受众研究是中国传播研究中一个成果丰富的领域，集中体现了社会转型过程中学术观念与媒体实践的复杂互动关系。《从群众到公众 中国受众研究的话语变迁》以知识社会学和话语理论为理论框架，对1978年以来的中国传播研究关于“受众”的话语建构展开了翔实的文本分析，意在为中国传播学研究的反思提供一个参照。
　　《从群众到公众 中国受众研究的话语变迁》尤其展现了在中国社会转型与传媒改革的过程中，“受众”观念从一维的“群众”观念向多维的“受众’消费者’公民’用户”转型的演化图景，这对于理解当下媒介融合环境中受众观念的变化趋势也提供了有益的知识脉络。

　　徐桂权，中山大学传播与设计学院讲师，比利时布鲁塞尔自由大学与中国传媒大学联合培养双博士，《中国新闻业年度观察报告》丛书编辑。研究领域为新闻社会学、传播理论、国际传播等。在《国际新闻界》《现代传播》《开放时代》和台湾的《新闻学研究》等刊物上发表论文十余篇。译作有《新闻社会学》《媒介话语的进路》。

第一章 导论
第一节 研究问题及其意义
第二节 研究现状
第三节 话语理论框架与扎根研究策略
第四节 章节安排


第二章 理论框架
第一节 作为话语的知识
一、社会形塑知识：经典知识社会学的观点
二、作为文化的知识：新知识社会学的观点
三、知识的话语建构与斗争：话语理论的框架
第二节 “受众”观念的话语建构
一、受众研究的范式话语
二、受众研究的理论话语
三、受众研究的概念维度


第三章 方法论与研究方法
第一节 研究方法论
一、从话语理论到话语理论分析
二、建构主义的扎根理论方法论
三、在扎根研究中分析话语的敏感性概念
第二节 研究方法
一、资料采集
二、资料分析
三、语境化的分析
四、信度与效度


第四章 政治转型、经济改革与“受众”观念的兴起（1978-1989）
第一节 前奏：“人民”与“群众”的观念传统
一、中国传统政治文化中的“民本”观念
二、在民本与民主之间：近代中国的观念转型
三、中国共产党的“群众路线”及其党报模式
四、新中国的总体性社会与意识形态宣传
第二节 受众研究的社会与学术界语境（1978-1989）
一、社会语境：政治、经济与传媒
二、学术界语境：启蒙话语与专业话语（1978-1989）
第三节 学术文本的分析：受众观念的表达（1980-1989）
一、党报话语：“人民”、“群众”的观念
二、民主话语：社会主义民主与舆论监督
三、媒体使用的话语：从读者、听众、观众到受传者
第四节 小结


第五章 社会主义市场经济与“受众·消费者”观念的扩展（1990-2000）
第一节 社会和学术界语境（1990-2000）
一、社会语境：政治、经济与传媒
二、学术界语境：学术专业化与应用取向
第二节 学术文本的分析：受众观念的表达（1990-2000）
一、党报话语：坚持舆论的导向
二、民主话语：舆论监督与受众权益
三、市场话语：受众市场、消费者与阶层
四、媒体使用的话语：受众本位与受众认知
五、媒介文化的话语：大众文化的探讨


第六章 社会转型与“受众·消费者·公民·用户”观念的建构（2001-2012）
第一节 受众研究的社会和学术界语境（2001-2012）
一、社会语境：政治、经济、社会与传媒
二、学术界语境：专业努力与批评姿态
第二节 学术文本的分析：“受众”观念的表达（2001-2012）
一、党媒话语的再阐释
二、市场话语及其批评
三、民主话语：公众观念的建构
四、媒体使用的话语：实践与实证
五、媒介文化的话语：阐释与批评
第三节 小结


第七章 结论与讨论
第一节 受众理论与中国受众研究的话语接合
第二节 中国受众研究话语的浮动性与稳定性
第三节 未来研究的建议
参考文献
后记