本书载有体育营销界十三位顶尖专家的小传和访谈录，以真实行业经验为基础，将读者领到幕后，去看体育行业是如何运转的。从内幕观察行业领导者，讨论他们如何实现自己的立场，他们的日程安排如何，以及目前他们面对着哪些有趣的项目和挑战。通过这些介绍，读者可以直接听体育营销专家的真知灼见，亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。
丹尼尔·J.布鲁顿（Daniel J. Bruton），圣迭戈大学体育营销学教师、圣迭戈州立大学体育管理MBA专业体育授权学教员，在体育营销领域从业20余年。曾就职于Upper Deck公司，带领团队拿到过老虎伍兹（Tiger Woods）、迈克尔?乔丹（Michael Jordan）、科比?布莱恩特（Kobe Bryant）、佩顿?曼宁（Peyton Manning）等体坛*的形象和肖像使用权。现任电子商务公司SportRx的总裁。该公司是业内鼎鼎大名的运动员眼用处方产品供应商，被《户外杂志》（Outside Magazine）评为美国第十佳雇主。此外，丹尼尔还经常受邀在娱乐体育节目电视网（ESPN）、福克斯广播公司（FOX）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、《福布斯》杂志（Forbes）、《美国新闻与世界报道》杂志（U.S. News & World Report）、公共广播公司（PBS）以及《华盛顿邮报》（Washington Post）等媒体上畅谈体育行业。
史丹丹，英迈传媒合伙人。清华大学经济管理学院学士、硕士。清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。英迈传媒集团系清华大学体育产业发展研究中心的共建单位，旗下包含英迈广告、英迈体育、英迈互动、英迈娱乐等多项业务板块。
第一章 引言
第二章 品牌授权
第三章 资方集团和运动员工会
第四章 运动员营销
第五章 体育经纪人
第六章 运动队营销
第七章 体育广告
第八章 媒体培训与公共关系
第九章 公益营销
第十章 社交媒体
第十一章 活动和赞助
第十二章 产品开发
第十三章 大学体育竞技
第十四章 体育营销中具有争议的问题
第十五章 体育营销中的新兴市场
第十六章 通过2012年奥运会回顾体育营销
收起全部↑
本章目标
. 了解资方集团和运动员工会。
. 了解资方集团和运动员工会的历史。
. 了解5P营销策略对资方集团和运动员工会的影响。
. 确定资方集团和运动员工会的核心利益。
. 评述有创造性的联盟交易。
本章综述
本章将介绍经营一个大型体育联盟的内部工作原理。讨论体育联盟的组成方式以及体育联盟的所有者和运动员之间如何互相影响。本章还将评述体育行业的经济业务中的规则和条例。
第三章
资方集团和运动员工会
来自业内人士的声音：基斯·戈登
个人简介
基斯·戈登（Keith Gordon）是NFL球员公司的总裁，该公司是NFL球员协会（NFL Players Association）的授权、营销及战略合作伙伴子公司。NFL球员公司由四个不同的集团组成：授权、伙伴服务、球员服务和特殊赛事集团。基斯负责设定公司的愿景、价值观及收入目标，同时监督所有的运营业务单位。除了在NFL球员公司董事会的工作之外，基斯还负责监管一支30人的员工团队，这个团队是1 800多名活跃NFL球员的代表。2009年1月，基斯加入NFL球员公司，成为品牌授权副总裁。同年8月，他成为品牌授权总裁。
在加入NFL球员公司之前，基斯是拉维奇公司（LavidgeCompany）的体育营销总监，该公司是美国亚利桑那州（Arizona）斯科茨代尔（Scottsdale）一个独立运营的市场营销与通信公司。在拉维奇公司任职期间，他通过与当地和全国性企业发展战略合作伙伴关系壮大了体育业务，这些企业包括菲尼克斯太阳队（Phoenix Suns）、KTAR 620-AM运动（KTAR 620-AM Sports）、亚利桑那州立大学体育部（Arizona State University Athletics）、职业高尔夫巡回赛（PGA
第三章
资方集团和运动员工会
Tour）、世界高尔夫球锦标赛（World Golf Championships）、菲尼克斯水星队（Phoenix Mercury）和NBA娱乐（NBAEntertainment）。
基斯还在美国职业篮球联赛（National BasketballAssociation，NBA）担任了8年的全球业务发展总监。在NBA期间，他增加了NBA全球商业集团的国内和国际授权收入。在NBA团队营销和业务运营（TMBO）团队期间，他促进了NBA、女子NBA（WNBA）和NBA发展联盟（NBDL）团队中最佳实践的塑造和分享，从而增加了营销和门票销售收入。
基斯是青年总裁组织一名活跃的成员，属于大华盛顿特区分会。他获得了亚利桑那州立大学（Arizona State University）的本科学位（政治学、历史学和经济学），并在剑桥大学（TheUniversity of Cambridge）继续攻读了经济学和政治学。
……
新书资讯