本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，图片案例丰富，共配有276组精美彩图，打造视觉盛宴。最大的特色是结合重要的知识点，精心编写了51个案例精讲，剖析成功的商业包装案例，点评国际新潮的创意作品，有助于开发市场意识和全球意识，激发创作灵感，提升实践能力。

　中国有句古语“人靠衣装，佛靠金装”。对于商品而言，同样需要包装。长久以来，商家运用有形有色、富有感染力的包装设计来吸引消费者购买产品，这使包装成为市场营销的重要部分。好的包装设计能让产品在众多同类商品中脱颖而出，最先获得消费者的关注，起到诱导消费、宣传品牌的作用。尤其在商品经济高度发达的今天，产品同质化程度越来越高，市场趋于饱和，商业竞争愈演愈烈，商家更加注重通过产品包装外观设计来增强产品的市场竞争力，以优秀的包装设计赋予产品高附加值或利润。
　　包装设计不仅仅是一种艺术创造活动，更是一种重要的市场营销活动，包装设计大师往往是这两方面的专家。传统的包装设计重点放在包装本体上，即研究功能、材料、造型与结构之间的关系，并通过装潢设计来提高视觉吸引力。而随着现代市场营销5P理论的发展，作为其中一个重要因素的包装（Package），其设计也应该从系统的角度出发，与其他4P因素（Product，Promotion，Price，Place）有机整合，设计出创新的系统解决方案，力求最大限度地提高品牌和产品的知名度与销售额，此乃包装设计的上乘之作。
　　本书正是从市场营销的系统视角来编写的，主要特色如下：
　　1·理论体系完整本书不局限于包装设计环节，而是从市场营销的系统视角，介绍包装设计与市场推广的系统知识并培养学生的设计能力，为读者梳理出一条鲜明的包装材料与形式的发展主线，并重点讲解了包装策划、包装设计、印前输出等核心理论知识。
　　2·理念先进本书基于国际先进的CDIO工程教育理念，课后习题着重包装设计实践，与每章理论内容有机结合，且前后章节的习题自然衔接，循序渐进地培养学生的创新设计思维，以及系统解决实际问题的实践能力。
　　3·内容新颖介绍了时下国际最为新颖的包装设计理念、包装材料与技术、包装色彩流行趋势，以及包装特殊表面工艺等，融汇了国内外大量新潮的包装设计作品，全书共配有224幅精美图片，为读者打造视觉盛宴，开拓全新设计思路。
　　4·案例精编精讲本书的最大特色是结合重要知识点，精心选编了50个案例精讲，剖析成功的商业包装案例，点评国际新潮的设计作品，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，让读者充分消化理论知识，加深理解何为优秀的包装设计，从中汲取设计养分，并以市场的意识和全球的意识，提出系统的包装创新解决方案。
　　5·二维码链接资源书中部分内容配有二维码，读者可用手机或平板电脑扫描书中的二维码，观看更多有价值的设计资源和相关资料，提供更佳的阅读体验。
　　本书共8章内容，依次为：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。本书由李丽主笔编著，并统一书稿，沈阳建筑大学任义、张晶，沈阳工业大学张剑、曲弋、赵芳，刘旭，沈阳工学院蔡学静，大连工业大学曹文浩，广东松山职业技术学院张沈宁参加了本书的编写工作。
　　本书在编写过程中参考了相关的著作文献，得到沈阳工业大学金嘉琦教授、东北大学刘涛教授的大力支持，机械工业出版社舒恬编辑为本书的顺利出版付出了大量辛勤而细致的工作，在此一并表示衷心的感谢！
　　由于作者水平有限，书中不足之处恳请读者指正。
　　编者

前言
第1章包装设计概论
1·1包装的定义
1·2包装的功能
1·2·1容纳功能
1·2·2保护功能
1·2·3便利功能
1·2·4促销功能
1·3包装设计的主要任务
思考练习题
第2章包装的历史与未来
2·1古代的包装
2·1·1物尽其用的天然包装
2·1·2形式与功能完美统一的容器
2·1·3商业促销包装的雏形——标记
标贴
2·2近现代的包装
2·2·120世纪之前的包装
2·2·220世纪至今的包装
2·3未来的包装
2·3·1绿色包装
2·3·2便利包装
2·3·3情趣化、个性化包装
2·3·4活性和智能包装
思考练习题
第3章包装设计与市场推广
3·1包装设计与市场推广的理念发展
3·1·1无声的售货员
3·1·2CIS策略下的包装设计


3·1·3整合营销中的包装设计
3·2包装设计的流程
3·3包装策划
3·3·1系列化包装策略
3·3·2便利性包装策略
3·3·3等级化包装策略
3·3·4绿色包装策略
3·3·5文化包装策略
3·3·6企业协作的包装策略
3·4设计定位
3·4·1品牌定位
3·4·2产品定位
3·4·3消费者定位
3·4·4文化定位
思考练习题
第4章包装的主要材料
4·1纸包装
4·1·1纸包装的特点
4·1·2纸包装的应用
4·2塑料包装
4·2·1塑料包装的特点
4·2·2塑料包装的应用
4·3金属包装
4·3·1金属包装的特点
4·3·2金属包装的应用
4·4玻璃包装
4·4·1玻璃包装的特点
4·4·2玻璃包装的应用
思考练习题
第5章包装造型设计
5·1包装造型设计总的原则
5·2包装造型设计的空间
5·3包装造型设计的美学法则及
具体手法
5·3·1比例与尺度
5·3·2变化与统一
5·3·3对比与调和
5·3·4节奏与韵律
思考练习题
第6章典型包装结构设计
6·1常见的包装结构形式
6·2容器结构设计
6·2·1密封盖的容器结构设计
6·2·2方便盖的容器结构设计
6·2·3防伪防盗盖的容器结构
设计
6·2·4儿童安全瓶盖的容器结构
设计
6·3纸包装结构设计
6·3·1纸包装材料的选用要素
6·3·2纸包装的绘图设计符号
6·3·3纸包装结构设计的基本
原理
6·3·4折叠纸盒的结构类型
思考练习题
第7章包装装潢设计
7·1包装的图形设计
7·1·1图形设计的常用手法
7·1·2图形设计的原则
7·2包装的文字设计
7·2·1文字设计的类别
7·2·2文字设计的原则
7·2·3字体设计的方法
7·3包装的色彩设计
7·3·1包装色彩设计的要素
7·3·2包装色彩设计的依据
7·4包装的版式设计
7·4·1版式设计的要点
7·4·2常用的编排手法
7·4·3系列包装版式设计
思考练习题
第8章包装印刷与工艺
8·1印刷的基本要素
8·2印刷工艺流程
8·3印前工艺
8·3·1原稿设计与处理
8·3·2分色
8·3·3加网
8·3·4制版
8·3·5拼版与晒版
8·4印刷的种类
8·4·1凸版印刷
8·4·2平版印刷
8·4·3凹版印刷
8·4·4丝网印刷
8·5印后加工工艺
8·6特殊表面工艺
思考练习题
参考文献