本书是作者从品牌营销实践中得到灵感，提炼出的品牌视觉力的方法论，分别以理论加实战案例的形式来阐述每个观点，这些理论、方法也是作者本人经常在工作中用到的，因此对品牌营销传播的视觉力打造的实战，具有非常强的指导意义。具体来说，本书包括视觉力的重要性及原理、视觉力系统、视觉力定位、视觉力创意、视觉力元素创意、视觉力应用设计等内容。希望本书能够成为企业管理领域品牌营销传播方向的清泉，给企业的品牌营销传播实践带来新思维，引起工商界、管理界、学界人士的关注。

在本书中，作者用精炼简洁的语言阐释了视觉力原理和视觉力系统，并介绍了大量生动的品牌视觉力设计案例，帮助读者掌握视觉力创意方法。通过阅读本书，你将学会用视觉设计的思维审视生活中各种品牌的LOGO、包装、广告等，发现品牌长盛不衰的视觉力密码，领会超级视觉力就是超级传播力，也是超级品牌力。

视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多的消费者来购买这个商品。
因此，视觉设计的底层逻辑是让人注意、快速识别并记住信息。
笔者对视觉设计的三个理解是：
一切视觉设计都是符号的编码和解码。
一切视觉设计都要回到行动这一本质。
一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者。

一切视觉设计都是符号的编码和解码
信息加工理论认为，记忆过程就是对输入信息的编码、存储和提取的过程。只有经过编码的信息才能被记住，编码就是对已输入的信息进行加工、改造，编码是整个记忆过程的关键阶段。
一切视觉设计都是符号的编码和解码。在视觉设计中，我们应该将商品的卖点、特点、定位等核心信息，提炼为精准的信息编码。我们借助视觉符号进行编码，重构设计，传递给受众；受众接收到信息后，通过对符号的解码得到我们想要告诉他的信息和指令，然后他来做出理解与决策。
在实际的视觉设计中，要想将信息全部表达出来是很难的，因为符号编码的难度很大。同时，对信息进行提炼和再加工，把它传播出去后，也不能保证所有人都接收到，因为视觉设计的传播过程是有很大损耗的，与接收者的解码知识和解码环境有很大关系。
由于符号编码的效率一般来说是有限的，传播的损耗又是极大的，因此，超级视觉力的设计方法就是要解决编码效率和视觉传播损耗的问题。

一切视觉设计都要回到行动这一本质
视觉设计是说服、说动的传播行为说服消费者相信我们的商品，说动消费者购买我们的商品。说服、说动的传播行为经常被描绘成一系列连续的步骤，包括认知活动、情感活动、意志活动，其目的是改变受众的态度和行为。
当一个品牌推出新产品时，可以通过视觉设计语言告知消费者这个新产品的存在，让消费者喜欢该产品，并采取购买行动。那么，消费者能否采取购买行动，就在于视觉设计的刺激。
巴甫洛夫提出的刺激反射原理指出，人类的一切行为都是刺激反射行为。毫无疑问，市场营销也是为了发动刺激反射，视觉设计就是引发消费者行为的最大的刺激因素。
因此，我们要给消费者一个刺激信号，这个刺激信号要谋求消费者的行为反射购买行动。

一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者
视觉设计的对象是消费者，消费者除了担任受众角色、购买者角色外，还有一个角色，就是传播者，即消费者使用我们的商品后，会将商品信息转述给别的消费者。我们设计可记忆、可描述、可转述的视觉创意，除了发动消费者自己购买之外，另一个目的就是帮助消费者转述给别的消费者，让别的消费者来购买，形成营销传播裂变。
在品牌营销的视觉设计中，人人都认识的视觉符号是传播效果最好、沟通成本最低的视觉符号。视觉设计的目的不仅在于方便消费者认知、理解，也在于方便消费者转述，从而实现一传十、十传百、百传千，形成传播裂变。
例如，我们把一个视觉设计传播出去，然后别人把我们的视觉设计内容再转述出去，让它自己传播开。假设我们的广告费是 1 元，如果 1 个消费者看到了，我们的平均成本是 1 元，如果 1 个消费者转述给 10 个消费者，我们的平均成本就是 1/11 元，这 10 个消费者再分别转述给10 个消费者，我们的平均成本就是 1/111 元，从而极大地降低了企业的营销传播成本。
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刘述文，绰号五星哥，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司总经理，新锐品牌营销策划专家，国际注册管理咨询师，创意人，中国管理科学研究院新兴经济产业研究所客座教授，二十年专注于品牌营销的研究与实战，擅长品牌战略、营销战略、整合营销传播战略。多次出席广东、湖南、广西、湖北等地企业与商会组织的论坛，并做品牌与营销主题演讲。

第一章 视觉力的重要性及原理
一、视觉力是传播的灯塔
（一）视觉力与企业交易成本
（二）视觉力与品牌资产
二、视觉力原理
（一）文化原力
（二）顾客买点
（三）第一眼思维
（四）视觉力
第二章 视觉力系统
第三章 视觉力定位
一、视觉力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符号创意原理
（三）刺激-反应原理
（四）媒介信号原理
（五）转播原理
二、视觉力定位的品牌实践
（一）爱马仕品牌的视觉力定位马、马车
（二）鼎成中考品牌的视觉力定位靶心
（三）槐茂品牌的视觉力定位大槐树
（四）中兴品牌的视觉力定位年轻、 活力、自由
（五）立高品牌的视觉力定位蓝条纹
（六）南山疾控中心健康宣传标识的视觉力定位康康鸽
（七）藏雅圣果礼盒的视觉力定位珍贵的东方礼品
第四章 视觉力创意
一、视觉力创意方法
（一）视觉力形状创意方法戏剧化表达
（二）视觉力颜色创意方法
二、视觉力创意的生成
（一）视觉力创意生成的原则
（二）视觉力创意生成的步骤
第五章 视觉力元素创意
一、视觉力元素产品
（一）产品视觉力：运用仿生设计法进行创意设计
（二）产品视觉力：借势文化原力进行创意设计
二、视觉力元素标志
（一）体现品牌所处的行业或品类
（二）体现品牌的特质、特点、特征
（三）便于辨认，方便记忆，容易回想
三、视觉力元素战略标识
（一）战略标识的设计方法
（二）标志与战略标识的战略组合
四、视觉力元素IP 卡通形象
（一）以动物为原型设计的卡通形象小猴博士
（二） 以公司的创始人为原型设计的卡通形象褚时健
（三）以植物为原型设计的卡通形象小葵花
第六章 视觉力应用设计
一、视觉力应用包装设计
（一）以品牌标志为主的包装创意
（二）以产品为中心的包装创意
（三）以战略标识为主的包装创意
（四）以 IP 卡通形象为核心的包装创意
（五）以文化原力为核心的包装创意
二、视觉力应用平面广告设计
（一）以产品或产品包装为核心的广告创意
（二）以品牌标志为主的广告创意
（三）以战略标识为主的广告创意
（四）以 IP 卡通形象为主的广告创意
三、视觉力应用设计案例
（一）深大极光设计案例
（二）迈瑞医疗设计案例
（三）海能达设计案例
（四）一町拉面设计案例
（五）官山红设计案例
后记