小程序是一个新的概念，给创业者、投资者、程序员带来了福音。小程序是互联网创业的新方向，是投资机构的热门话题，也为程序员降低了工作强度。
面对这一热点，很多人想投身其中，但苦于对小程序了解不多而望而却步，因此，市场上需要一本关于微信小程序的书，帮助大家全面了解小程序。
本书分为上、中、下三篇，分为认识篇、开发篇和运营篇。认识篇向读者介绍微信小程序的定义、价值、外部环境以及它会带来哪些变化，目的是让读者了解微信小程序是什么，为什么重要；开发篇主要向读者介绍关于微信小程序开发组件、接入要求、设计规范和开发规则四个方面，目的是帮助非技术人员掌握微信小程序开发的要领；运营篇主要从资本来源、运营思维、盈利模式、推广营销以及创业前景等五方面讲述，目的是帮助读者预测微信小程序未来的发展方向以及创业前景等，让创业者、投资者对自己的创业做到心中有数。
小程序时代已经到来，你准备好了吗？移动互联网真正进入下半场的较量，从互联网 到 互联网。小程序开启全新生态，传统行业成为中心和驱动，新一轮创业浪潮随之而来。小程序时代已经到来，你准备好了吗？
小程序的登场，意味着移动互联网真正进入下半场的较量。上半场争抢的是线上流量，随着线上用户增长红利趋于饱和，战争基本结束。而下半场则是线下用户之争，想象空间巨大。小程序作为一个新的物种，它的价值更多的是借助微信的海量用户，作为工具连接线上和线下，提升线下商家的生产效率和服务能力，而微信因此也将自身的业务和生态蔓延至线下。
未来的机会，将来源于传统企业与移动互联网的深度融合。上半场更多的是互联网 ，是移动互联网技术嫁接各种传统行业，下半场是 互联网，是传统行业积极的利用互联网基础设施和工具，提升生产力和生命力。2017年，是传统行业反向深度融合互联网之年，小程序开启的全新生态，给各行各业带来了机遇，新一轮创业浪潮随之而来。
大量的传统企业、创业者、开发者已经摩拳擦掌，参与到这场变革中来。拥有8.5亿月活跃用户的微信，正在快速迭代小程序的产品形态和能力。用户在哪里，服务就应该在哪里，或许每一家企业都应该有一个小程序。
很多人依然低估了微信小程序这一里程碑产品的意义和机遇，对小程序知之甚少。我们希望，本书帮助企业快人一步理解和使用小程序。
小程序时代已经到来，你准备好了吗？
微信的月活跃量已经超过8亿人次，用户范围广、黏性高。在这种情形下，微信于2016年9月21日公开了微信小程序计划。微信小程序是一种新的应用形态，无须下载安装即可使用的应用，用户只需要扫一扫或者搜一下即可打开应用，这体现了用完即走的理念。具体来说，微信小程序具有哪些优势呢？1.独立生态微信小程序采用微信统一的开发语言，不仅对用户界面（User Interface，UI）、运营等方面也有严格的规范，还拥有严格的审核机制，保证产品本身的内容质量。在此之前，很多长尾需求因为很多条件不成熟不能做的，现在有了微信小程序，大家可以将这些需求做重新尝试。即使是一个很小的需求点，开发者也可以以小程序的形式附着在微信上，从而让微信形成一个独立的生态圈。2.体验好有些人可能会担心小程序用户体验方面的问题，其实，微信小程序拥有着近乎原生APP的体验，无须安装，扫一扫或者搜一下即可打开直接进入主界面，用完也无须卸载，随用随走。另外，微信小程序比公众号的加载更快、更加流畅，对网络依赖也相对较低。3.接口更多微信会对小程序开放更多的接口，比如，支付、网络、多媒体、数据缓存等，相信在不久的将来微信会逐步开放更多的接口，这样大家就能开发出更多有趣的应用。4.成本比原生态APP更低微信小程序开发者无须开发iOS和Android两个版本的应用，直接用一套即可，也不用因各种各样的兼容问题而费尽心思，仅在这些方面就降低了很多成本。微信推出小程序，无疑会在移动互联网行业中再次掀起风浪。小程序背后带来的行业生态的变革和潜藏在后面的巨大商机，让很多创业者和中小企业重新看到了希望。小程序有可能给移动互联网创业者和开发者们带来，这从小程序的内测邀请函中就能看出，开发者可能是小程序推出的最大受益者，这种说法主要表现在以下3点。