党和国家高度重视新媒体和互联网研究及其应用普及。《新媒体与互联网研究（2022）》旨 在跟进新媒体与互联网的发展动向及其社会影响，关注党和国家及其社会各界所关心的重要问 题。本书理论研究和应用研究相结合，既有对学术基础问题、前沿问题、关键问题的关注和研 究，也有对现实问题、热点问题的及时回应与研判，兼具理论价值和应用价值。本书收录的是 北京大学新媒体学院对新媒体与互联网研究的阶段性成果，从媒体融合与舆论引导、国际传播 与网络空间战略、互联网产业发展前沿、网络内容治理与数据治理、年度网络舆情盘点五个专 题分别切入，为推动我国新媒体与互联网发展和治理提供参考。

谢新洲 ，男，博士，北京大学教授，曾任北京大学新闻与传播学院副院长兼新媒体与网络传播系主任。北京大学市场与媒介研究中心主任，博士生导师。兼任中国竞争情报研究会常务理事及培训部主任，是国内较早从事竞争情报理论研究和实践的著名学者。现任北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会秘书长，博士生导师、全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员。

专题一 媒体融合与舆论引导
县级融媒体中心舆论引导的三个核心问题—对象、内容与方式 ..................... 003
一、舆论引导对象：县域居民的群体特征与媒介使用 ................................. 004
二、舆论引导内容：深耕群众需求，突出地域特色 ..................................... 011
三、舆论引导方式：结合县域特点，实现引导方式的差异化 ........................... 014
深入“主战场”：融媒体在网络信息内容生态中的生存和发展 ......................... 019
一、“战力分布”：网络信息内容主体与生态链构成 ..................................... 020
二、“战局失利”：融媒体面临的问题与挑战 ................................................. 021
三、“深入战场”：推动主力军全面挺进主战场 ............................................. 025
“网上群众路线”视角下的主流媒体网络问政实践 ............................................. 027
一、助力“网上群众路线” ............................................................................. 028
二、主流媒体开展网络问政的现状分析 ......................................................... 030
三、优化主流媒体网络问政服务的对策建议 ................................................. 041
热点事件的网民参与研究：新形态、新特征与舆情应对启示 ............................. 044
一、网民参与的新形态新特征 ......................................................................... 044
二、舆情应对与风险防范启示 ......................................................................... 048
专题二 国际传播与网络空间战略
国际传播工作亟待解决的几个问题 ......................................................................... 052
一、国际传播工作的特殊性 ............................................................................. 053
二、当前国际传播工作面临的问题 ................................................................. 056
三、改进国际传播工作的破局关键 ................................................................. 060
全球互联网生态治理的挑战与中国路径 ................................................................. 067
一、互联网生态与互联网生态治理 ................................................................. 067
二、不同国家互联网生态治理模式 ................................................................. 069
三、全球互联网生态治理面临的挑战 ............................................................. 073
四、全球互联网生态治理的中国路径 ............................................................. 079
全球主要媒体信息流动的网络结构分析
—从网络结构视角看国际传播资源 ............................................................. 085
一、文献综述 ..................................................................................................... 086
二、研究假设 ..................................................................................................... 091
三、研究设计 ..................................................................................................... 093
四、研究发现 ..................................................................................................... 095
五、结论与讨论 ................................................................................................. 106
“今日俄罗斯”（RT）国际传播的经验及其对我国的启示 .................................. 108
一、RT 的快速成长及其影响 ........................................................................... 108
二、打造国际化对外传播阵地 ......................................................................... 111
三、制作目标受众需要的内容 ......................................................................... 113
四、遵照国际传媒规则运营 ............................................................................. 114
五、RT 实践对我国的启示 ............................................................................... 116
印度涉华谣言借力西方议程冲击中国形象 ............................................................. 119
一、“巴格拉姆空军基地事件”背后的印度谣言传播路径 ........................... 120
二、“零和认知”催生印度舆论常态化对华造谣 ........................................... 126
三、分类施策，精准狙击印度涉华谣言 ......................................................... 128
“网红”渐成国际传播新媒介：大数据分析涉华网红内容生态与传播特征 ...... 130
一、重新审视网红的传播形态 ......................................................................... 130
二、涉华 COL 内容生态及传播特征 ............................................................... 131
三、COL 传播模式的优势及意义 .................................................................... 135
专题三 互联网产业发展前沿
平台化研究：概念、现状与趋势 ............................................................................. 141
一、从平台到互联网平台 ................................................................................. 142
二、平台化的内涵与表现 ................................................................................. 154
三、“平台化”的实现机制 ............................................................................... 160
四、“平台化”的中国路径 ............................................................................... 169
互联网平台的反垄断规制分析与政策建议 ............................................................. 174
一、互联网平台反垄断规制的背景：推动数字经济健康发展 ........................... 177
