本文内容系统梳理分析了西部地区尤以青海省为例的美丽乡村建设实施情况，并准确提炼在乡村振兴发展过程中美丽乡村建设的典型共性与个性问题并对症施策。通过深入的实地调查和数据分析，对如何有效开展西部地区美丽乡村建设，从整合营销视角研究西部地区特定社会资源基础上的美丽乡村建设流程，完善该地区美丽乡村建设理论体系等方面进行了深入有益的理论探析，与国家美丽乡村建设与乡村可持续发展战略高度吻合，对西部地区美丽乡村建设及乡村振兴战略的有效实施具有较强的实践指导意义。