继《玩具思维》意在指导企业如何理解产品、如何理解设计与营销后，本书意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角和从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化，使用大量生动案例指导企业经营者和消费者利用玩家意识、规避玩家误区，在产品设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中创造玩具思维时代新的商业价值。

前 言 从玩具思维到玩家意识
第一章 玩家意识的觉醒
第二章 消费者身份定位的迭代演化
第三章 玩家意识的四大动因
第四章 商业新美学：从完美主义到玩美主义
第五章 玩家红利
第六章 从定位理论到玩具思维
第七章 玩家误区
附录一 未来商业需要玩具思维
附录二 玩家意识：消费者身份定位的演化
附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪？
附录四 多元化战略的“玩家路径”
附录五 玩具性创新与工具性容忍
附录六 “00后”玩家访谈记录
后 记 玩归真我