市场营销策划--理论实务案例实训(第4版21世纪新概念教材)/高等职业教育市场营销专业精品课程教_张晓，王丽丽编_9787565441059

市场营销策划--理论实务案例实训(第4版21世纪新概念教材)/高等职业教育市场营销专业精品课程教

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丛书名：多元整合型一体化系列

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本书是为满足新形势下我国高等职业教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
本教材具有如下特点：(1）体现高职教育先进的教学理念，突出职业性、应用性、适应性、实用性、技能性、能力性；(2）坚持多维“整合论”的“健全职业人格”导向，构建以“职业知识”“职业能力”“职业道德素质”为基本内涵的教材赋型机制；（3）兼顾“纵向”与“横向”两个组织维度，打造“以职业知识为主、工作业务为辅，纵横组织交错”的教材体系结构；(4)依照“理论先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开教材内容；（5)实施“教学”“训练”“考核”环环相扣的教材总体布局，“问题意识”与“创新精神”贯穿全书。
全书共分8章，其中：第1章为市场营销策划概论，介绍了市场营销策划的含义、程序及文案的撰写；第2章为市场调研策划，介绍了市场调研的内容策划、流程和方法策划、组织实施和资料整理分析策划；第3章为企业战略策划，介绍了企业战略策划的含义、企业使命与远景、企业经营基本战略；第4章为市场细分与定位策划，介绍了市场细分策划、目标市场选择策划与市场定位策划；第5章至第8章为市场营销战术策划，阐述了产品策划、价格策划、促销策划和分销渠道策划。
为方便教学，本教材配有网络教学资源包，使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn)下载。本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材或参考书，也可供在职人员培训使用。

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