1. 本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。
2. 每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。
3. 红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。
4. 中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以性价比取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。

1.专业化、成体系地践行了DTC的概念，并为客户取得了巨大的成功。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌，在一个充斥着老牌大牌的成熟市场里，凭借互联网营销和品牌塑造突出重围，连续创造出多个在当时叫好又叫座的新品牌创举。

2.在资本层面尝试venture studio这种模式，将传统的品牌咨询服务资本化，通过入股的形式与客户深度绑定，突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起，并可获得资本利得，这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。

3.为DTC这一理念的普及和传播贡献了理论和实践的基础。红鹿角公司具有大量真实详尽的案例，在一线参与了诸多成功品牌从0到1的过程，极具参考意义。艾米丽本人毕业于哈佛大学文科专业，思路清晰，文笔流畅，所以本书兼具专业性与趣味性，在一个个真实案例中将DTC的理念和实操娓娓道来。

艾米丽·海沃德（Emily Heyward）是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官，红鹿角是一家知名的品牌全案服务公司。艾米丽与新锐品牌创始人密切合作，为他们的初创企业制定有目标的战略愿景，并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。2018 年，她被评为Inc.的100位女性创始人之一。艾米丽以优异的成绩毕业于哈佛大学，在那里她学习了后现代理论和消费文化。

1 对死亡的恐惧 // 001

一个崭新的时代 // 004

解决实际问题 // 007

满足消费者的需求 // 011

爱彼迎的品牌之旅 // 016

2 提升到情感高度 // 025

功能很重要，但还不够 // 028

如何将功能和情感联系起来 // 034

从人群中脱颖而出 // 043

3 自我意识 // 047

围绕客户建立你的品牌 // 050

Everlane 和彻底透明// 052

为意图打造品牌 // 058

各方面都感觉很好 // 059

你的产品必须是有价值的 // 066

同属一个俱乐部 // 070

4 创建连接 // 073

社群的真正含义 // 076

集体的连接 // 078

为事业走得更远 // 084

我们在同一条船上 // 090

说着同样的语言 // 093

5 集中力量 // 097

聚焦的力量 // 100

简单是一种天赋 // 102

新的忠诚度 // 106

适合很多人的产品 // 111

天生一对 // 115

选择重要的东西 // 120

6 重新定义期望 // 123

品牌改变了一切 // 126

Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127

测试的局限性 // 130

活在梦想中 // 137

保持新鲜感 // 140

执迷 新锐品牌创造之旅 28

7 拥抱张力 // 147

一致性神话 // 150

如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152

放开控制权 // 156

出其不意地吸引用户 // 162

标识 // 167

真实就是会有点乱 // 169

8 彰显个性化 // 171

人类人性化 // 174

从故事开始 // 177

创始人作为一个品牌 // 187

名人作为创始人 // 191

团队很重要 // 195

结语 // 199

附录 // 205

本书提及的品牌及企业一览表 // 207