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市场营销学精要

市场营销学精要

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丛 书 名:21世纪经济管理新形态教材·营销学系列

  • 作者:吕力
  • 出版时间:2020/5/1
  • ISBN:9787302547990
  • 出 版 社:清华大学出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:268
  • 纸张:
  • 版次:1
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本教材包括导论、市场营销的理论框架、市场营销的策略和战略、当代营销理论4个部分。在保证全面覆盖市场营销基本理论的同时,对重要的知识点,如”消费者决策”、“市场细分”“地位与品牌”采用专章论述。本教材还对当代营销理论的进展予以充分重视,使用三章的篇幅论述了“关系营销、服务营销与网络营销。因而,本教材涵盖全面、重点突出、经典与当代兼备,适合于作为高等院校管理类本科各专业的教材,也可供经济与管理研究生和MBA学员参考。
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