本书聚焦中国企业国际传播力这一主题，从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。

    胡正荣，男，1966年5月出生于宁夏银川市，祖籍河南开封。现任中国传媒大学校长、教授、博导、广播电视研究中心主任。1982年--1986年在北京广播学院新闻系学习，获法学学士学位。1996年在中国人民大学新闻学院攻读博士学位，1999年获文学博士学位。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人、教育部新闻学与传播学教学指导委员会主任委员，美国哈佛大学肯尼迪政府学院客座研究员（2005）、英国威斯敏斯特大学传播与媒介研究中心Leverhulme访问教授（2006）、新加坡《亚洲媒介》编委、韩国首尔大学《传播研究》编委、英国《全球媒介与传播》编委。主要研究领域为传播学理论、媒介政策与制度、传播政治经济学、新媒介与国际传播等。
    李继东，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心研究员、硕导。《全球传媒蓝皮书》、《国际传播蓝皮书》执行主编。英国牛津大学社会法研究中心访问学者（2007），美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者（2009）。主要研究领域：传播政策与制度、传播产业与公共服务、传播理论和新媒介等。已发表论文60余篇，出版专著有《中国影视政策创新研究》（2013）、《英国公共广播政策变迁与问题研究》（2007）等，主编和副主编著作有《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》《全球传媒产业发展报告》等20余部。参与和主持国家社科基金重大项目、教育部重点研究基地重大项目、国家广播电影电视总局社科项目等科研项目20余项。2007年英国牛津大学社会法研究中心访问学者，2009年美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院访问学者。第八届全国广播电视学术著作评选决策管理类一等奖、获北京第十和第十一届哲学社会科学优秀成果奖二等奖等奖励、2008年度北京市宣传系统优秀调研报告、2002年全国出版社市场营销论坛优秀论文一等奖等奖励。
姬德强，男，博士，中国传媒大学广播电视研究中心助理研究员，传媒学术网主编。主要研究领域为传播政治经济学、国际传播、数字化与中国社会转型，参与多项国家和省部级社科项目，发表SSCI、CSSCI期刊论文多篇，加拿大西蒙·弗雷泽大学访问学者（2010～2011），香港城市大学访问研究生（2009）。

Ⅰ　总报告
1　2016年度中国企业国际传播力【本报告研究团队】／001
　　一　中国企业国际传播力：能力、效果与指数／002
　　二　总量指数：2015年中国企业国际传播力整体不强／004
　　三　媒体指数：英文媒体对中国企业的关注度不高／009
　　四　企业指数：BAT位居十强之首，采矿类、制造类企业名列前茅／017


Ⅱ　企业篇
2　中国企业“走出去”的民意基础、舆论环境与现实空间
　　——基于2015年20国公众调查结果的分析与判断【戴元初】／020
3　“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策【高岸明　徐小丹　倪海涛】／040
4　中国企业海外品牌形象传播的现状与思考【翟慧霞　于运全】／058
5　国企品牌海外传播策略研究【国务院国资委新闻中心品牌处】／070


Ⅲ　媒体篇
6　中央新闻网站海外网络传播力报告（2016）
　　【张洪忠　杨　可　苏世兰　方增泉　郑　伟】／095
7　新华社海外社会化媒体传播的路径与效果【刘　滢】／114
8　横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究【吴　玫　赵晓健】／137


Ⅳ　案例篇
9　中外油气能源企业国际传播力对比分析【周培源　宫宇坤】／173
10　国有电力能源企业海外传播力探析——以中国华能集团为例【唐　硕　文小琳】／193
11　联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅【梁欢池　姬德强】／203
12　四达时代集团国际传播战略发展研究报告【姜　飞　黄　廓】／223
13　海信的品牌国际化及其传播策略【张　珊　于啸月】／240


Ⅴ　专题篇
14　从“命运共同体”概念到全球治理体系的理论演进（2011～2016年）【付玉辉】／253
15　俄罗斯公共外交在国家战略中的角色及媒体与国家形象的塑造【吴　非　胡逢瑛】／267
16　大众传媒中的事实与阐释：俄罗斯与美国媒体中的克里米亚问题比较
　　【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】／279