本书中还解释开发新产品的重要性，描述这些新产品的创意来自于何方，将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分，并为作者提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。本书集中介绍怎样定义和认识产品，考察企业必须要制定的主要产品决策。书中还解释开发新产品的重要性，描述这些新产品的创意来自于何方，将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分，并为作者提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。