本书是一本学术专著。本书综合运用动态博弈论、不同预测方法、系统仿真方法等理论和方法开展了如下理论工作：（1）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建传统供应链中的牛鞭效应和库存牛鞭效应以及现金流牛鞭效应量化模型，并分析不同因素对三类牛鞭效应产生的不同影响；（2）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建两平行供应链中的牛鞭效应和库存牛鞭效应以及现金流牛鞭效应的量化模型，并分析不同因素对三类牛鞭效应产生的不同影响；（3）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建逆向供应链中的逆向牛鞭效应和逆向库存牛鞭效应以及逆向现金流牛鞭效应的量化模型，并分析不同因素对三类逆向牛鞭效应产生的不同影响；从而有效拓展牛鞭效应研究的理论边界和研究深度，为我国企业更好的降低牛鞭效应产生的影响提供决策参考。

苑希港，西南交通大学在读博士后，江苏师范大学商学院物流管理系专任教师。International Journal of Operational Research，International Journal of Operational Economics和工业工程与管理等期刊的审稿人。主要研究方向：供应链管理，产品回收、物流共享、平台供应链、电商供应链等。 张晓青，西南财经大学管理学博士，江苏师范大学商学院物流管理系专任教师。International Journal of Operational Economics, Discrete Dynamics in Nature and Society和工业工程与管理等期刊的审稿人。主要研究方向：供应链管理，产品回收、物流共享、平台供应链、电商供应链等。