本书以双边市场为背景，探讨参与方信息不对称下的平台进入问题和平台定价问题。平台进入问题考虑市场初期存在信息不对称、研究市场结构、新平台的市场进入决策，以及在位平台的跨市场进入决策，即在位平台是否选择将业务拓展到新市场。平台定价问题考虑参与方之间信息不对称和参与方内部信息不对称两种类型。在参与方之间信息不对称下，研究平台与用户之间信息不对称、两边用户之间信息不对称、竞争平台之间信息不对称等如何影响平台定价。在参与方内部信息不对称下，研究平台组织内部信息不对称如何影响平台合同设计。

教育部电子商务类专业教学指导委员会委员，中国信息经济学会常务理事，管理科学与工程学会大数据与商务分析研究会常务理事，中国运筹学会行为运筹与管理分会常务理事

目录
第一篇 概论
第1章 绪论 3
1.1 研究背景及意义 3
1.2 相关概念及内涵 9
1.3 研究综述 11
1.4 研究评述 25
1.5 本书主要内容 26
第二篇 平台的市场进入
第2章 预期实现均衡下的市场结构 33
2.1 问题描述及模型构建 33
2.2 两边用户单归属 34
2.3 竞争瓶颈 41
2.4 本章小结 43
第3章 考虑用户预期的平台启动策略 44
3.1 问题描述及模型构建 44
3.2 用户短视情形 47
3.3 用户预期情形 51
3.4 本章小结 57
第4章 垄断市场下平台的业务拓展决策 59
4.1 问题描述及相关假设 59
4.2 模型构建 60
4.3 均衡分析 65
4.4 本章小结 68
第5章 竞争市场下平台的业务拓展决策 69
5.1 问题描述及相关假设 69
5.2 模型构建 70
5.3 均衡分析 76
5.4 本章小结 79
第三篇 信息不对称下垄断平台定价
第6章 考虑用户预期的垄断平台静态定价 83
6.1 问题描述 83
6.2 成员异质性 84
6.3 交易异质性 87
6.4 用户异质性与平台定价决策 90
6.5 动态视角下的预期实现均衡 91
6.6 本章小结 92
第7章 考虑用户预期的垄断平台动态定价 93
7.1 问题描述及模型构建 93
7.2 平台动态定价 97
7.3 均衡分析 101
7.4 数值仿真 106
7.5 本章小结 111
第8章 用户支付意愿信息不对称下的平台定价 112
8.1 问题描述 112
8.2 模型构建 113
8.3 平台知道消费者支付意愿时的决策 115
8.4 平台不知道消费者支付意愿信息时的决策 117
8.5 本章小结 120
第9章 考虑参照价格影响的平台定价 122
9.1 问题描述及相关假设 122
9.2 模型构建 123
9.3 均衡分析 127
9.4 本章小结 129
第四篇 信息不对称下竞争平台定价
第10章 产品水平差异化信息不对称下的平台定价 133
10.1 问题描述 133
10.2 模型构建 134
10.3 消费者单归属 135
10.4 消费者多归属 141
10.5 本章小结 144
第11章 平台同时进入市场下考虑用户预期的平台定价 145
11.1 问题描述及模型构建 145
11.2 成员异质性 146
11.3 交易异质性 154
11.4 本章小结 171
第12章 平台先后进入市场下考虑用户预期的平台承诺 172
12.1 问题描述及模型构建 172
12.2 斯塔克尔伯格模型 173
12.3 古诺模型 182
12.4 本章小结 190
第五篇 信息不对称下平台合同设计
第13章 双边平台雇用管理者降低生产成本的激励合同设计 195
13.1 问题描述 195
13.2 模型构建 196
13.3 均衡分析 197
13.4 激励合同的可观测性对均衡和福利的影响 203
13.5 本章小结 206
第14章 双边平台中的管理授权激励合同设计 207
14.1 问题描述 207
14.2 模型构建 208
14.3 均衡分析 209
14.4 授权对市场均衡和福利的影响 212
14.5 平台所有者的雇用决策 213
14.6 本章小结 216
第15章 总结与展望 217
15.1 研究结论 217
15.2 研究创新 219
15.3 研究展望 221
参考文献 223