★★《营销实战解密》由天猫平台上知名品牌店铺和电商资深讲师、一线运营人员共同编写，是一本天猫店铺优秀营销案例集，能够全面助力电商从业者提升运营思维。同时帮助电商专业学生了解最新的天猫营销策略，搭建岗位知识体系，掌握专业化营销知识。


★★《营销实战解密》系统、详细地介绍了当下流行的天猫店铺营销方法和优秀商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明，一目了然。
 

《营销实战解密》由天猫平台上店铺和电商资深讲师、一线运营人员共同编写，是一本天猫店铺优秀营销案例集，能够全面助力电商从业者提升运营思维。同时帮助电商专业学生了解新的天猫营销策略，搭建岗位识体系，掌握专业化营销识。
《营销实战解密》系统、详细地介绍了当下流行的天猫店铺营销方法和优秀商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明，一目了然。

 

第1章 品牌整合营销——新零售时代下的新营销之路


1.1 线上快速转型——亿滋，消费者运营模式开创者之一.............................2


1.1.1 案例概述.............................................................................................2


1.1.2 品牌背景.............................................................................................2


1.1.3 线上成果.............................................................................................3


1.1.4 品牌线上营销之路.............................................................................3


1.1.5 营销亮点——奥利奥音乐盒超品日活动.........................................8


1.2 整合营销全案——百年徕卡天猫之路.......................................................12


1.2.1 案例概述...........................................................................................12


1.2.2 线上策略...........................................................................................13


1.2.3 “11.11”活动来袭.......................................................................16


1.2.4 天猫超级品牌日：为摄影喝彩.......................................................18


1.2.5 案例总结...........................................................................................24


1.3 家装新零售全屋整装时代——PINGO线上线下联动布局.......................25


1.3.1 案例背景...........................................................................................25


1.3.2 营销目标及达成指标.......................................................................25


1.3.3 活动阶段...........................................................................................26


1.3.4 案例总结...........................................................................................33


1.4 跨界营销创佳绩——玛丽黛佳×肯德基＝无限可能...............................34


1.4.1 案例概述...........................................................................................34


1.4.2 活动背景...........................................................................................35


1.4.3 营销活动策略及活动节奏...............................................................36


1.4.4 活动执行...........................................................................................36


1.4.5 案例总结...........................................................................................44






第2章 互动营销——内容为王，品牌传播与粉丝经营之道


..............
第1章?数据运营


 


1.1?数据运营的概念


1.2?数据运营的重要步骤


1.2.1?市场分析


1.2.2?竞品分析


1.3?商品不同阶段策略案例


1.3.1?初始阶段标题设置策略


1.3.2?新品时期付费推广配合


1.3.3?上升期活动配合


1.3.4?商品成熟期注重服务


 


第2章?店铺规划


 


2.1?店铺定位


2.1.1?店铺（品牌）定位


2.1.2?店铺定位建议


2.2?品类规划


2.2.1?如何进行品类规划


2.2.2?品类生命周期与相互关联性


2.3?年度运营规划


2.3.1?年度运营规划制定原则


2.3.2?年度运营规划内容


.....
第1章 直通车和钻石展位推广布局及提升


1.1 直通车和钻石展位结合策略.........................................................................3


1.1.1 认识品牌投放.....................................................................................3


1.1.2 直通车和钻石展位实操案例呈现.....................................................4


1.1.3 品牌成长规划.....................................................................................4


1.1.4 实施的具体步骤.................................................................................5