本书是一本全面揭秘WiFi营销的专著，从两条线帮助读者从入门到精通WiFi营销。
　　一条是横向案例线，通过家居行业、餐饮行业、旅游行业和交通行业等，深入透析每个行业的WiFi营销模式、营销特色、优势与卖点。
　　另一条是纵向技能线，通过全面分析企业的WiFi营销渠道、营销方式，比如WiFi+二维码营销、WiFi+APP营销、WiFi+LBS营销、WiFi+大数据营销以及WiFi+O2O营销等，帮助企业全方位掌握WiFi营销策略。
　　全书分为四大篇幅：基础篇＋模式篇＋落地篇＋案例篇。所有内容零基础、全图解，通过5个WiFi联合精准营销方案详解＋15章专题内容详解＋40多个专家提醒＋500多张图片，深度剖析企业WiFi营销精华之处，让您一书在手，即可彻底读懂WiFi营销商业模式、玩转移动电商平台，从菜鸟成为达人，从新手成为WiFi营销领域内的高手！
　　本书结构清晰、语言简洁、图解丰富，尤其是对于诸多成功的WiFi移动电商平台做了深入剖析，内容十分全面，适合移动电商平台的管理者、移动电商行业的从业者、有意从事WiFi产业相关业务的专业人士、传统企业营销向移动电商营销模式转型的企业以及企业营销的人才培训中心使用。

　一本为移动电商+移动互联网时代的人专门定制的实用书籍，一书在手，轻松掌握企业WiFi商业营销模式；
　　联合LBS、大数据、O2O以及二维码等多种方式，轻松实现WiFi产业以及线下实体商店的升级转型！

　写作驱动
　　说到移动互联网时代的企业营销，首先想到的一定是移动电商、智能手机、WiFi 等高端新兴技术。企业营销的最终目的无非就是通过用户引流，实现精准营销。WiFi 营销是当前帮助企业抢占移动互联网入口的重要渠道和手段，对于仍处于创业初期或使用传统营销模式的企业而言，WiFi 营销正是实现企业转型和升级的制胜法宝。
　　本书是一本全面揭秘移动互联网时代WiFi 营销现状、营销模式、盈利手段、盈利产品、行业分析、未来展望的专著，特别详细地分析了如何与二维码、APP、LBS、大数据、O2O 等应用十分广泛的移动营销手段实现联合营销，满足企业用户引流和精准营销的需求。
　　本书理论与实际相结合，通过基础篇、模式篇、落地篇和案例篇全面解析WiFi 营销，让您轻松读懂WiFi 营销！
　　本书特色
　　本书主要特色：实用为主+ 内容为王。
　　1．接地气，实用为主，应用性强。本书将抽象的WiFi 营销与移动电商平台结合，真正落实到具体的行业应用上。本书在案例分析中，深度解密餐饮行业、家居行业、交通行业、旅游行业等诸多影响力广泛的互联网巨头的WiFi 营销案例，极具实战指导意义。本书同时着眼于WiFi 营销的概念，对移动电商的现状以及各领域企业营销现状进行深入解剖。
　　2．容易懂，内容为王，涵盖众多。本书通过实战案例分析，详细讲解了企业WiFi 营销现状，包括营销方式、营销特色、后台管理、数据收集与分析等。本书完整地介绍了包括随身WiFi、商业WiFi、境外WiFi、众筹WiFi、公共WiFi 等多类型的企业WiFi 营销形式，以实战+ 理论的方式，进行全面的讲解。
　　与此同时，书中还特别从二维码、APP、LBS、大数据以及O2O 方面着手，致力于为企业WiFi 营销提供更多的战略支持，含金量极高。
　　适合人群
　　本书结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合以下读者学习使用。
　　（1） 移动电商平台的管理者：本书提供关于移动应用程序开发、O2O 线上线下布局、大数据分析、LBS 精准定位等方面的分析内容，引导移动电商平台建设。
　　（2） 移动电商行业的从业者：本书提供关于移动电商的现状与未来展望以及行业内的相关平台与盈利模式的分析，能够更好地挖掘移动电商的商业价值。
　　（3） 有意从事WiFi 产业相关业务的专业人士：本书提供当前WiFi 产业发展现状以及对未来发展的分析，使其能够充分了解什么是WiFi 营销。
　　（4） 传统企业营销向移动电商营销模式转型的企业：本书提供关于移动电商WiFi 营销多种模式的分析，尤其是对转型成功的企业营销优势的分析，能够更好地帮助传统企业成功转型，建立完善的移动电商营销模式。
　　（5） 企业营销培训部门：本书提供WiFi 营销的理论知识、移动电商平台的发展状况以及对目前市场的分析，详解构建电商平台的可能性与盈利点，切入WiFi电商领域的角度，为培养出时代所需的移动电商人才提供参考。作者信息
　　本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有吴巧、李四华、王力建、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、刘伟、卢博、柏承能、刘桂花、刘胜璋、刘向东、刘松异等人，在此表示感谢。由于作者水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
　　编　者