1.开发更简单如今，移动互联网的各种创业风口已经逐渐关闭，流量成本也逐渐抬高，开发和运营一款原生APP对中小企业来说是非常困难的。而微信推出小程序后，它为小程序开发者提供了完整的前端框架和后端管理平台，小程序这样的轻应用已经能实现原生APP的绝大多数功能，大大提升了开发者的开发效率。另外，微信小程序快速生成平台也能帮助0基础开发能力的用户群体，让大家在这些平台上通过调用业态模板，拖一拖、拽一拽即可搭建出一个小程序模型，然后直接就能放到小程序的IDE中进行调试。目前，做这类平台的玩家并不是很多，已经在做的包括青雀应用、即速应用、小云社群等平台。2.人力和时间成本降低微信小程序本质上是Web APP，是一种基于HTML5技术开发的网页型APP，它在很大程度上降低了移动互联网产品的开发门槛。小程序到底能降低多大的开发门槛呢？以往需要8个工程师两个月完成的前端产品，现在转换成小程序可能仅需3个工程师3天即可完成。而且在技术上，小程序完全可以还原90%以上的功能，且用户体验几乎可实现100%还原。3.运营和推广成本降低拉新、促活、留存是原生APP创业者和开发者无法绕不开的重要话题，而开发一个小程序，微信用户就是小程序的潜在用户，通过扫一扫、搜一搜一键即可获客并提供服务，这样就会大大降低小程序的运营成本。另外，大家在开发小程序时，硬件投入成本也会大大减少，比如，带宽、服务器的成本等。那么什么样的应用会在小程序里被引爆？第一，轻量级的应用；第二，非刚需、低频的应用。从这点来看，与小程序比较般配的有生活服务类、工具类、电商类、O2O、自媒体和企业级应用等。特别是服务类产品，比如，教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场等。未来，每个线下门店，比如，餐馆、旅店、服装店等，它们可能只有极少数能拥有自己的APP和网站，而每个线下门店都会拥有自己的小程序，因为它不仅开发简单、成本低，而且还能实现APP和网页的功能，用户使用起来也更方便。微信小程序会带来千亿市场，那么是不是所有进入小程序创业的掘金者都能满载而归呢？微信小程序有跟它般配的领域，也有不般配的，但每个企业都应该有一个小程序，就像即便不是专业自媒体，大家也都会有微信公众号一样。总之，微信小程序既带来了冲击也带来了商机，关键在于开发者和创业者你如何把握。那些不关注微信小程序的中小企业，必定会在新一轮移动互联网变革中失去发展重心。而那些看清行业格局变化的人，他们能紧跟微信小程序的步伐，并把握机会抓住小程序背后的巨大商机。而且充分利用微信在社交方面的优势，让微信小程序做好社交类服务，将是中小企业在未来的移动互联网运营中的重点发展方向。综上所述，微信小程序非常值得大家关注并投入进去。
张翔，白鹭时代联合创始人，青雀移动总经理，曾担任腾讯广点通总监和Discuz！副总裁，中国互联网站长大会的发起人和主办者。在Discuz！期间带领团队将之打造成全球知名BBS软件。2010年，Discuz!被腾讯公司全资收购，张翔先后担任腾讯开放平台部总监、腾讯广点通营销总监，参与QQ空间广告、微信广告、腾讯移动联盟等业务的前沿探索与实践。2014年，张翔离开腾讯，以创始合伙人的身份创办HTML5移动技术与服务公司白鹭时代。
目
录
上篇
认识篇
第一章 微信小程序：移动互联网时代新一波红利 /
2
1.1 认识微信小程序 / 2
1.1.1 小程序前身是应用号 / 3
1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid /
5
1.1.3 小程序不会挑战苹果规则 / 9
1.1.4 小程序是功能性公众号 / 10
1.2 微信小程序到底能做什么 / 14
1.2.1 给用户直达服务 / 15
1.2.2 小程序是一个独立生态 / 17
1.2.3 苹果对小程序有哪些限制 / 20
