全书分为网络营销的基本技术、网络营销的基本理论和网络营销的综合应用三大部分。
本套教材体现了“理论够用，突出实践”的原则；内容创新；教材体系立体化；结构合理，形式活泼。相关教材之间内容安排合理，有机衔接，避免了不必要的重复。教材的篇幅适当，内容精练。主干教材都配有学习指导、思考题和练习题。书中还运用了大量的图表来阐述较为复杂的问题，使课本的层次性更强，同时使版式更活泼，有利于提高学生的阅读兴趣，从而在某种程度上达到易学的目的。整体上贯穿了“全面素质为基础，以能力为本位，以就业为导向”的编写指导思想和理念。适合高职高专教学使用，也可作为企业营销人员和管理人员的培训教材。
基础编
第1章 网络营销概述
第一节 网络营销的实质
第二节 网络营销的历史和现状
第三节 网络营销的新趋势
第四节 网络营销与传统营销
新书资讯