媒体+时代_倪卫涛著_9787121292880

媒体+时代

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    本书详尽、透彻地解读了媒体+时代下传统媒体的转型、互联网巨头BAT对媒体+的生态布局，传统门户媒体的转型升级，内容创业的全新剖析，自媒体、社群、网红等媒体生态的内容变现分析和诠释，微信、微博、今日头条、兴趣部落、知乎、豆瓣、QQ移动媒体生态的战略生态布局，自媒体、社群、网红等内容创业的全面剖析，明星跨界互联网的逻辑和攻略，众媒时代的全新解读以及新媒体在智能终端的延展和革命……前瞻性地对以媒体+为整个产业底层生态所驱动的所有产业生态做出分析和判断。

　　互联网从不缺风口，2014年，许多从来不写作的人依靠自媒体一骑绝尘，成为坐拥百万粉丝的明星大V；2015年，社群经济风生水起，许多社群相继建立了自己的成功商业模式；2016年年初，一批批网红浮出水面，微博原创视频网红达人papi酱一夜之间刷爆全中国，所有人才意识到原来互联网的红利期才刚刚开始……
　　这本书是我上一本《互联网+风口》的一个分支，但这一分支正好是其中重要、基本的分支，互联网+始于媒体+，因为内容产业是所有产业的基础，移动互联网革命也必须首先革的是媒体的命，以内容为基础的整个产业生态必将重塑各类上层产业生态。在媒体+时代，各类产业生态必将随着媒体内容生态发生的变革而升级换代。
　　媒体从传统纸媒、音媒、视媒发展到门户、移动、新媒体、虚拟现实媒体、众媒、众媒+，正在逐步发生革命性的裂变和爆炸。当今已经迎来了人人皆媒体，万物皆媒体的众媒时代，在此时代，所有形态的媒体共生共存，呈现媒体多元化的喷发态势，并且相互交融，互存互竞，“万类媒体竞自由”，随着众媒时代的发展，众媒+时代也将出现，即众媒+所有产业时代，众媒是所有产业的基础生态，所有产业从以众媒为基础生态的平台上衍变出富媒体生态产业链，不止媒体为媒体，所有产业、万物皆自成媒体，众媒+360行，所有行业将与媒体发生关系，通过媒体实现无缝连接，万物将以媒体为平台，在媒体上衍生出众多新产业。
　　在以个体作为媒体生态的基础节点上，个人赋权成为每个个体的新红利。互联网巨头争霸于内容生态，欲争夺个体内容创业者，微信、微博、今日头条、兴趣部落、知乎、豆瓣、QQ，以及各大门户网站、论坛、博客、新闻客户端等媒体形态群雄逐鹿、各霸一方，其个性化的文化和平台为内容创业者提供了天然的生态环境，使得每个个体都可以凭借自身努力，依靠内容展示自己的个性，利用社交媒体塑造自己的个人品牌形象，进而挖掘自身品牌背后的商业价值，通过生产内容、通过互联网实现个人价值，塑造明星成为当下的新风口。
　　自媒体的崛起标志着内容创业时代的来临，网红经济的崛起标志着互联网造星时代的开始，通过互联网实现逆袭，成为普通人利用内容创业、实现自我价值的另一途径，在这个人人平等地拥有和掌握信息权力的时代，人人必将拥有逆袭的无限可能。
　　明星竞相跨界互联网，娱乐和科技商业联姻，品牌娱乐化，娱乐互联网化，以媒体为商业底层生态的未来商业充满变数。
　　传统媒体、传统企业、传统产业开启自我革命模式，新媒体、社群经济、网红经济等各类新商业形态开启造星模式，未来新商业时代已来。
　　倪卫涛
　　2016.6

