本书根据作者在乡村文创设计方面的实践与思考写作而成，是作者及研究生团队近年来工作的总结。全书共分7章，分别从乡村文创品牌设计、乡村文创产品设计、乡村文创标志设计、乡村文创字体设计、乡村文创IP形象设计、乡村文创插画设计以及乡村文创设计案例分析入手，以乡村文创产品设计为核心，以品牌设计理论为指导，将前沿的设计理论与乡村文创实践相结合，兼具理论性与实践性。
本书可为学习文创设计的学生和文创设计师提供借鉴与参照。

闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国家*级及省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计专利一项。

第1章 乡村文创品牌设计 1
1.1 乡村文创产业的概念 2
1.2 发展乡村文创产业的意义 2
1.3 中国乡村文创产业现状 3
1.4 品牌与品牌设计 3
1.5 乡村文创品牌设计的内容 10
1.6 乡村文创品牌设计的文化资源 17
1.7 乡村文创品牌设计的原则 30

第2章 乡村文创产品设计 31
2.1 文创产品设计概述 32
2.2 文创产品设计的基本特征 32
2.3 乡村文创产品设计的分类 38
2.4 乡村文创产品设计的方法 47
2.5 乡村文创产品设计的原则 57
2.6 乡村文创产品设计的基本流程 61

第3章 乡村文创标志设计 69
3.1 标志在品牌形象中的地位 70
3.2 标志设计的形式要求 70
3.3 乡村文创标志设计的符号建构 71
3.4 乡村文创标志设计的意境审美 75

第4章 乡村文创字体设计 83
4.1 乡村文创字体设计概述 84
4.2 中西文字体的发展历程 84
4.3 汉字字体的设计方法 86
4.4 拉丁文字的设计方法 87
4.5 字体设计对乡村文创设计的重要性 88
4.6 乡村文创字体设计的特点 88
4.7 乡村文创字体设计的类型 89
4.8 乡村文创字体设计的技巧 93
4.9 乡村文创字体设计的发展趋势 95

第5章 乡村文创IP形象设计 97
5.1 IP相关概念 98
5.2 IP形象设计的经典案例 99
5.3 乡村文创IP形象设计的设计原则 103
5.4 IP形象赋能乡村文创的成功案例 105

第6章 乡村文创插画设计 109
6.1 插画的历史沿革与艺术表现手法 110
6.2 插画的艺术特点 112
6.3 插画的价值 112
6.4 插画在乡村文创设计中的应用 115
6.5 乡村文创插画的设计原则 122

第7章 乡村文创设计案例分析 123
7.1 武强年画文创插画设计 124
7.2 水浒文创插画设计 128
7.3 日本KIKOF餐具设计 130
7.4 日本铸心工房的铁壶设计 133

参考文献 138