本书提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。
《广告·观丛书：中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。
黄升民，中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编辑，主要研究领域为：媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史等。
陈素白，2007年博士毕业于中国传媒大学广告学院，师从黄升民教授。现为厦门大学新闻传播学院广告系副教授、硕士生导师，主要讲授市场调研、市场营销学、消费社会学：主要研究领域包括中国城市居民消费行为与心理、网络广告效果：在《新闻与传播研究》《现代广告》《国际广告》《广告研究》等刊物上发表论文30余篇，2011年出版专著《转型期中国城市居民广告意识变迁》等。
康瑾，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师，主讲营销管理、营销传播效果、广告概论等课程，国家级精品课程广告学概论的主讲教师：研究领域包括广告素养、劝服知识、营销传播效果；著有《服务广告效果研究》《现代广告通论》等，并在《现代传播》《国际新闻界》《中外管理》《现代广告》《国际广告》等刊物上发表论文十余篇。
导言 从广告态度到广告观
一、聚焦“广告观”
二、定义“广告观”
三、研究设计
四、数据使用说明
五、研究意义与贡献
第一章 中国城市居民广告接触行为
一、媒体广告接触情况
二、广告接触状态
第二章 中国城市居民广告观
一、总体广告观
二、其他各项指标
三、广告观的人群差异
四、广告观的地域差异
第三章 广告观与媒介行为的相互关系
一、用广告观区分人群
二、三种人群的媒介接触行为
附录 专家解读
陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值
陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系
陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响
程士安 广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度
丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈
黄合水 国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征
金定海 广告理性在慢慢养成l210
倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程
舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的
吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的
杨先顺 国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度
张惠辛 国人广告观并未形成，处在不断成长的过程
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