　　第二节众媒时代：万类媒体竞自由
　　伴随着新媒体技术的升级和创新，互联网时代万物的媒体属性越来越明显，众媒时代已经全面来临，以媒体为基础的社会产业大生态日渐成型，众媒+作为互联网+最基础的产业形态分支，将成为社会形态商业模式的主导，全面推动产业生态革命性重组和巨变。
　　一、信息碎片化，“众媒众相”
　　移动互联网时代的信息碎片化同时让媒体呈现出多元化和碎片化形态，门户时代的信息一体化和平面化格局已经被完全打破，去中心化成为移动互联时代的最本质特征。传统媒体和门户时代讲究信息整齐划一，媒体吸引用户，用户寻求媒体，媒体中央集权，用户要仰视媒体，而众媒时代却恰恰相反，信息散落一地，原本的中央集权彻底土崩瓦解，摘掉了一切中心化的面纱，媒体的表现形态呈现出无形态的“众”，传统媒体，门户媒体，自媒体，以及各种平台媒体和新媒体异军突起，万箭齐发，纸媒、音媒、视媒、虚拟现实媒体、各类媒体形态如火山般喷薄而出，所有产业形态将在媒体所打造和连接的生态中裂变和重组，商业变革一触即发。
　　用户是时代的先知，用户需求是商业变革的发动机，随着用户对信息需求的体验度更高，对信息的多元化和个性化需求不断加强，信息逐渐也呈细分化、深度化、特色化分布，出现了个性鲜明，信息人格化等人文主义特征明显的自媒体产品，产业的专业化垂直引起媒体信息的纵向延伸，内容垂直的媒体拔地而起，成为某种行业风向标，综合类媒体则以技术驱动内容创新，智能化和洞悉人性成为其根本核心，图文类、视频类、动漫类等特色富元素媒体成为新媒体内容的创新点，搞笑类、娱乐类、二次元类内容媒体在媒体的格局中脱颖而出，成为引爆流行的导火索。
　　二、门槛降低，万众皆媒
　　用户对信息的痛点需求引发内容危机，信息生产的进入门槛在碎片化的时代进一步消解，曾经微博以140字引爆互联网火爆话题成为常态，QQ空间、微信朋友圈、百度知道、知乎等短信息流密集的社区成为碎片化内容的原始制造工厂，微信公众号的低门槛限制带动了1000多万人的就业。自媒体平台、新媒体平台、自媒体明星、品牌自媒体呈摧枯拉朽之势席卷所有产业生态，媒体商业模式和品牌差异化凸显，各类媒体相互竞争，阵营区分更加明显，商业科技类媒体、健康时尚类媒体、生活服务类媒体成为这一时期的产业形态的宠儿，一切皆源于人对物质和精神生活的无限渴求，同时媒体阵营出现差异化分野，并出现不同程度的站队和结盟，媒体生态又开始全新的商业排列和组合。
　　信息生产门槛出现了史无前例的塌陷，有内容表达的人皆成媒体，你我皆媒，万物皆信息载体，任何人都可发出自己在互联网时代的声音，掌控话语权，成为所有信息的节点，成为内容的创造者和传播者，任何机构和组织都可以以内容为引导，挖掘属于自身的产业生态链，内容创业开始引爆产业，触发产业格局生变，媒体业开始了史无前例的商业变现，内容差异化、内容个性化、内容生活化、内容品质化成为众媒时代媒体引爆产业生态的触发点，媒体创业到了最好的时代。万众皆媒，媒体将成为所有产业最基础的底层生态，驱动整个产业生态的变革和发展。
　　三、媒体社交化，传播结构的“众”
　　众媒时代的媒体由于个性鲜明，易于在互联网空间进行传播和发酵，用户根据不同的需求和喜好进行分享和传递，媒体越来越带有社交化的性质，成为社交中不可或缺的因素。媒体的存在补充了社交的时间和空间罅隙，推动了社交的纵深发展，因而媒体社交化成为常态，媒体社交化同时赋予了媒体人的性格和温度，让媒体有了生命力，新浪微博和Twitter分别引领了中美媒体社交化的流行，不仅革新了媒体，更是重新定义了社交，融入社交的媒体更具活跃性和爆发性，融入媒体的社交更具价值性和持久性。
　　媒体的社交化，让信息的传播结构呈现出分众化、聚众化发展，不同媒体类型的用户各自依媒而居，同类媒体的用户聚为一体，呈现出媒体的多元形态。因为定向用户对媒体的定向选择，以用户为核心的社交化传播成为常态，用户的不同，媒体传播渠道的迥然相异，各类社交化传播结构纷纷出现，并不止于传播学的5W模式，S-M-C-R模式，循环模式等，传播结构将会是单线条的一对一模式，新浪微博和Twitter的一对多模式及多对一模式，微博和微信的无限分享模式，大众点评的分享、体验、反馈互联网闭环模式，更或许是陌陌的陌生人社交化媒体，朋友圈、QQ空间简单的点赞评论模式，信息的传播结构在移动互联网环境下各自独立而又形成信息的闭环。
