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出版营销学教程

出版营销学教程

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  • 作者:方卿,姚永春,王一鸣编著
  • 出版时间:2023/8/1
  • ISBN:9787307237889
  • 出 版 社:武汉大学出版社
适用读者:高校出版学专业师生
  • 中图法分类:G235 
  • 页码:297页
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:26cm
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出版营销是出版经营管理的核心内容,是出版人的基本职责之一,出版营销学是出版学知识体系的有机组成部分。出版营销学,是营销学的理论与方法在出版业的应用,其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。本书面向出版学专业本科层次,其内容以出版营销战术为主,战略面仅涉及目标市场。从学科知识结构看,本书包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等五大板块,其中,出版产品策略、价格策略、分销策略和促销策略是本教程探讨的重点。
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