全书整体分三个部分：*篇为广告策划思维，主要介绍广告原理、广告美学、策划思维等相关内容，让读者认识广告，侧重对读者思维的启发与广告鉴赏力的培养；第二篇为广告运作技术，针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧似的分析与讲解，帮助读者科学地理解广告运作，侧重读者广告专业运作的实务能力的养成；第三篇为广告经营管理，通过对于广告经营、广告管理的讲解与教授，令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略，开拓读者视野。