　　四、传播平台之“众”，自成生态
　　在众媒时代，媒体内容的多元化、媒体用户的多元化，以及媒体传播结构的多元化必然造成媒体平台的多元化，以不同形态存在的媒体平台构成了媒体传播平台的分众化和多元化，以内容构建的资讯平台仍然是依靠内容和技术主导的流量点击商业模式，以关系构建的社交媒体平台依靠社交的属性、广告商业变现、电子商务交易模式，以服务性内容构建的服务媒体平台凭借同线下实体服务业的强性互动和体验反馈，完成交易闭环……各类形态媒体平台自成生态。
　　五、终端之“众”，跨屏传播
　　在众媒时代，传统媒体、门户媒体、新媒体、虚拟现实媒体……各类性质的媒体摇旗呐喊，创新求变，媒体内容的终端呈现出大屏、小屏、曲屏等各种屏幕终端，PC、手机、平板电脑、智能手表、智能眼镜、电视……各类智能硬件成为媒体的终端，一种媒体可以有无限个终端屏幕呈现，形成媒体的多渠道、跨屏、跨时间、跨空间传播，媒体平台自成品牌，争相占据所有终端的核心位置，构建商业生态。
　　六、媒体边界消失，融媒体成主导
　　传统媒体、门户媒体、新媒体、虚拟现实媒体……各类性质的媒体在众媒时代相互竞争又相互渗透，传统媒体转型门户和新媒体，实现升级和跨越，门户媒体转型为移动客户端新媒体，实现媒体移动化，新媒体又转型升级，向体验更佳、商业价值更高的虚拟现实媒体转型，同时各类媒体之间又相互借鉴和融合，一种全新的媒体——融合媒体便出现了，集所有媒体的优势于一身，实现媒体全方位的优化和创新。纸媒、音媒、视媒等媒体元素相互融合和渗透，一种融合所有媒体元素的融媒体诞生，给受众以全新的视角。内容媒体平台成型把触角伸向交互性更强的关系媒体平台，关系媒体平台的强连接关系又把各类服务信息转移到线上，向服务和商业性质更加浓厚的服务媒体平台升级创变，最后又融为一体。
　　随着所有媒体生态渐渐成形，集中优势完成合体，商业化步伐加快，所有媒体形态之间在逐渐完成交融和互动，他们的合体——融媒体将担当他们最后的也是最成功的角色，完成使命传承。媒体裂变，升级，融合，融媒体将成媒体生态的主导，引领整个媒体产业和生态产业的发展。
　　七、众媒+推动社会巨变和商业重构
　　在众媒时代，众媒+所有行业将成为这一时期最基本的产业生态重组模式，众媒+工业将是众媒时代工业的媒体创新突破口，工业媒体作为工业的风向标引领工业的发展、升级和变革，当下的工业媒体或者说新概念便是工业4.0。工业4.0是用物联信息系统将工业生产中的供应、制造、销售信息数据化、智慧化，达到快速、有效、个人化的产品供应。工业4.0让工业生产系统化、智能化、定制化，随着工业4.0上升到国家战略，工业4.0通过智能工厂、智能生产、智能物流完成对整个工业社会的商业重组和财富再分配。众媒+农业是众媒时代农业的媒体创新触发点，时下的农业媒体或概念更多地隐匿在农业电商的商业模式之中，已经完全商业化，而农业电商的内容驱动电商化功不可没，以农业作为内容的媒体平台通过众媒+的商业模式满足社会最底层的农民群众的物质需求，完成对农业生态的重组和创变，让农业生产实现智慧化，农产品副业无限增值，农业生态系统化加强，农业新产品的培育高效进行。众媒+服务业将让所有传统的线下服务业通过专业深度、垂直细分的内容媒体平台引导线上用户的线下消费，实现内容对服务的直接引流和变现，从而形成以媒体为中心的服务业产业大生态。
　　众媒+时代，产业通过媒体实现跨界融合，商业重组将成为新常态，而媒体为不断适应人的需求而追求创新，众媒时代，正如有人所言：“人成为种子，媒体成为土壤！”
　　……

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