《新营销原理与实务》的基本特点：
    1 原理新。在传统市场营销理论基础上，充分展示了新环境和新条件下的营销原理，包括4P4C4R和4V理论以及新兴营销理论的介绍，同时突出了新经济、新营销内容，并分别详细介绍了战略营销、全员营销、观念营销、关系营销、整合营销、品牌营销、文化营销、服务营销、深度营销等新营销观念的实质和应用，而且把对新营销人员的素质要求纳入本书，为营销人员指明了方向。
    2 重案例。本书共采用了现实实践中的成功案例近50个，几乎涉及了所有重要营销领域。案例选择力图具有代表性和操作性。
    3 结构合理。“学习目标”、“章节内容”、“主要思想”、“实战训练”的结构形式颁合理，全书简明扼要、概念清晰，让读者充分掌握理论实质和操作技巧，改变了那种传统教育思想下学生一翻书就是记概念、做习题、应付考试的纯教科书模式。
    4 紧贴现实。本书的主要特点是把实务真正落到实处，介绍了现实中的主要营销领域，包括：传统的主要产业；新经济环境下的主要产业等。另外，本书对新营销模式如会议营销、事件营销、新闻营销、跨文化营销等进行了全面的介绍，真正实现实践中的实务，实现思想性、针对性、操作性的有机结合。本书力图与公司化模拟教学相适应。

第一篇 原理篇
 第一章 市场营销概论
 第二章 市场调查
 第三章 市场预测
 第四章 市场细分及市场定位
 第五章 市场营销理论演变
 第六章 新营销原理与应用
 第七章 新营销人员素质
第二篇 实务篇（一）
 第一章 服装营销
 第二章 医药营销
 第三章 房地产营销与经纪
 第四章 餐饮营销
 第五章 零售店铺营销
第三篇 实务篇（二）
 第一章 金融营销
 第二章 保险营销
 第三章 旅游营销
 第四章 体育营销
 第五章 直复营销
 第六章 网络营销
 第七章 其他几种营销
 第八章 跨文化营销
参考文献