本书从全渠道数字化运营入手，采用活页式教材编写结构，将全渠道数字化运营的电商视觉设计 工作中需要掌握的知识点与技能点重新提炼、梳理并整合，形成了3 个模块，分别为电商视觉设计认 知、电商视觉设计场景化应用和电商视觉设计技能提升，内容涵盖了电商视觉营销的规划、电商网站 的视觉规划、网站商城的整体设计、活动平面物料的设计、主题创意海报的设计及动态情景化的设计 等。本书内容深入浅出、浅显易懂，在各模块中加入大量同步实训内容，让学生可以在学中练、练中学， 帮助学生全面了解和掌握全渠道数字化运营的电商视觉设计工作中的知识点与技能点。 本书可作为职业教育院校电子商务、市场营销、视觉设计与传达及相关专业的教材，也可作为从 事电子商务工作及相关工作人员的参考用书，还可作为相关培训班的教学用书。

傅俊（1983-），硕士研究生，中国共产党党员。浙江经贸职业技术学院，创新创业专业带头人，发表相关专业论文十多篇。

目录
模块一? 电商视觉设计认知
项目一 电商视觉营销的规划 .........................................................................................2
任务一 电商视觉营销认知 ..............................................................................................3
任务二 电商视觉设计定位 ............................................................................................11
任务三 电商视觉情景化设计 ........................................................................................17
项目二 电商网站的视觉规划 .......................................................................................22
任务一 产品需求分析 ....................................................................................................23
任务二 产品概念设计 ....................................................................................................36
任务三 产品原型制作 ....................................................................................................48
项目三 网站商城的整体设计 .......................................................................................64
任务一 品牌调性的确立 ................................................................................................65
任务二 网站商城页面框架设计 ....................................................................................72
任务三 商品主图设计 ....................................................................................................81
任务四 网站栏目设计 ....................................................................................................87
任务五 网站专题页面设计 ............................................................................................93
模块二? 电商视觉设计场景化应用
项目四 活动平面物料的设计 .....................................................................................102
任务一 活动平面物料的选择 ......................................................................................103
任务二 活动平面物料的文字设计 ..............................................................................111
任务三 活动平面物料的设计与制作 ..........................................................................115
项目五 主题创意海报的设计 .....................................................................................121
任务一 海报设计分析 ..................................................................................................122
任务二 海报综合设计 ..................................................................................................130
任务三 光影效果的设计 ..............................................................................................141
模块三? 电商视觉设计技能提升
项目六 动态情景化的设计 ........................................................................................152
任务一 三维场景搭建与渲染 ......................................................................................153
任务二 视频动态文字设计 ..........................................................................................183
任务三 图形动画设计 ..................................................................................................199
任务四 产品推介动画设计 ..........................................................................................212
参考文献 .....................................................................................................................226