本书拓展了产业组织SCP（structure-conduct-performance，即结构-行为-绩效）框架，运用该框架分析民国时期民营报业经营状况。在传统的产业组织理论中，SCP指的是市场结构影响市场行为，进一步影响市场绩效。该书认为，结构不仅仅指市场结构，而应该从广阔意义上的报业的市场结构、空间结构和组织结构等因素来考察，分析这些结构性因素的变化对报业经营行为所产生的影响，最终对民营报业的经营绩效产生怎样的影响。该书的研究思路可以概括为：一条主线，三个层面，三组关系。具体来讲，围绕民营报业经营这一逻辑主线，大体上从报业市场、报馆组织、民营报人三个层面入手，深入剖析民营报业的结构、经营行为、经营绩效三者之间的联动关系，并将民营报业经营放在当时的时代背景下，运用多个指标对民营报业经营的各个环节进行测量与分析。

陶喜红，男，1974年2月出生，中南民族大学文学与新闻传播学院教授，博士，硕士生导师，新闻系主任，中国传媒大学博士后研究人员，研究方向为传媒产业组织、传播理论。近年来主持国家社科基金项目、教育人文社科项目、湖北省社科基金项目、博士后特别资助项目等10余项。出版专著《中国传媒产业市场结构演变研究》；在《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代传播》等CSSCI来源期刊论文40多篇。论文被《新华文摘》、人大复印报刊资料以及部分核心期刊转载与摘录。获得全国新闻学青年学者优秀学术成果奖、湖北省社科成果奖、湖北省优秀教学成果奖、湖北省高等学校人文社会科学研究优秀成果奖、武汉市社科成果奖、湖北新闻奖新闻论文（论著）奖等奖项10余次。