本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，先概述后逐条任务分析，注重操作要点。 
全书分为营销策划理论篇 、 营销要素策划篇、 营销专题策划篇 3篇，紧密联系企业实践和特定市场营销环境，在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。顺应营销策划由线下向线上转移的趋势，增加了新媒体营销的相关内容。

任锡源，中华女子学院管理学院副教授，著有《营销管理——理论实务案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上发表文章十多篇；主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

第1篇 营销策划理论篇
第1章 营销策划概述
1.1策划与营销策划
1.2营销策划的种类
1.3营销策划学概述
第2章 营销策划理论
2.1营销策划创意
2.2营销策划方法
2.3营销策划过程
第3章 营销策划书写作
3.1营销策划书概述
3.2营销策划书的结构和内容
3.3营销策划书的写作技巧
3.4营销策划书的模式与范例
第2篇营销要素策划篇
第4章 产品上市策划
4.1产品上市策划概述
4.2产品概念策划
4.3产品包装策划
第5章 品牌策划
5.1品牌策划概述
5.2品牌定位
5.3品牌命名
5.4品牌设计与表达
第6章 分销渠道策划
6.1分销渠道选择策划
6.2分销渠道整合策划
第7章 广告策划
7.1广告策划概述
7.2广告总体策划
7.3广告媒体策划
7.4广告设计策划
第8章 公关策划
8.1公关策划概述
8.2公关专题活动策划
8.3公关新闻策划
8.4公关危机活动策划
第9章 营业推广活动策划
9.1营业推广活动策划概述
9.2店头推广活动策划
9.3展会推广活动策划
9.4节假日推广活动策划
第3篇 营销专题策划篇
第10章 口碑营销活动策划
10.1口碑营销策划要点
10.2口碑营销推广策划
10.3培养口碑传播者
第11章 其他营销专题活动策划
11.1网络营销活动策划
11.2服务营销活动策划
11.3文化营销活动策划
11.4关系营销活动策划
11.5新媒体营销策划
参考文献