二、互联网平台反垄断规制的思路与原则 ..................................................... 180
三、互联网平台反垄断规制的政策建议 ......................................................... 182
当前互联网适老化改造面临的问题及其对策分析 ................................................. 189
一、互联网适老化研究的理论回顾 ................................................................. 190
二、互联网适老化改造的现状及其问题 ......................................................... 192
三、应用适老化改造不足背后的原因分析 ..................................................... 198
四、关于进一步推进适老化改造的建议 ......................................................... 201
当前电竞产业发展的现状、问题与建议 ................................................................. 204
一、当前电竞产业发展的突出特征 ................................................................. 204
二、电竞产业面临的问题和挑战 ..................................................................... 209
三、促进电竞发展的策略与建议 ..................................................................... 210
国际传播视角下我国游戏产业出海面临的问题和建议 ......................................... 213
一、游戏产业在国际传播中的角色和价值 ..................................................... 214
二、我国游戏产业出海现状和舆论认同情况 ................................................. 217
三、当前游戏产业出海发展面临的问题及其影响 ......................................... 221
四、推动游戏产业出海的对策建议 ................................................................. 224
专题四 网络内容治理与数据治理
三角角力与公私对列：美国社交平台内容治理研究 ............................................. 229
一、网络内容治理的相关研究 ......................................................................... 231
二、美国社交平台内容治理模式探讨 ............................................................. 232
三、美国社交平台内容治理存在的问题 ......................................................... 239
四、美国社交平台内容治理经验及启示 ......................................................... 249
游移于“公”“私”之间：网络平台数据治理研究 .............................................. 255
一、平台数据的理论和实践探讨 ..................................................................... 256
二、商业平台的数据俘获：私人财产与公用品之辩 ..................................... 260
三、“公”“私”对立的根源：数据的公共价值与平台的圈地取向 ............. 267
四、网络平台数据治理的政策建议 ................................................................. 272
得失权衡、主体信任与危机感知：“健康码”常态化使用的影响因素研究 ...... 275
一、理论背景与研究假设 ................................................................................. 278
二、研究设计与数据收集 ................................................................................. 284
三、数据分析与假设检验 ................................................................................. 286
四、结论和讨论 ................................................................................................. 292
五、不足与展望 ................................................................................................. 297
“大 V”之殇：自媒体军史传播的问题与对策 ...................................................... 299
一、一则关于朝鲜战争的谣言：编造、传播、误导 ..................................... 299
二、自媒体军史传播存在的问题：不求甚解与博取眼球 ............................. 302
三、规范自媒体军史传播的对策建议：权利与义务的统一 ......................... 306
饭圈治理新阶段出现的新问题及对策 ..................................................................... 308
一、饭圈治理的阶段性成果 ............................................................................. 308
二、饭圈治理面临的新问题 ............................................................................. 312
三、饭圈乱象治理的对策建议 ......................................................................... 317
专题五 年度网络舆情盘点
年度网络舆论生态特征与趋势分析 ......................................................................... 321
一、研究概念与方法说明 ................................................................................. 322
二、舆论本体的表现与变化 ............................................................................. 323
三、舆论事件主体的热度与情绪态势 ............................................................. 327
四、舆论环境的影响力与压力态势 ................................................................. 329
五、舆论载体的趋势与特征 ............................................................................. 333
六、总结与展望 ................................................................................................. 335
年度网络热词特征及社会心态分析 ......................................................................... 337
一、热词特征：常态防疫成效凝聚共识促进发展 ......................................... 338
二、心态透视：积极理性情感贯穿全年偶有波动 ......................................... 340
三、启示思考：因势利导弘扬正能量包容多元性 ......................................... 344
年度国际涉华舆论态势的时空维度分析 ................................................................. 348
一、从时间维度看国际涉华舆论的认知变化趋势 ......................................... 348
二、从空间维度看国际涉华舆论的议题分布特点 ......................................... 350
三、我国应对国际涉华舆论的策略建议 ......................................................... 355
年度新冠肺炎疫情网络舆论突出特点 及问题分析 ............................................... 357
一、整体舆论态势 ............................................................................................. 357
二、常态化疫情防控阶段舆论突出特点及问题 ............................................. 361
三、思考与启示 ................................................................................................. 364