基　础　篇
第1 章　 初识：我们身边无形的WiFi .3
1.1　移动互联网带来了WiFi ........... 4
1.1.1　移动互联网助力时代发展 ..... 4
1.1.2　WiFi 打造移动互联网新入口 ......... 4
1.1.3　移动互联网中谋求WiFi 新商机 6
1.1.4　WiFi 营销寻求移动互联网时代发展机遇 ... 6
1.2　WiFi 时代悄然来临 . 7
1.2.1　WiFi 的基本定义 .......... 7
1.2.2　标准化的WiFi .............. 7
1.2.3　用户决定WiFi 分类 ..... 8
1.2.4　三大特点决定WiFi独特性 ....... 10
1.3　完善的WiFi 结构 .. 11
1.3.1　WiFi 网络构成 ............ 11
1.3.2　WiFi 技术要素 ............ 12
1.3.3　WiFi 工作原理 ............ 13
1.4　WiFi 营销市场格局与现状 ..... 14
1.4.1　WiFi 营销目的 ............ 14
1.4.2　WiFi 营销价值 ............ 15
1.4.3　搭建商用WiFi 热点，助力企业运营 ............. 16
1.4.4　多行业的WiFi 营销并驾齐驱 ... 17
第2 章　 核心：WiFi 营销商业模式 ...19
2.1　WiFi 营销核心商业模式 ......... 20
2.1.1　消费者：以用户为中心 ........... 20
2.1.2　企业：营销市场主体 ........... 22
2.1.3　移动互联网：WiFi营销新趋势 ................. 22
2.2　WiFi 商业营销方式 ................. 23
2.2.1　单一的广告营销 ......... 24
2.2.2　广告+CRM 营销 ....... 25
2.2.3　APP+ 广告营销 ........... 26
2.2.4　APP+CRM+API+ 广告营销 ........... 26
2.2.5　支付宝+WiFi 营销 ..... 27
2.3　免费WiFi 营销模式 ................ 28
2.3.1　手机认证营销 ............. 28
2.3.2　广告推广营销 ............. 28
2.3.3　微信推广营销 ............. 29
2.4　 WiFi 广告，选择性的定向营销 ..... 30
2.4.1　地理定位推送 ............. 31
2.4.2　电子地图推送 ............. 31
2.4.3　个性化主页推送 ......... 32
2.5　 WiFi 营销存在难题与未来趋势 ..... 32
2.5.1　WiFi 营销存在难题 .... 32
2.5.2　WiFi 营销未来趋势 .... 33


第3 章　共享：WiFi 软硬件分享 .....35
3.1　浅析WiFi 硬件分享 ................ 36
3.1.1　小米WiFi，引领小米智能产业发展 ............. 36
3.1.2　奇虎360WiFi 硬件，助力智能产业发展 ..... 40
3.1.3　百度随身WiFi 硬件“小度WiFi” ............ 44
3.1.4　阿里巴巴“天猫魔盒”智能硬件 ... 45
3.1.5　猎豹极速WiFi 硬件 ... 46
3.1.6　WiFi 随身宝“黑米盒子” ............. 47
3.2　浅析WiFi 软件分享 ................ 48
3.2.1　WiFi 共享精灵 ............ 48
3.2.2　WiFi 万能钥匙 .......... 49
3.2.3　天翼WiFi 50
3.2.4　全民WiFi .. 51
3.2.5　移动WiFi 通 ............... 52
第4 章　 关键：WiFi 营销不可不知的策略 .................53
4.1　 WiFi 营销策略，以用户为主体 ..... 54
4.1.1　用户引流是前提...........54
4.1.2　取名是策略 .55
4.1.3　原则是关键 .57
4.2　WiFi 营销策略，企业需创新 ...... 60
4.2.1　WiFi 伴侣，创新的运营商营销 ................. 60
4.2.2　WiFimax，创新的自助营销 ... 61
4.2.3　公共WiFi，创新的信息采集营销 ............. 62
4.3　 手机验证码，打通WiFi 营销新入口 63
4.3.1　手机验证，探索星巴克的免费WiFi 营销 ....... 64
4.3.2　手机验证，探索大型商场WiFi 热点 ........... 66
4.4 　WiFi 流量，通往WiFi 营销的最直接通道 ........... 68
4.4.1　WiFi 流量的捆绑式营销 ........... 68
4.4.2　WiFi 流量的定向式营销 ........... 69


