本书用项目任务的方式, 将有关的理论知识串接起来, 将知识点融入项目中, 实战性强。本书以岗位能力培养为课程设计的出发点, 以营销职业能力培养为重点, 建立基于营销活动过程的课程开发与设计模式, 研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性, 体现市场营销的职业性、实践性和综合性要求。