绪论
一 相关研究情况概述
二 关于本书研究方法、内容的说明
第一章 电视崛起：受众的狂喜与焦虑
第一节 电视受众研究的背景
一 社会背景
二 学术背景
第二节 电视走进家庭的中心：重塑受众的认知、态度与行为
一 “嘹望世界的窗口”抑或“带毒的插座”
二 电视中的象征性暴力与受众的暴力行为
三 电视传播的中介变量与受众群体的复杂性
第三节 美好的电视网：受众在观看中实现暂时的心理解放
一 看电视有助于满足受众的某些获益性期待
二 受众难以躲避特定电视内容的影响
三 电视受众的使用与满足之间的关系不可预测
第二章 多频道切换：开放的电视文本与受众的意义再生产
第一节 电视文本的结构化编码与受众的策略性解码
一 电视话语的编码与解码之间存在结构性差异
二 “接合”编码、符码与意识形态规范：电视受众的策略性解码
三 受众的阶级差异性与电视解码的多义性
第二节 作为多重话语主体的电视受众
一 作为社会个体的电视受众及其与多重文本之互动过程
二 家庭权力关系影响受众的电视观看行为
三 “文化丛”中的电视受众及其意义生产
第三节 电视的“语符民主”与受众的微观抵抗
一 电视受众之作为社会主体和文本主体
二 电视的文本间性与受众的快感生产
三 电视的“符号民主”与受众的微观抵抗
第四节 女性受众的“他者化”表征及其愉悦机制
一 女性作为特殊的电视受众群体
二 女性形象的“他者化”表征
三 女性受众的愉悦机制：情感共鸣与叙述乐趣
四 男性权威下女性电视受众的性别意识
第三章 数字电视：粉丝的“心灵社交”、盗猎和展演
第一节 电视粉丝的身份认同与“心灵社交”
一 电视荧幕与粉丝的“准社交互动”
二 “准社交互动”：社会交往方式的补偿抑或补充
三 身份认同：多重自我的“心灵社交”
四 从“虚拟偶遇”走向现实互动
第二节 电视粉丝的游牧、盗猎与文化参与
一 粉丝的文本体验与文化体验
二 盗猎和游牧：电视粉丝的集体智慧和文化参与
三 以浸入式诠释研究重塑粉丝社群的群体身份
第三节 电视粉丝的展演、想象及其文化景观
一 从社会身份再建构的视角反思受众研究范式
二 “景观／展演”范式：自恋、想象力与媒介奇观
三 全球化媒介景观与粉丝身份的自我建构和群体建构
第四章 过去与未来：受众之作为视听消费市场中的商品
第一节 受众商品论：电视产业发展与受众的“时间市场”
一 视听产业与受众的“时间市场”
二 “经济决定论”抑或“意识形态决定论”
三 电视产业发展、电视研究与公共利益
第二节 受众分级论：电视传播系统中的高质量受众与样本受众
一 争夺高质量受众是电视产业革命的制胜砝码
二 样本受众是电视产业发展的核心要素
三 在媒介传播的系统语境中进行电视受众批判研究
第三节 受众注意力：“混合模型”与电视受众的“观念市场”
一 电视受众的“继承效应”、文化亲近性与行为偏好
二 “混合模型”：数字媒介环境下受众研究的综合视角
三 注意力市场与媒体测量的新机制
四 作为隐喻的“观念市场”与受众的两极分化
结语 当代西方电视受众研究的学术传统、发展前景与启示
一 电视受众观念的学术传统与超学科发展前景
二 当代西方电视受众观念研究对中国媒介受众研究的启示
参考文献
后记
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