本书针对我国生活消费领域的低碳化激励不足、效率不高，缺乏系统化的长效激励机制和创新性的制度设计以及有效常态化的引导等问题，旨在有效挖掘居民生活领域的巨大减碳潜力，从多元动机与柔性“助推”视角对城市居民自愿减碳行为驱动机理及引导策略进行深入研究。第一部分即上篇“多元动机视角下城市居民自愿减碳行为驱动机理研究”。该部分首先从行为经济学、社会学、心理学、认知科学等多学科视角探明自愿减碳行为的内涵、特征、类型和影响因素，分析居民自愿减碳行为实施现状、困境及其根源。以“认知-情感-动机-行为”为模型理论基础，采用质性研究和量化检验相结合的方法，第一阶段聚焦江苏省城市居民为研究对象，在多元动机视角下，进行了自愿减碳行为驱动机理研究。第二部分即下篇为“柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为引导策略研究”。该部分在上篇第一阶段区域性研究的基础上，借鉴计划行为理论、价值-信念-规范理论等相关理论，构建柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为理论模型，运用结构方程模型、潜在类别模型、多元统计分析等方法对调查结果进行实证分析，筛选关键驱动因素，基于柔性助推思想和方法，设计减碳助推干预实验方案，分析默认选项、获益框架和损失框架、示范性规范对居民自愿减碳行为的影响，并开展情境实验比较各柔性助推情境下行为主体心理变量相较于对照组的差异以及获益框架和损失框架、示范性规范情境下选择不同选项的居民心理变量和自愿减碳行为的差异。最后，根据实证检验和情境实验的研究结果，提出促进城市居民自愿减碳行为的引导策略。

岳婷，女，中国矿业大学副教授，博士生导师，管理学博士，主持国家自然科学基金面上项目、国家自然科学基金青年项目等国家级省部级项目3项。出版国家自然科学基金资助专著1部，获江苏省第十五届哲学社会科学优秀成果奖1项。在国内外高水平期刊上发表SCI/SSCI或CSSCI检索论文二十余篇。龙如银，男，江南大学二级教授，博士生导师。入选环境领域2020、2021年全球前2%顶尖科学家，爱思唯尔2021年度管理科学与工程学科“中国高被引学者”。《国际、国内重要期刊和国内外学术会议上发表论文200余篇。其中SCI/SSCI检索论文160余篇。出版专著/教材8部。获得省部级及以上学术奖励20余项，主持国家社会科学基金重大项目、重点项目各1项。