品牌时尚化_田超杰, 张会锋著_9787522821504

品牌时尚化

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本书是国家社科一般项目 (中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究) 的结项成果。研究目的是解决中国老字号在保持传承的基础上如何进行时尚化创新的问题。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存, 基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论, 构建了品牌传承到消费者融入的路径, 阐释了老字号品牌到时尚的理论构想, 从文化涵化与文化融合的角度, 对东西方文化载体的老字号品牌和时尚品牌的融合进行了论证。指出东西方文化能够融合发展, 老字号可以在保持传承的基础上进行时尚化创新。

前言

凭借世代传承的独特产品和精湛技艺，历史上的老字号品牌往往是时尚和创新的代名词，成为几代甚至十几代人心中不可磨灭的印记。然而随着现代工业文明的发展，尤其是新技术革命的演进，承载着厚重传统文化的老字号因何落伍、远离时尚了呢？符号学为我们提供了这样的解释：时尚是一种漂浮的、没有所指的能指，是无法颠覆的颠覆，它只有象征意义，象征本身就是内容，科技进步以及消费主义的盛行激发了这种符号特性，从而使老字号偏重功能、功用或实用的传统经营理念发生改变。然而这一颇具时代中心主义的解释并不完善，因为从前科学时代走来的西方老字号面临同样挑战，但为何诸如香奈儿、迪奥、LV等许多老字号依然能够引领时尚、散发迷人的魅力呢？显然这种近乎李约瑟之诘的问题不是纯粹当下的、单一维度的管理问题。因此，本书基于演化理论和比较研究方法，通过考察管理学、艺术学、心理学、社会学、生物学等关于时尚的多学科互动，以期诠释并解决我国老字号时尚化的机理和路径问题。

本书聚焦以下问题：①现代时尚演化出了哪些新特质，我国老字号与时尚的特有逻辑冲突是什么；②老字号应该如何传承和创新，其仪式感等应该如何共同演化才能弥合与现代时尚的断层，并在新起点上接入时尚化路径；③老字号应如何进行创新来锻造品牌韧性从而长期演绎时尚；④基于繁荣民族文化的目标，企业和政府双重视角下如何促进老字号的高质量发展。

为了解决上述问题，本书主要进行了以下内容的研究。

第一，梳理老字号时尚化的相关理论文献，对老字号时尚化面临的逻辑困境进行剖析。

第二，通过梳理时尚品牌文献，归纳出时尚品牌的内涵和表现形式。选取成功引领潮流的中西方老品牌，对比分析这些品牌的时尚表现差异。

第三，采用扎根理论等质性研究方法，通过文献梳理和问卷调研，利用因子分析得出时尚的核心表征（简约）和外围表征（炫酷）。

第四，基于共生理论和新起点心态理论，阐释老字号在传承中存在......

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