模　式　篇
第5 章 互惠：WiFi+二维码实现精准营销 ..........73
5.1 　WiFi + 二维码营销，创造企业利润 ............... 74
5.1.1　WiFi + 二维码营销优势所在 ... 74
5.1.2　WiFi+ 二维码营销，提升企业用户流量 ..... 75
5.1.3　WiFi + 二维码营销，实现企业自身价值 ..... 80
5.2　如何实现WiFi + 二维码营销 ..... 82
5.2.1　多种营销渠道整合 ..... 82
5.2.2　多个平台联合营销 ..... 85
5.2.3　多形式的营销策划 ..... 87
5.3　 无处不在的WiFi + 二维码营销 ..... 89
5.3.1　WiFi + 二维码产品营销 ........... 89
5.3.2　WiFi + 二维码交通营销 ........... 90
5.3.3　WiFi + 二维码个性化营销 ........... 90
第6 章 热点：WiFi+APP 实现精准营销 ..........93
6.1　 为何WiFi+APP 能够实现精准营销 ............... 94
6.1.1　APP 潮流来袭 ............. 94
6.1.2　APP 时代广泛应用 ..... 95
6.1.3　APP 时代火爆营销 ..... 96
6.1.4　APP 时代营销方向 ..... 99
6.2　 如何实现WiFi+APP精准营销 ............. 102
6.2.1　贴近消费者，用户体验至上 . 103
6.2.2　了解用户需求，明确APP 设计路线 ........... 104
6.2.3　产品细节助力WiFi+APP营销 ......... 107
6.3　 无处不在的WiFi+APP 营销案例 ... 107
6.3.1　萝卜WiFi，保障用户安全 . 108
6.3.2　WiFi 收益宝，会赚钱的营销工具 . 109
第7 章 定位：WiFi+LBS 实现精准营销 ........ 111
7.1　 为何WiFi+LBS 能够实现精准营销 ............. 112
7.1.1　LBS 聚焦移动互联网入口之争 . 112
7.1.2　LBS 实现精准定位 ... 114
7.1.3　贴近群众，重视用户需求 ......... 114
7.2　 如何实现WiFi+LBS 精准营销 ... 117
7.2.1　营销模式，企业WiFi+LBS营销核心 . 117
7.2.2　营销技巧，企业WiFi+LBS营销战略 121
7.3　 无处不在的WiFi+LBS营销案例 ............. 124
7.3.1　Nike+Apple 的便携式LBS 设备 . 124
7.3.2　开心网移动端，缔造LBS 口碑营销 ........... 126
第8 章 连接：WiFi+大数据实现精准营销 ........129
8.1　大数据提升WiFi 营销价值 ... 130
8.1.1　什么是WiFi + 大数据营销 ......... 130
8.1.2　大数据助力WiFi 广告营销 ......... 131
8.1.3　WiFi 用户数据收集，实现精准营销 ........... 133
8.2　 大数据为WiFi 精准营销提供战略支持 ..... 134
8.2.1　数据质量为基础 ....... 134
8.2.2　用户引流为根本 ....... 135
8.2.3　商户互动为手段 ....... 136
8.3　 大数据或将成为助力WiFi营销主要动力 ..... 137
8.3.1　大数据抢占商用WiFi入口 ......... 137
8.3.2　大数据成为移动互联网时代发展的驱动力 ... 139
8.4　 无处不在的WiFi+ 大数据营销案例 ............. 141
8.4.1　海底捞，个性化大数据营销 ............... 141
8.4.2　布丁酒店，公众号营销 ......... 143
第9 章 机遇：WiFi+O2O 实现精准营销 ........145
9.1　 WiFi 营销，开启O2O世界大门 ............. 146
9.1.1　WiFi 助力线上线下市场营销 . 146
9.1.2　支付宝WiFi 为线下商户提供营销渠道 ... 147
9.1.3　WiFi+O2O 使互联网产业战争一触即发 ... 149
9.2　 商用WiFi，借助O2O风生水起 ............. 150
9.2.1　商用WiFi 晋升O2O营销入口 . 151
9.2.2　商用WiFi 推动O2O 产业茁壮成长 ............. 151
9.2.3　场景营销，WiFi+O2O线下营销核心 ........... 152
9.3　 WiFi+O2O实现线上线下互通式营销 ......... 154
9.3.1　微信连WiFi ...............154
9.3.2　百度WiFi+O2O营销 ......... 155
9.3.3　聚美优品缔造O2O行业标杆 . 160
9.3.4　汇银丰WiFi+O2O 构建移动支付平台 ........... 161
9.3.5　WiFi+O2O 营销与NFC .......... 162


