目 录
绪论 （１）
一 《小说月报》研究中的政治经济学视角 （１）
二 为什么选择广告？ （１２）
三 广告与文学关系的研究现状 （２４）
四 论题的创新点及面临的困难 （３０）
五 需要论述的几个概念 （３１）
六 写作思路及各章节安排 （３２）
第一章 杂志上的广告：《小说月报》上的广告概览 （３４）
第一节 《小说月报》创刊前后中国广告的发展 （３４）
一 广告及广告观念在中国的传播 （３４）
二 《小说月报》创刊时中国近代广告的发展概述 （４０）
第二节 商务印书馆的广告运营 （４９）
一 商务印书馆对广告作用和重要性的认识 （４９）
二 商务印书馆广告机构的设置 （５２）
三 商务印书馆广告技巧的运用 （５３）
第三节 《小说月报》广告的基本特点 （５５）
第二章 广告分析中的经济与现代作家转型 （７０）
第一节 物欲与物欲的想象 （７０）
一 《小说月报》上物质消费品广告 （７２）
二 文学作品里面的欲望想象 （７５）
第二节 经济制约下的作家
——以林纾为案例的分析 （７８）
第三节 从“经济转型”到“心态转型”：传统作家转型的尴尬 （８８）
第四节 经济与革新时期的《小说月报》作家 （１１０）
第三章 从对广告的分析来看法律、政治与现代文学转型 （１２３）
第一节 权利观念的演变与中国现代文学的发生
——以所有权为中心的考察 （１２３）
一 从《小说月报》广告看清末民初法律的兴盛 （１２４）
二 中国私有财产权的演进 （１２８）
三 权利观念的兴起与中国现代文学的发生 （１３８）
第二节 法律制约下的文学
——《大清著作权律》在现代文学转型中的作用 （１４４）
一 从两则广告谈起 （１４４）
二 现代知识分子形成中的《大清著作权律》 （１４６）
三 现代文学市场形成中的《大清著作权律》 （１５０）
四 中国现代性进程中的《大清著作权律》 （１５３）
第三节 政治与作家转型 （１５５）
一 商务印书馆的保守与《小说月报》政治广告的
稀缺 （１５６）
二 政治广告：在转角处相遇 （１５８）
三 政治：现代作家绕不过去的弯 （１６０）
第四节 对中国知识分子角色的思考 （１６２）
第四章 广告视野下的文学传播方式转型 （１７０）
第一节 前期《小说月报》的两任编辑 （１７１）
一 历史夹缝中的编辑———王蕴章 （１７１）
二 不应该被遗忘的改革———恽铁樵主编时期的《小说月报》 （１８１）
第二节 后期《小说月报》的三任编辑 （１８９）
一 启蒙者的声音：茅盾编辑之下的《小说月报》 （１８９）
二 启蒙的转向———郑振铎主编下的《小说月报》 （１９８）
三 回归文学本身的编辑：叶圣陶主编下的《小说月报》 （２０３）
第三节 广告与《小说月报》的创刊 （２１０）
第四节 广告与《小说月报》的赢利 （２１７）
第五节 广告视野中的《小说月报》革新 （２２９）
第六节 关于文学边缘化的思考 （２３４）
一 文学期刊边缘化：从销量到观念 （２３４）
二 大众媒介之于文学：一把双刃剑 （２３６）
三 文学是如何“中心化”的？ （２３８）
第五章 广告视野中的读者转型 （２４１）
第一节 前期《小说月报》的读者分析 （２４１）
第二节 后期《小说月报》的读者分析 （２５８）
第三节 从通俗小说广告到新文学广告看阅读空气的转换 （２６３）
一 泾渭分明的小说广告 （２６３）
二 晚清民初通俗小说读者急剧扩张的原因分析 （２６６）
三 ２０年代小说读者队伍的分化 （２７１）
第四节 教育与文学读者的培养
——以商务印书馆的小学教科书为例 （２７３）
第六章 文学广告作为一种文体 （２９２）
一 从文言广告到白话广告 （２９２）
二 作为消费的文学广告 （２９４）
三 作为文学批评的文学广告 （２９７）
结语 （３００）
参考文献 （３０２）
后记 （３１３）
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