引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎_翁晋阳，张国贵著_9787115436115

引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎

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《引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎》围绕IP经济、网红经济、社群经济、APP营销等当下热点话题和行业发展突破口，系统性阐述如何成功运营一个优质社群，从概念讲解、方案落地、未来前瞻等方面系统性阐述如何建立、吸引、推销、留住粉丝，力助企业应用社群粉丝循环实现利润增长。本书适合董事长、总经理、创始人、高管、产品总监、品牌/营销总监高级营销人及创业者阅读。

1.移动互联网时代，粉丝经济的价值得以全面释放。在产品同质化问题越来越严重的今天，企业粉丝群体的数量将成为决定其影响力的重要因素之一。自媒体时代，每个人都可以拥有自己的粉丝，每个人也都可能成为他人的粉丝，粉丝的规模意味着影响力。只要能吸引大量的粉丝，人人都有机会成为意见领袖，在某一领域拥有话语权。社交媒体的崛起，让信息传播的方式发生了前所未有的变革。无处不在的移动互联网，使拥有大量粉丝群体的品牌随时随地都能完成价值变现。
2.要想让粉丝群体释放出巨大的价值，就需要维护好与粉丝之间的关系，要通过与粉丝进行亲密互动，来增强粉丝黏性。在竞争日益激烈的移动互联网时代，粉丝将是企业利润的重要来源。粉丝作为一种特殊的用户，实时掌握他们的需求变化是每个企业都应该掌握的能力。粉丝群体关注点的转移，意味着他们需求的变化。只有将粉丝运营作为企业发展的重要战略之一，实现对粉丝群体的高效运营，才能源源不断地释放粉丝群体的价值。
3.在泛中心化的移动互联网时代，每个人都可能成为内容的创造者与传播者，人们在实时互动的过程中创造了海量的价值。作为企业管理者需要明白的是，移动互联网强调参与、重在体验，缺乏互动、自说自话的营销推广只会令企业与粉丝之间的关系日渐疏远，让粉丝积极参与的双向互动才是企业制胜的重要手段。
4.《引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎》的两位作者有深厚的从业背景，对互联网行业有着较为深入的认知。翁晋阳和张国贵老师在国内相关企业的调研咨询工作中积累了较多的案例以及实践工作，对社群经济和粉丝经济的建设与打造的理解更为深刻，对于企业遇到的具体问题也更为明确和具体。
5.《引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎》站在粉丝经济的新纪元，提供给更多相关从业者思考和落地方法，极具实战性。针对性、实用性较强，全书理论以及案例结合实际，注重落地方法，帮助读者深入了解目前我国移动互联网营销的特点，给出运营社群等具体操作方法以及与企业宣传推广怎样玩转社群和粉丝经济给出较为全面系统的解决方案。

　　《引爆超级粉丝人口红利时代的商业新引擎》：
　　巨头企业采取的发展措施很可能引起同领域内其他企业的效仿。近年来，腾讯的发展模式似乎都与“粉丝经济”脱不了干系，无论是“腾讯电影＋”，还是“星影联盟”都离不开粉丝的作用。
　　而“粉丝”进入国内大众的视野，可追溯到2005年湖南卫视举办的《超级女声》选秀节目。那么，在粉丝已经活跃过那么多年后，腾讯发力“粉丝经济”的原因在哪里？之前，腾讯已经涉足文学及动漫领域，成立腾讯动漫、阅文集团。2015年9月17日，腾讯影业在北京落成。腾讯进军电影行业是否也与“粉丝经济”有关？企业需要经历哪些发展步骤，才能建立起自己的“粉丝经济”模式？事实上，使“粉丝经济”活跃起来的不是粉丝，而是粉丝文化。
　　如上文所述，“粉丝”不是最近才出现的，近到2005年的超女，远到我国历史上各朝各代的诗文、曲艺都曾吸引了一大批“粉丝”。在现实生活中，经常会听到身边的朋友称自己为某个公众人物的粉丝，以前有喜欢李宇春的“玉米”、喜欢郭德纲的“钢丝”，现在有热衷于苹果产品的“果粉”、天天看美剧的“美剧粉”。随着时代的发展，“粉丝”也出现了相应的变化。
　　与传统模式下的“粉丝”相比，现在的粉丝具有了更多的主动权，地位也得到了提高。一方面，之前，互联网应用还未普及开来，“粉丝”作为信息接收者只能了解到媒体向他们发布的信息内容。另一方面，由于社交平台十分有限，粉丝之间的联系很少，对绝大多数粉丝来说，他们崇拜的公众人物都是高高在上的，接触渠道非常少。
　　在互联网不断发展的影响下，用户的地位得到了提升，除了能够接受信息之外，用户本身也可以制作信息内容并进行传播与推广，粉丝会寻找与自己有共同兴趣爱好、共同推崇对象的人，并通过社交平台聚集到一起。因此，与传统模式相比，粉丝之间的联系更加紧密。
　　QQ、微信、微博都可以作为用户之间交流互动的平台，通过社交平台的应用，用户可以进行信息的传递，也可以进行情感联系。在这个过程中，对社群整体产生认同感，而随着社群规模的壮大，又会吸引更多人加入其中。
　　社群在发展过程中会逐渐建立起内部的统一精神与社群文化，并拥有统一的价值观念与判断标准。一般情况下，对于某种意见或者观点，他们要么认可，要么排斥，而不会选择折中。
　　总结上文不难得出，从根本上来说，社群具有强烈的文化属性。从这个角度来分析，在传统模式下的“粉丝”通常只限于某个人；进入互联网时代后，“粉丝”已经发展成一种文化。“粉丝”这个词已经不仅仅是一个名称那么简单，它象征着这个群体拥有共同的兴趣或生活方式，每个个体都是粉丝群体中的组成部分。在这种发展趋势下，粉丝的商业价值逐渐显露出来，“粉丝经济”引起人们的关注。
　　1.4.2内容＋粉丝：打造明星IP粉丝经济内容是所有模式发展的基础，“粉丝经济”当然也包含在其中。
　　提起腾讯在内容方面的发展，很多人以为，腾讯的措施不外乎在内容生产的基础上进行情感渲染，以此扩大营销范围。但事实上，腾讯早在几年前就意识到了粉丝的重要性并开始注重自身的粉丝群建设。
　　腾讯于2012年3月正式宣布推出“泛娱乐”战略，计划利用自己的平台优势开展IP运营。2014年4月，腾讯副总裁程武全面解读了泛娱乐战略，将其定义为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。可见，早在2012年，腾讯就在进行内容方面的准备工作，为“粉丝经济”的发展打下基础。
　　2013年3月21日，腾讯动漫原创发行平台正式建立。之后，腾讯又成立了自己的文学平台，并于2014年9月17日正式推出“腾讯电影＋”影视业务平台。
　　此外，腾讯在游戏领域也积累了丰富经验。
　　至此，腾讯的发展已经涵盖了动漫、文学、影视及游戏在内的产业链的各个环节。利用平台优势，腾讯召集了一大批优秀作者，推出了很多高质量内容，吸引了众多用户，并逐渐发展成腾讯的“粉丝”用户。
　　据统计，入驻腾讯文学网站的作者超过30万，其作品规模达到35万；而在所有游戏公司中，腾讯的玩家数量与收入规模居于全球首位；同时，腾讯推出的移动产品（QQ、微信等）也受到众多用户的青睐。
　　在内容生产的基础上，还要发挥粉丝的作用，吸引粉丝的参与并从中挖掘商业价值，这也是腾讯“明星IP”发展模式的重点。
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