落　地　篇
第10章 保障：用户安全不可忽视 ...............167
10.1　 维护切身利益，保障信息安全 ... 168
10.1.1　谨防无线路由器攻击 .........169
10.1.2　严防WiFi 密码破解软件 .........170
10.1.3　移动手机连接WiFi安全 .........170
10.2　谨防公共WiFi 陷阱 .............. 171
10.2.1　公共WiFi 密码共享隐患 .........172
10.2.2　误入公共WiFi“钓鱼陷阱” ..........173
10.2.3　公共WiFi“钓鱼网站”诱导 .........174
10.3　 WiFi 安全卫士，维护用户安全 ... 175
10.3.1　猎豹免费WiFi ..........176
10.3.2　百度手机卫士 ...........177
10.3.3　工商银行安全控件...179
10.3.4　瑞星路由安全卫士 ...179
第11 章 展望：WiFi 行业未来发展 ...............183
11.1　免费WiFi 持续盛行 .............. 184
11.1.1　免费WiFi 商业模式的调整与重建 ..............185
11.1.2　免费WiFi 营销战略的创新与升级 ..............187
11.1.3　免费WiFi 彰显移动互联网入口价值 ......189
11.2　 随身WiFi，随时随地的无线互联 ... 190
11.2.1　腾讯“全民WiFi”营销 .........190
11.2.2　迅雷随身WiFi营销 .........191
11.3　众筹WiFi 模式或将来临 ...... 192
11.3.1　“微飞”移动众筹WiFi .........192
11.3.2　平安WiFi 合伙人 .....193
11.4　 无线城市，WiFi 助力城市建设 ... 195




案　例　篇
第12 章 吃——餐饮行业WiFi应用案例 ........199
12.1　 为何餐饮行业要进行WiFi营销 ... 200
12.1.1　提升品牌形象 ...........200
12.1.2　提升企业主动性 ......203
12.1.3　用户识别，精准营销 .........205
12.2　 餐饮行业如何实现WiFi营销 ... 209
12.2.1　提供多元化服务 ......209
12.2.2　重视后台管理 ...........214
12.3　餐饮行业WiFi 营销案例 ...... 215
12.3.1　达美乐WiFi+APP营销 .........216
12.3.2　好友美食WiFi+APP+LBS 营销 .........217
第13 章 住——家居行业WiFi应用案例 ........219
13.1　 为何家居行业要进行WiFi营销 ... 220
13.1.1　构建智慧家居热点入口 .........220
13.1.2　完善智慧家居网络布局 .........223
13.1.3　智慧家居，WiFi 实现智能远程监控 ..........223
13.2　 家居行业如何实现WiFi营销 ... 226
13.2.1　WiFi+ 微营销推广 ...226
13.2.2　WiFi+APP 营销推广 .........228
13.3　家居行业WiFi 营销案例 ...... 234
13.3.1　欧瑞博WiFi 智能插座 .........234
13.3.2　小米WiFi 智能灯泡 .........237
第14 章 行——交通行业WiFi应用案例 ........239
14.1　 为何交通行业要进行WiFi营销 ... 240
14.1.1　实现精准定位 ...........240
14.1.2　提升用户感受 ...........242
14.1.3　增强产品功能服务 ...243
14.1.4　加强智慧交通管理 .........246
14.2　 交通行业如何实现WiFi营销 ... 248
14.2.1　丰田汽车公司WiFi+LBS 营销 ........249
14.2.2　WiFi+ 二维码导航 ...250
14.3　交通行业WiFi 营销案例 ...... 251
14.3.1　一嗨租车：随时随地享受租车服务 ..........251
14.3.2　停车百事通：解决停车难题 .255
14.3.3　打车小秘：微信打车APP .........257
第15 章 玩——旅游行业WiFi应用案例 ........259
15.1　 为何旅游行业要进行WiFi营销 ... 260
15.1.1　助力产业创新 ...........260
15.1.2　扩展业务范围 ...........262
15.2　 旅游行业如何实现WiFi营销 ... 264
15.2.1　移动WiFi 设备租赁 ...... 264
15.2.2　WiFi+O2O 营销 ............. 267
15.2.3　WiFi+ 大数据营销 ......... 271
15.2.4　WiFi+ 二维码营销 ......... 272
15.3　旅游行业WiFi 营销案例 ...... 276