
452 设计众筹的类别／ 400
453 设计的创意来源／ 400
454 设计的创意形式／ 401
455 设计众筹基本流程／ 402
456 众筹项目相关内容／ 402
457 众筹项目等级设定／ 403
第22章手机众筹：已经来临的时尚风暴
22．1 下载手机众筹客户端／ 405
458 手机类客户端／ 405
459 众筹平台下载／ 405
460 手机网页下载／ 406
461 应用商店下载／ 406
22．2 在平台上发布项目／ 407
462 选择众筹平台／ 407
463 注册众筹网站／ 407
464 完善个人资料／ 409
465 发布众筹项目／ 409
466 填写基本信息／ 410
467 填写项目详情／ 411
468 设计回报各档／ 411
469 核对收款信息／ 411
470 查询个人项目／ 411
471 信息相关通知／ 412
22．3 手机众筹账户管理／ 413
472 修改个人信息／ 413
473 确认密码安全／ 414
474 手机短信提示／ 414
22．4 手机众筹相关风险／ 415
475 手机密码保护／ 415
476 软件下载安全／ 416
477 手机丢失问题／ 416
478 公共Wi-Fi 连接／ 416
479 上网流量消耗／ 417
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