微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。微信视觉营销就是通过视觉设计去促进在微信中所进行的一系列营销推广活动，终达到营销的目的。本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，分7章对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。第1章简析了微信营销的本质，为后续的学习奠定理论基础。第2章介绍微信平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章讲解微信视觉营销中的色彩搭配和运用。第4章、第5章讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章讲解各版块中图片的设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。

成都恒盛杰科技资讯有限公司简介

本公司专业进行图书策划、写作、配套光盘制作与出版。本公司成立于2005年，其前身为杰诚文化图书工作室。本公司参与策划并创作大量图书（近500余个品种），本公司秉承“专业，专心，专注”的态度进行图书研发与创作，和一般工作室不一样的是本公司能研发和创作的图书门类多、种类全，而且是以专业化的团队进行运作，所有员工都是有专业化分工的，而不是一个作者什么书都做。同时我们创作的图书注重整体性，从内容，案例效果，到版式，体例都形成整体监控和关注。本公司在图书研发和创作过程中注重产品线的完整性和丰富性，在基础、办公、平面、工业设计、摄影、经管等领域都有不错的成绩。
下面就简单介绍本公司的部分产品与团队。
第1事业部（杰诚文化、恒盛杰资讯、凯德设计三个团队）： 其中前两个团队主要进行办公图书和基础图书的创作。在中国青年出版社出版了大量的办公高级系列图书以及《外行学电脑从入门到精通》《电脑入门完全自学手册》《我要学系列》等畅销书，其中《电脑入门完全自学手册》单册销量突破5万。凯德设计：这个团队主要进行工业设计图书的创作，比如《UG NX4从入门到精通》《CATIA从入门到精通》以及中青的大量UG，Pro/E，Autocad图书的创作。
第2事业部（梵绅科技、创锐设计）： 这两个综合团队主要进行CG类和部分基础书套书的创作。例如科海《新手学系列》《Photoshop CS3人物精修》《Photoshop CS4人物精修》《Photoshop CS3 数码照片处理专业技法》《Photoshop CS4数码照片处理从入门到精通》《Photoshop CS4 门到精通》
第3事业部（佳影在线、唯艺影像、Fashion摄影工作室） 该事业部中佳影在线和Fashion摄影工作室两个团队主要是做摄影图书创作，唯艺影像为这两个团队的后备力量。

第一章 简析微信营销的本质
1.1微信，可以自主掌控的营销法宝
1.1.1 微信是移动互联网时代的营销利器
1.1.2 微信营销的支撑点
1.潜在客户数量庞大
2.营销成本低廉
3.CRM系统让营销定位精准
4.数据的全面与一目了然
5.营销方式多元化
6.营销方式人性化
7.营销信息到达率高
1.2 微信，F2F的营销新模式
1.2.1 微信F2F营销的优势
1.2.2 微信F2F营销的理念
1.3 微信营销的两种主要手段
1.3.1微信公众账号类型
1.3.2个人微信号与微商
1.3.3自媒体运营思路
1.4 微信运营必不可少的视觉营销
1.4.1一张图看微信运营
1.4.2微信视觉营销的作用
1.4.3微信视觉营销的应用
1.引流激活粉丝
2.推广传播
3.销售转化

第二章 让视觉助力微信营销（24）
2.1设计中的常见视觉语言
2.1.1新媒体语境下的视觉表达
2.1.2图文结合的视觉表达
2.2 微信中的视觉设计语言
2.2.1 公众平台与微信号必备视觉语言
1.好看好记好输入的账号名
2.直观的头像
3.有趣的二维码
2.2.2 信息分享与传播的设计语言
1.标题视觉语言
2.封面图片
3.信息正文
4.动态小图标
5.分割线
6.文章结尾
2.2.3 图片分享的设计语言
1.个体微信号——朋友圈中的图片分享
2.公众平台——详情页与外层中的图片分享

第三章 微信视觉营销中色彩的力量（15）
3.1色彩的诱惑力
3.2色彩背后的奥秘
3.3用色彩的对比突出视觉的重点
1.类似色对比搭配
2.邻近色对比搭配
3.对比与互补色的对比搭配
3.4以产品风格确定视觉色彩
1.色彩的心理联想特征
2.色彩的偏好特征

第四章 新媒体运营中的文案编排（41）
4.1新媒体平台微信中的文案
4.1.1新媒体时代信息传播的特点
4.1.2新媒体平台微信文案的特质
1.简洁易懂性
2.亲密互动性
3.时效性
4.轻松娱乐性
4.2 常见的微信文案
4.2.1 被关注自动回复
4.2.2 消息自动回复
4.2.3关键词自动回复
4.2.4 群发功能中的文本消息
4.2.5群发中能中的图文消息
1.提高点击的图文消息标题文案
2.图文消息正文文案促进转发与扩散
3.图文消息正文结尾文案引关注
4.2.6个人微信号与微商文案
1.朋友圈中的文案
2.群发信息中的文案

第五章 美化文字增强营销力
5.1美化标题
5.1.1.模板式自动生成标题的美化
1.图文消息中的大标题
2.图文消息中的正文小标题
5.1.2.图片式生成标题的美化
1.图片中的大标题
2.正文中的图片小标题
5.2美化正文
5.2.1.字号的调整
1.模板式生成正文字号
2.图片式生成正文字号与尺寸
5.2.2.字体与颜色的选择
1.文字颜色的运用
2.文字字体的运用
5.2.3.正文的编排
1.基本的文字与段落样式
2.文字的各种排列方式
5.3美化图文消息结尾
5.4美化文本消息

第六章 一图胜千言——让微信图片升值（38）
6.1读图时代的流行趋势
6.1.1读图时代的视觉语言
6.1.2 无图即无真相
1.图片生动形象便于理解记忆
2.图片阅读节省了用户时间
3.图片色彩表达的丰富性
4.图片增加了用户的视觉体验
6.2微信中的图片选择
6.2.1微信中常见的图片类型
1.头像图片
2.图文消息中的图片
3.朋友圈中的图片分享
4.朋友圈及个人相册封面图片
5.群发消息中的图片
6.HTML5页面中的图片
6.2.2图片设计原理
6.3微信朋友圈广告中的图片
6.3.1朋友圈广告中的外层图片
1.外层图片的尺寸规范
2.外层图片的设计规范
6.3.2朋友圈广告中详情页中的图片
1.详情页中图片的尺寸规范
2.详情页中图片的设计规范
第七章 微信，H5的助力者（46p）
7.1认识微信HTML5
7.1.1微信与H5页面
7.1.2 微信H5的优势所在
7.1.3 微信H5可以做些什么？
7.1.4 H5页面制作小工具介绍
1.初页
2.MAKA
3.易企秀
4.兔展
7.2 微信H5页面的视觉设计
7.2.1微信H5页面的四大应用类型
1.活动运营推广型
2.品牌宣传型
3.产品介绍型
4.总结报告型
7.2.2 微信H5页面的设计趋势
1.学会了解你的用户
2.H5页面设计的发展趋势
7.2.3 优化微信H5页面的加分点
1.直接诉说型表现形式
2.打造流畅的互动体验
3.礼物/贺卡/邀请函
4.问答/评分/测试
5.游戏
6.细节与统一
7.3透过微信HTML5看版式布局
7.3.1版式在H5页面中的应用
7.3.2从H5页面看图文消息版式布局小技巧
1.学会居中
2.活用微信编辑器组合版式
3.信息视图化带来轻松阅读
4.利用长图突显版式的整体感
5.罗列分点让版式条理清晰