《广告美学/21世纪新闻与传播学专业系列教材》对近年来相关研究成果博采众长又条分缕析，在凝炼梳理的基础上列出十一章，每章都努力做到重点突出、阐述明晰、知识准确，体用结合。而且，在一些难点问题上，它能坚持深度求解。因此，无论是讲授、学习，还是用于进一步研究，它都有值得称道的价值。
第一章 美学与广告美学
第一节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
第一节 广告美的美学属性
第二节 广告美的本质特征
第三节 广告的审美价值
第三章 广告创意的审美活动
第一节 广告刨意的审美文化语境
第二节 广告刨意的审美思维特点
第三节 广告刨慧的美学碌则
第四节 广告刨意的审美形态类型
第四章 广告审美形象的呈象类型
第一节 广告节美形象特征
第二节 广告事美形象的呈象类型
第三节 广告审美形象的创构方式
第五章 广告的形式美构成
第一节 形式美与广告的形式美
第二节 广告形式美的构成因素
第三节 广告形式美的构成法则
第六章 广告文案写作的美学追求
第一节 广告又案的事美特征及事美体现
第二节 广告文案写作的美学追求
第三节 广告语言的审美形态
第七章 企业形象策划的审美运作
第一节 企业形象策划的事美特征
第二节 企业形象策划的事美表现
第三节 企业品牌策划的事美表现
第八章 广告媒介的审美特征
第一节 平面广告媒介的审美特征
第二节 电子广告媒介的事美特征
第三节 视觉标志、展示广告的事美特征
第九章 广告受众的审美接受心理
第一节 广告受众的审美心理机制
第二节 广告受众事美心理的普遍性
第三节 广告受众事美心理的差异性
第十章 广告审美批评
第一节 广告审美批评的特点
第二节 广告审美批评的价值尺度
第三节 广告审美批评的功能
第十一章 广告审美文化的后现代性表现
第一节 广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节 广告审美表现对传统事美表现的冲击
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记
1．促进功能
广告美的促进功能是指广告信息的艺术化传达可以使受众感知和了解广告信息，从而加强趋向广告诉求的积极需求与欲望。如在产品的导入期，商品广告的任务即是向受众介绍推荐产品，对产品的优势特征进行艺术化渲染突出就显得尤为重要。j全速冻食品在产品导人期的广告审美创作就充分注意到这一点。为了突出三全品牌让消费者的饮食生活更轻松更快乐的核心价值理念，在国内同类市场竞争中展示一个出彩的亮相，其导入期系列广告均以中国红为主色调，在满天飘落的金星点缀的背景上，调皮可爱的小厨师、三全水饺和元宵的蒸蒸热气烘托出了轻松快乐的喜乐气氛，令人充满审美愉悦，从而切中了以打拼创业阶层为主的中青年消费者的生活方式、消费需求、审美偏好等特点，获得开门红，市场占有率遥遥领先。
2．劝服功能
广告美的劝服功能是指以广告艺术感染力增强受众的感觉知觉印象，形成积极的情感偏好，从而有利于提高广告的说服力，促进受众转变态度与行为。这种传播功能通常表现在产品市场销售和信息传播的成长成熟期。
受众在劝服功能的作用下从对广告信息的感知了解阶段提升到积极倾向的成熟阶段。例如宜家家居在2003年9月推出的一组广告，画面以城市平民百姓杂乱的阳台及居室环境为主要背景，在抢眼的位置突出一两件亮丽的宜家产品，表现了宜家家居针对普通城市百姓消费者所制定的营销新路线。其中亲民力量的渲染烘托着实得益于广告视觉意象呈现H{的真实自然的平民生活镜像，整体画面语言如话家常，娓娓道来，朴素平淡中透发着逐渐步人百姓家庭的现代新潮气息，这对那些心存偏见的保守怀旧型大众消费者具有很强的情感劝导力。
3．增强功能
广告美还可以通过艺术化的信息传达保持受众既已形成的积极态度与行为，以艺术感染力增强受众的信心，保证其对广告信息的认同达到持续水平。
在商品营销领域，深受消费者们关心的一些高卷入型产品，往往尤为需要这种功能帮助稳定受众的选择。如在上海大众帕萨特汽车“成就明天”为主题的形象重塑广告运动中，《商战决胜定律篇》尽展帕萨特的华贵气质，以胜利女神、拿破仑等为主题的世界名画喻指商战中的鼓舞、谋划、攻坚等阶段，表现商战决胜的定律在于统帅的从容英勇．在豪华尊贵的气势中暗示车主的身份、地位、个性和品位，拓展消费者对商品附加价值的认知。
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