《温商精神导论》适用于商科大学生阅读，重点阐述了由商脉与文脉交织所形成的独特的温商精神。向学生传递温州商人“闯荡天下，四海为家的开拓精神；艰苦奋斗，敢为人先的创业精神；自力更生，抱团合作的自主精神；灵活应变，锐意进取的创新精神”等优秀的商业文化。《温商精神导论》的宗旨是将温商精神深深植入到商科学子的成长基因，一脉传承，与时俱进，提升学生现代商业综合素质、崇尚现代商业精神以及具有国际化视野。

　　正值中国改革开放40周年。40年的改革，为中国发展提供了源源不断的动力；40年的开放，为中国走向世界带来了生生不息的希望。中国大地上发生了人类历史伟大的经济变革与实践。在这恢宏的历史进程中，浙南的一座小城温州勇立潮头，温州商人带给世界的印象不仅仅是善于经商，还投射出温州人特有的一种商业精神。哪里有市场，哪里就有温州人在经营；哪里没有市场，哪里就有温州人在开拓。
　　据统计，温州有170多万人在全国各地经商办企业，约建立了170家温州商会；60万温州人分布在全球93个国家和地区经商置业。
　　著名经济学家董辅礽认为，温州模式的最可贵之处在于温州人强烈的致富欲望和创业精神。温商的创业精神有三方面的内涵：一是敢于冒险，二是善于变通，三是勇于创新。
　　《人民日报》原副总编辑周瑞金先生认为，温商精神可以概括为以下四个方面：闯荡天下，四海为家的开拓精神；艰苦奋斗，精于创业的创业精神；自力更生，抱团合作的自主精神；灵活应变，不断创新的创新精神。
　　关于温商精神，在不同场合和语境下，给出了不同方式的描述。像所谓“四千”精神，即走尽千山万水，说尽千言万语，吃尽千辛万苦，想尽千方百计，也反映了温州人勤劳创业的精神，形成了一种带有温州符号的精神文化。
　　在《2009年中国城市竞争力蓝皮书》中，温州列为中国城市文化竞争力第一位。城市文化竞争力按“价值取向”“创业精神”“创新氛围”和“交往操守”四方面进行评选。温州人群体在这四个方面无可争议地获得第一名。温州商人具有很强的创业精神，在激烈的市场竞争中能敏锐洞察商机，敢于冒险，积极进取，抢占先机，创造财富。
　　德国著名社会学家马克斯·韦伯1904年到美洲考察，随后写出《新教伦理和资本主义精神》一书。他在这本书中提出：美国之所以产生了充满活力、发展迅速的资本主义社会，和从欧洲逃到美洲来的新教徒带来的伦理道德、职业精神有直接的关系。
　　马克斯·韦伯认为，美国现代商业的高度发达，得益于一种商人的气质，也就是一种独特的商业精神。因此，我们可以这样理解，人类任何有影响力的商业实践活动的背后，一定伴随着群体共同的推动力，这种动力的源泉，往往来自文化所承载的文明与精神。那么，温州商人所创造的温商文明及特有的温商精神，深层次的动力源泉究竟是什么呢？我们试图从温州特有的地理地貌、深厚而独特的历史文化逐本溯源，沿着文脉与商脉两条主线深入探究，去发现温州历史文化与文明在传播与传承过程中文脉与商脉是如何交织共生、共存、共荣的。这对温商精神的产生、发展以及现代商业精神的形成产生了重要影响，由此去感受商业繁荣背后文化的力量。
　　温州是一座历史悠久的沿海城市。远在五六千年前的新石器晚期，已有先民在这里繁衍、生息。温州古为瓯地，秦统一全国后属闽中郡。西汉惠帝三年（前192）为东海王（俗称东瓯王驺摇）都地。汉顺帝永和三年（138）章安县东瓯乡分出置永宁县，县治设在瓯江下游北岸今永嘉县瓯北镇境内，被认为是温境建县之始。温州古城建于东晋明帝太宁元年（323），因地处温峤岭以南，“虽隆冬而恒燠”，四季温和湿润，故名温州。
　　温州有着历史悠久的文化创新传统。有中国山水诗开宗祖师之称的谢灵运（385-433）做过永嘉太守，谢灵运所开创的山水诗，把自然界的美景引进诗中，使山水成为独立的审美对象。他的创作，不仅把诗歌从“淡乎寡味”的玄理中解放了出来，而且加强了诗歌的艺术技巧和表现力，并影响了一代诗风。“岂以千秋争一时，江南草长忆丘迟”，诗中丘迟（464-508）也做过永嘉太守，其所作《与陈伯之书》中有咏温州及江南“暮春三月，江南草长，杂花生树，群莺乱飞”的千古名句，并使陈伯之拥众八千归降，化干戈为玉帛。南宋时抗金名将韩世忠的长子韩彦直任温州知州时，研究了温州14种柑橘，写了《永嘉橘录》，提到了瓯柑，是世界上最早的一部柑橘专著。这些文人墨客在当时代表了精英阶层，都是当时文化的改革家、创新家，影响着温州文化的深远传播。中国最早的戏剧南戏就开创在温州，温州成为中国戏剧、戏曲的发源地。

　　胡宪武，管理学博士，温州商学院教授，在国内外核心期刊发表学术论文20余篇，主持省部级教科研课题4项，参与国家自然科学基金项目5项。校级教学名师，市级教学能手，省级优秀教师。

第一章 概论
第一节 商业在中国古代的地位
一 中国古代商业发展概况
二 从“商人”到商人——中国商人的来历
三 古代的重农抑商政策
第二节 商业的功能——经济活力之源泉
一 商业的基本功能
二 商业的扩展功能
第三节 中国历史上的十大商帮
一 福建商帮——亦盗亦商
二 广东商帮——内涵丰富
三 陕西商帮——行道多多
四 山东商帮——全民经商
五 宁波商帮——后来居上
六 晋商商帮——学而优则贾
七 徽商商帮——贾而好儒
八 龙游商帮——海纳百川
九 洞庭商帮——审时度势
十 江右商帮——讲究贾德
第四节 浙江区域文化与浙商商帮
一 浙商区域文化的特点
二 华夏第一商帮——浙商商帮
三 温商与其他商帮的相同点
四 温商与其他商帮的不同点
第五节 温商商帮产生的理论基础
一 强连带优势理论
二 弱连带优势理论
三 镶嵌理论
四 社会资本理论
五 社会网络理论
六 资源依赖理论
参考文献

第二章 温商精神的界定及其特征
第一节 温州及温州商人
一 温州简况
二 温州商人
三 温州模式
四 温商的特性
第二节 企业家精神与温商精神
一 企业家精神
二 温商精神与温州文化
第三节 温商精神的特征
一 闯荡天下，四海为家的开拓精神
二 艰苦奋斗，敢为人先的创业精神
三 自力更生，抱团合作的自主精神
四 灵活应变，锐意进取的创新精神
五 诚信精神
参考文献

第三章 温商精神形成的历史文化基因
第一节 温州商业发展历程
一 温州工商业发展阶段
二 温州商业文化的历史变迁
第二节 温商精神的成因
一 温商精神的自然成因
二 温商精神的人文成因
第三节 近代温商精神的发展
一 近代温州商业及海外贸易的发展状况
……
第四章 温商精神的文化传承
第五章 温商精神的传播
第六章 温商精神与现代商业精神
第七章 现代温商精神与商业文明
参考文献