1.3 微信小程序无可替代的优势 / 21
1.3.1 即用即走，无须下载 / 21
1.3.2 低门槛、低成本 / 25
1.4 微信开放微信小程序的目的 / 26
1.4.1 解决服务号无法高频使用问题 / 27
1.4.2 微信想占据用户更多的时间和使用场景 /
28
1.5 微信小程序社区 / 30
3.3.8 标签 / 68
3.3.9 表单 / 69
3.4 操作反馈 / 71
3.4.1 加载反馈 / 71
3.4.2 异常反馈 / 73
3.4.3 结果反馈 / 74
3.5 多媒体 / 78
3.5.1 音频 / 78
3.5.2 图片 / 80
3.5.3 视频 / 82
3.6 导航 / 83
3.7 地图 / 85
3.8 画布 / 87
第四章微信小程序接入指南 / 89
4.1 注册微信小程序 / 89
4.1.1 注册范围 / 89
4.1.2 注册入口 / 91
4.1.3 注册流程 / 92
4.2 小程序信息完善 / 97
4.2.1 填写小程序名称 / 97
4.2.2 小程序头像 / 98
4.2.3 小程序介绍 / 98
4.2.4 服务范围 / 99
第五章微信小程序设计规范 / 101
5.1 微信小程序产品定位 / 101
5.1.1 低频刚需VS高频刚需 / 102
5.1.2 低频非刚需VS高频非刚需 / 104
5.2 微信小程序设计切入点 / 104
6.5 微信小程序开发平台 / 145
6.6 微信小程序开发实例 / 149
6.6.1 微信小程序共享相册 / 149
6.6.2 微信小程序群活动 / 151
下篇运营篇
第七章微信小程序运营资本来源 / 156
7.1 股权众筹3 大模式 / 156
7.1.1 凭证式众筹 / 157
7.1.2 会籍式众筹 / 159
7.1.3 天使式众筹 / 162
7.2 银行贷款4 种形式 / 165
7.2.1 创业贷款 / 165
7.2.2 信用贷款 / 167
7.2.3 抵押贷款 / 169
7.3 其他常见筹资方式 / 172
7.3.1 小额贷款：P2P借贷 P2C借贷 / 173
7.3.2 与竞争对手进行战略性合作 / 175
7.3.3 严禁采用高利贷筹集资金 / 176
第八章微信小程序运营思维 / 179
8.1 场景思维 / 179
8.1.1 流量思维，已经不适合微信小程序了 /
180
8.1.2 瞄准长尾市场，做行业内细分领域 / 183
8.2 用户思维 / 184
8.2.2 了解消费市场，找准用户群 / 185
8.2.3 做活动也要分析用户行为 / 186
8.3 品牌思维 / 188
第十一章微信小程序创业前景 / 230
11.1 微信正试图开放更多长尾需求 / 230
11.1.1 微信小程序具有千亿市场潜力 / 230
11.1.2 微信发生质变：从连接人到连接商业 /
231
11.2 微信小程序适合哪些企业 / 232
11.2.1 生活服务类企业 / 233
11.2.2 电商类企业 / 233
11.2.3 工具类企业 / 234
11.2.4 O2O类企业 / 234
11.2.5 自媒体企业 / 234
11.2.6 企业级应用 / 235
11.3 哪些人可借助小程序红利挣到第一桶金 /
235
11.3.1 培训机构：小程序员将是独立岗位 /
236
11.3.2 程序员：帮助用户将PC、APP应用转向小程序 / 237
11.3.3 小程序速生平台：通过第三方开发心仪小程序
/ 238
11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 /
239
11.3.5 媒体评测：市场需要小程序评测、推荐机构 /
241
附录常见10类热门小程序 / 242
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