东南亚拥有457万平方千米的区域面积，人口约6.35亿。2015年12月31日，东盟共同体正式成立。目前，东盟是世界第七大经济体、亚洲第三大经济体、世界第四大进出口贸易地区，也是发展中国家吸收外商直接投资（FDI）的主要地区，即使在全球经济环境依然动荡的2015年，东盟经济的增长率仍在4.4％以上，2014年东盟国内生产总值（GDP）已经达到2.57万亿美元。世界银行发布的2016年经济增长评估报告中显示，2016年东盟国家中，柬埔寨的经济增长率为6.9%，印度尼西亚为5.3%，老挝为7%，马来西亚为4.5%，菲律宾为6.4%，泰国为2%，越南为6.6%，缅甸经济增长率*，为7.8%。在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、文莱6个东盟国家之间，99％的品类已实现零关税；越南、柬埔寨、老挝、缅甸4个国家也计划在2018年之前基本取消关税。东盟是中国周边外交和对外经贸合作的优先方向，是21世纪海上丝绸之路建设的必经之路，这个充满潜力与活力的区域将再次成为外国资本投资的热点地区。目前，向东盟国家寻求商机的中国企业也越来越多。然而，许多市场营销人员由于对东南亚国家的市场营销状况缺乏了解，因此走了不少弯路，甚至付出了高昂的代价。为了帮助广大市场营销人员更好地在东南亚市场上运用营销策略，减少因策略选择不当而造成的损失，我们在总结相关理论与实践的基础上编写了此书。我们坚持以创新、实用为原则，吸收了国际市场营销学研究的*理论和经验，着重深挖介绍东南亚的宏观环境特征，并在体例上设计小资料栏目，在内容上介绍东南亚各国*的营销资料，以达到企业顺手可用的效果，从而使得在东南亚国家有投资往来的企业能够知己知彼，能够用恰当的营销决策开展有效的营销活动。本书也是教育部适应中国-东盟自由贸易区发展需要的经济管理类人才培养模式的研究与实践项目特色成果，适合开设特色教学的高校作为教材使用，也可作为广大响应一带一路倡议、与东南亚国家有贸易投资往来企业的培训教材及大众的普及读物。

21世纪高等院校市场营销专业规划教材 

第 一章 东南亚市场概述

第 一节 东南亚市场营销背景

第二节　东南亚市场营销概述

第三节 企业进入东南亚市场的方式

第二章 东南亚市场营销的过程与动因

第 一节 东南亚市场营销的过程

第二节 企业开展东南亚市场营销的动因分析

第三节 中国企业开展东南亚市场营销的直接动因

第三章 东南亚市场营销的经济环境

第 一节　东南亚主要国别贸易状况

第二节 从东南亚到东盟的发展历程

第三节 东南亚各国的国别市场经济环境

第四章 东南亚市场营销的政治环境

第 一节 东南亚国家的政治架构

第二节　东南亚政治关系

第三节　东南亚经营的政治风险

第五章　东南亚市场营销法律环境

第 一节　中国东盟合作法律体系

第三节　东南亚各国市场营销法律环境

第六章 东南亚市场营销文化环境

第二节　东南亚各国文化特点

第三节　各国文化对东南亚市场营销的影响

第七章　东南亚市场调查分析和预测

第 一节　东南亚市场营销信息系统

第二节　东南亚市场调研

第三节　东南亚市场预测

第八章　东南亚市场目标营销

第 一节　东南亚市场细分

第二节　目标市场选择

第三节　市场定位

第九章　东南亚市场营销产品策略

第 一节　产品概念和产品分类

第二节　东南亚市场营销中产品标准化和差异化策略

第三节　品牌策略

第四节　产品的生命周期

第五节　在东南亚进行跨国拓展的产品策略

第六节　新产品开发策略

第十章 东南亚市场营销定价策略

第二节　影响企业东南亚市场的定价因素

第三节　东南亚市场定价方法

第四节　东南亚市场定价策略

第五节　跨国公司的东南亚市场转移定价

第十一章 东南亚市场营销中的渠道策略

第 一节　东南亚营销渠道概论

第二节　东南亚营销渠道设计

第三节　东南亚营销渠道的选择

第四节　营销渠道的开发与管理

第十二章　东南亚市场营销促销策略

第 一节 营销信息沟通和东南亚促销组合决策

第二节　广告策略

第三节　人员推销策略

第四节　营业推广策略

第五节　东南亚公共关系策略

第十三章 东南亚市场网络营销

第 一节 东南亚市场网络营销环境

第二节 东南亚市场网络营销策略

第三节 东南亚市场网络营销技术及发展趋势

参考文献