本书由考虑主体认知信息的易逝品定价策略和考虑主体行为偏好的易逝品定价策略等上、下两篇组成, 内容包括: 考虑主体认知的易逝品定价策略、易逝品定价进化稳定策略、考虑公平关切行为的易逝品定价策略模型、考虑后悔规避行为的易逝品定价策略模型等。

　　郑文，管理学博士，东北大学秦皇岛分校管理学院教授、硕士生导师，中国科学学与科技政策研究会理事、中国软科学研究会理事，东北大学信息科学与工程学院博士后，师从自动控制领域的张嗣赢院士，主要研究：市场模拟分析、市场定价策略、系统控制的政策设计等。

引言
上篇 考虑主体认知信息的易逝品定价策略
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 问题提出
1．3 研究意义
1．4 研究方法
第2章 相关文献综述
2．1 文献检索情况分析
2．1．1 文献检索情况
2．1．2 学术趋势分析
2．2 考虑信息认知的定价研究
2．3 考虑认知不断完善的定价策略
2．3．1 考虑商家认知完善
2．3．2 考虑消费者学习
2．4 易逝品定价问题的相关研究
2．5 进化博弈在定价策略问题的相关应用
2．6 文献评述
第3章 相关理论基础
3．1 动态定价
3．1．1 易逝品的动态定价
3．1．2 商家动态定价的需求模型
3．2 认知信息的相关研究
3．2．1 有限理性的基本概念
3．2．2 考虑有限理性的动态定价策略
3．3 进化博弈
3．3．1 进化博弈的基本概念
3．3．2 复制动态方程
3．3．3 进化均衡及进化稳定策略
第4章 考虑主体认知的易逝品定价策略
4．1 问题描述
4．2 考虑商家有限理性的易逝品定价策略
4．2．1 初始认知下的商家定价策略
4．2．2 考虑商家认知不断完善的定价策略
4．3 考虑消费者群体偏好有限理性的策略
4．3．1 消费者群体效用函数
4．3．2 消费者偏好对感知效用的影响
4．4 考虑商家及消费者有限理性的定价策略集
第5章 易逝品定价进化稳定策略
5．1 趺益矩阵
5．2 复制动态方程
5．2．1 商家复制动态方程
5．2．2 消费者复制动态方程
5．3 进化均衡的分析
5．3．1 对均衡点局部稳定性的分析
5．3．2 进化稳定策略分析
5．3．3 均衡路径
第6章 易逝品定价策略算例分析
6．1 算例背景
6．2 主体认知信息的策略及进化稳定策略
6．2．1 初始阶段有限理性策略及进化稳定策略
6．2．2 第一阶段有限理性策略及进化稳定策略
6．2．3 第二阶段有限理性策略及进化稳定策略
6．2．4 第三阶段有限理性策略及进化稳定策略
参考文献


下篇 考虑主体行为偏好的易逝品定价策略
第1章 绪论
1．1 研究内容概述
1．2 问题背景
1．3 问题提出
1．4 研究目标
1．5 研究意义
1．6 研究方法
第2章 相关文献综述
2．1 文献检索情况概述
2．1．1 文献检索范围分析
2．1．2 相关文献情况分析
2．1．3 学术趋势分析
2．2 关于易逝品定价问题的研究
2．2．1 单产品问题
2．2．2 多产品问题
2．2．3 策略型消费者问题
2．2．4 需求不确定问题
2．3 关于易逝品定价模型的研究
2．3．1 确定型需求情形的定价模型
2．3．2 不确定需求情形的定价模型
2．3．3 顾客选择定价模型
2．4 文献评述
第3章 相关理论基础
3．1 易逝品的相关概念
3．2 收益管理理论
3．2．1 收益管理的主要内容
3．2．2 收益管理的主要模型与方法
3．3 公平关切理论
3．3．1 公平关切理论的基本思想与相关概念
3．3．2 公平关切理论的相关模型
3．4 后悔理论
3．4．1 后悔理论的基本思想
3．4．2 后悔理论的相关模型
第4章 考虑公平关切行为的易逝品定价策略模型
4．1 考虑公平关切的易逝品定价问题描述
4．1．1 有关符号定义与说明
4．1．2 问题描述
4．2 考虑顾客感知公平的易逝品定价模型
4．2．1 感知公平条件的提出
4．2．2 定价模型的建立
4．2．3 定价模型的求解
4．2．4 算例分析
4．2．5 结论及定价策略
4．3 考虑顾客公平效用的易逝品定价模型
4．3．1 商家总效用的定义
4．3．2 定价模型的建立
4．3．3 定价模型的求解
4．3．4 算例分析
4．3．5 结论及定价策略
第5章 考虑后悔规避行为的易逝品定价策略模型
5．1 考虑后悔规避的易逝品定价问题描述
5．1．1 有关符号定义与说明
5．1．2 问题描述
5．2 考虑顾客后悔的易逝品定价模型
5．2．1 商家总效用的定义
5．2．2 定价模型的建立
5．2．3 定价模型的求解
5．2．4 算例分析
5．2．5 结论及定价策略
5．3 考虑公平和后悔两种行为的易逝品定价模型
5．3．1 商家总效用的定义
5．3．2 定价模型的建立
5．3．3 定价模型的求解
5．3．4 算例分析
5．3．5 结论及定价策略
参考文献

　　《易逝品市场的定价策略》：
　　此时进化稳定策略为（0，1）和（1，0）。鞍点为（0.55，0.04），位于中心点的右下方。进化路径如图6.9所示。进化均衡路径清晰地展示出，在第四周内，市场中的消费者群体对影片的时间效用感知度不高时，且在市场中无差异价格时，影院的场次安排（即影院库存）能够影响消费者的感知效用。且随着消费者对价格效用偏好度的上升，消费者愈加趋向于购买低价电影票。
　　在考虑影院对市场信息的认知局限及消费者群体偏好的前提下，分析了双方对电影票价的博弈过程。从而得到基于进化博弈方法得到的易逝品定价策略的有效性体现在以下几个方面：
　　（1）根据算例能够得知，市场主体的有限理性会影响双方博弈定价的结果。基于进化博弈方法能够贴合市场中主体的有限理性，并在考虑主体有限理性随时间不断完善的情况下，能够得到不同阶段的动态博弈结果。因此，基于进化博弈方法得到的易逝品定价策略能够反映出市场中有限理性主体的认知变动对定价策略以及进化均衡路径的影响，为商家提供更能够反映市场真实情况的定价策略：
　　（2）本模型在分析消费者群体对价格效用及时间效用偏好程度的基础上，还考虑了消费者对该易逝品支出的敏感程度，能够反映出同时期当商家定价相同时，消费者群体对支出敏感程度不同时的定价策略；并得到当市场中商品价格统一时，消费者会选择学习其他信息来区别对不同商家的感知效用，商家应该丰富其他附加价值的结论。
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