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移动电子商务（第2版）

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本书结合移动电子商务发展的*动态，深入浅出地从商务和技术两个方面对移动电子商务内容进行了介绍。商务方面覆盖了移动电子商务的概念与内涵，业务发展情况，企业的移动营销模式，移动端带来的应用服务、移动平台运营等内容;技术方面覆盖了移动通信技术、RFID与二维码技术、移动安全技术、移动支付技术以及手机页面编程技术等内容。除此之外，针对目前的流行趋势，本书还特色性地介绍了移动新媒体营销、5G技术的发展与应用以及移动电子商务与大数据的内容。
本书内容充实、特色鲜明、实用性较强，可作为高等院校本科或高等职业院校电子商务、市场营销、管理科学与工程专业的教材，也可作为相关科研人员的参考用书

张昶，男，博士研究生，石家庄邮电职业技术学院教师，主要从事电子商务、移动互联网、大数据技术等领域的教学及科研工作，主讲《移动电子商务》、《数据仓库与数据挖掘》、《电子商务概论》等课程，编写教材4部，发表高水平学术论文10余篇，主研省级及厅级课题10余项。

目录
第1章移动电子商务的概念及体系1

1.1移动互联网的演变1

1.1.1互联网的产生与定义1

1.1.2中国互联网的发展浪潮3

1.1.3移动互联网时代的商业模式5

1.2移动电子商务的概念、特点与应用6

1.2.1移动电子商务的概念与分类6

1.2.2移动电子商务的特点7

1.2.3移动电子商务的应用类型8

1.3移动电子商务产业链与服务模式9

1.3.1移动电子商务体系与产业链9

1.3.2移动电子商务服务模式10

思考题14

第2章移动电子商务技术基础及其应用15

2.1移动通信技术15

2.1.1早期移动通信技术15

2.1.24G移动通信技术16

2.1.35G移动通信技术17

2.2无线网络技术24

2.2.1无线网络的概述24

2.2.2无线网络的传输方式24

2.2.3无线网络的优点24

2.2.4无线网络的规范25

2.3二维码技术26

2.3.1二维码的概念26

2.3.2二维码的优势27

2.3.3手机二维码技术27

2.3.4二维码技术在移动电子商务中的应用28

2.4RFID技术30

2.4.1RFID的概念30

2.4.2RFID工作原理31

2.4.3RFID技术在移动终端的典型应用32

2.5未来手机34

2.5.1未来手机产业的发展趋势34

2.5.2未来手机的主要技术特点分析35

思考题37

第3章移动电子商务营销模式38

3.1移动营销概述38

3.1.1移动营销的概念38

3.1.2移动营销的特点39

3.2主要营销模式介绍40

3.2.1从产业链角度划分40

3.2.2从技术角度划分41

3.2.3从模型角度划分42

3.3App营销43

3.3.1App43

3.3.2App营销及其优势43

3.3.3App营销模式44

3.4微博营销和微信营销45

3.4.1微博营销45

3.4.2微信营销47

3.5短视频营销与直播电商50

3.5.1短视频营销50

3.5.2直播电商51

思考题54

第4章移动电子支付55

4.1移动支付概述55

4.1.1移动支付概念55

4.1.2移动支付分类55

4.1.3移动支付基本要素56

4.2移动支付的运营模式58

4.2.1产业链情况58

4.2.2以移动运营商为运营主体的模式60

4.2.3以银行为运营主体的模式61

4.2.4以独立的第三方为运营主体的模式62

4.3移动支付系统架构及典型交易流程63

4.3.1移动支付系统架构63

4.3.2移动支付典型交易流程64

4.3.3移动支付账户体系架构66

4.4第三方移动支付68

4.4.1第三方支付概述68

4.4.2第三方移动支付发展现状69

4.4.3第三方移动支付工具69

思考题72

第5章移动电子商务应用73

5.1即时通信73

5.1.1即时通信概念73

5.1.2即时通信应用74

5.1.3即时通信市场格局75

5.2移动娱乐78

5.2.1网络音乐78

5.2.2手机游戏78

5.2.3手机文学79

5.3移动学习81

5.3.1移动学习概述81

5.3.2移动学习平台82

5.4移动生活服务84

5.4.1移动生活服务概述84

5.4.2O2O移动生活服务模式85

5.4.3O2O移动生活服务应用86

5.4.4移动生活服务案例分析89

思考题90

第6章移动电子商务安全91

6.1移动电子商务的安全问题92

6.1.1移动电子商务主要安全问题92

6.1.2移动电子商务安全问题解决方案93

6.2移动安全通信技术93

6.3移动终端安全95

6.3.1移动终端的发展模式95

6.3.2移动终端的主要安全威胁96

6.3.3移动智能终端安全管理的现状与问题97

6.3.4移动智能终端安全应对策略99

6.4手机病毒100

6.4.1手机病毒定义101

6.4.2手机病毒的特点101

6.4.3手机病毒的危害101

6.4.4手机病毒的发展现状及趋势102

6.4.5手机病毒的分类103

6.4.6主流系统的安全机制和隐患104

6.4.7手机反病毒技术的发展趋势105

6.4.8手机病毒防范措施105

思考题107

第7章移动电子商务与大数据技术108

7.1大数据技术概述109

7.1.1大数据的概念与特征109

7.1.2大数据分析主要步骤110

7.1.3大数据分析方法简介111

7.1.4大数据的典型应用116

7.2移动电子商务中的大数据技术118

7.2.1移动电子商务与大数据技术的关系118

7.2.2大数据中的Web挖掘分析119

7.2.3基于移动电子商务的Web使用模式挖掘121

7.3大数据技术在移动电子商务中的应用124

7.4大数据时代的移动平台运营趋势126

思考题133

第8章移动电子商务运营134

8.1移动电商运营概述134

8.1.1移动电商运营的概念134

8.1.2移动电商运营的内容135

8.2移动搜索引擎运营137

8.2.1搜索引擎优化137

8.2.2搜索引擎营销推广139

8.3移动网店运营142

8.3.1移动网店运营概述142

8.3.2移动网店运营指标体系143

8.3.3移动网店运营流程146

思考题148

第9章手机页面编程技术基础149

9.1HTML5概述149

9.1.1HTML5的概念及发展149

9.1.2HTML5的变化150

9.1.3HTML5的特性150

9.2HTML5新功能简介151

思考题169

参考文献170