超级网红IP_袁国宝著_9787121304279

超级网红IP

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    移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。本书从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。

　　时值2017年除夕，万家灯火，浓浓的团圆气氛萦绕在京城上空。扮演了一年"空中飞人"的我，又一次拖着行李准备登机。不同的是，这是我在结束了连续358天每日16小时工作后的第一个假期。日复一日的忙碌，少有机会暂停片刻反躬自问。万里高空中，禁不住思忖起过去一年里我究竟发生了哪些改变？团队开会，见合作伙伴，全国各地的讲座，写作出书，一句朋友们经常打趣的话在耳畔响起："你变成网红了。"
　　这个说法，我并不十分确定。学生时代，蓄长发，弹吉他，读小说，写时评，愤世嫉俗，以愤青自居和自豪；大学毕业后，纸媒、电视媒体依然霸拥主流话语权，PC门户如雨后春笋般攻城略地，而我凭直觉和兴趣进入移动互联网行业摔打，一路经历空中网、中国移动、搜狐、360等多家公司。在移动互联网大爆发的今天回望当年，当初的选择未必远见卓识，但还算正当其时。从2005年起，我一直与中国最具创新力的互联网人并肩，见证了互联网十几年来在中国高速发展的奇迹。2014年年底，我离开老东家360公司，发起并成立NewMedia新媒体联盟，公司正式运营至今已有19个月。
　　19个月间发生了什么？创业初期，点灯熬油研究商业模式，焦头烂额挖人才，除了个人微博在前些年积累下的几十万粉丝，我并不觉得自己拥有多少公众知名度。转折点发生在2015年12月，我察觉网红即将成为下一个风口。自此之后，兴奋、焦灼、痛苦、犹疑、奋进……百般滋味轮番上演，驯化了我这个愣头青，也在无意中让我成为别人口中的"网红"。
　　什么是网红？2016年虽被称为网红元年，但网红并不是新生产物。这一轮网红浪潮，在2015年年末伴随着微博平台"第二春"、直播和视频平台崛起、泛娱乐产业如火如荼的发展而出现。在中国互联网早期，以话题炒作为主的网红，有些属于不具备变现空间的第一代网红，郭敬明和韩寒、同道大叔和天才小熊猫、Papi酱和艾克里里、Miss和MC天佑、张大奕和雪梨，则分别代表了文字类、段子手类、短视频类、直播类、电商类网红，正是他们的大放异彩，使得"元年"被时间定格在2016年。
　　混迹互联网十几年，直觉和理智告诉我，以网红现象为集中体现的"个人崛起"和"IP经济"时代正在到来。2015年年底，我着手筹备国内第一本系统论述网红经济的专著《网红经济--移动互联网时代的千亿红利市场》，于2016年5月在国内出版，面市一月即登上当当网、亚马逊网的畅销书排行榜，销量近20万册，同年12月繁体版也在中国港澳台地区陆续发行。因为这本书，我被业内同仁称为"网红经济第一人"，半是感激半是惭愧，何敢当此殊荣。我不敢停步，再作升级，对网红背后泛娱乐产业在国内外的火爆穷根究底。2016年8月，出版了第二本著作《泛娱乐营销--风口·蓝海·运筹》，试图探讨泛娱乐和IP经济的未来趋势。波普艺术家安迪·沃霍尔曾说过"人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛"，而很多人只记住了这半句话，却忽略了还有后半句"最终还是要回归自己的生活"。是的，如今个性解放，用户主权、社交资产成为货币，人人都有机会成名。而硬币的另一面，则如沃霍尔所言，若生命犹如燃烧15分钟的蜡烛，最终仍要回归平凡。移动互联网时代，如果不能完成"注意力"向"影响力"的升级，缺少价值输出的网红很快就会成为明日黄花--良币驱逐劣币。
　　2017年1月，一则消息引爆网络："清流资本、新希望集团、鹿晗联合成立清晗基金。"网民热议的并不是明星鹿晗跨界做投资，而是促成此事的重要人物、清流资本的董事总经理王梦秋，被媒体爆料是鹿晗不折不扣的"亲妈粉"。再回顾鹿晗曾因单条微博留言突破1000万而被载入吉尼斯世界纪录，鹿晗与之合影的邮筒甚至成为景点，自己回不回国也会征求粉丝意见，可见玩转社交媒体、自带网红气质给鹿晗加了不少人格魅力分。口碑两极分化的现任美国总统特朗普，若不是深谙社交媒体，可能不会顺利当选。有人因此质疑美国精英主义不再、这一届选民让人捉摸不透，还不如说这是一碗网红用社交媒体战胜传统媒体的励志鸡汤。
　　知识型网红罗振宇说个人崛起的时代来了。我认为，以个人崛起引领组织飞升的时代也来了。不能想象，没有罗永浩，锤子手机会怎样？没有周鸿祎，360会怎样？没有董明珠，格力会怎样？当Papi酱为积家手表代言后又为自己增加"编剧"新标签，当韩寒继《后会无期》后再推《乘风破浪》，我们看到的是他们孜孜以求，以及为"Papi酱"IP、"韩寒"IP持续贡献人格价值的勤勉。
　　因此，当我因拙作《网红经济--移动互联网时代的千亿红利市场》出版而收获赞誉，个人微博和公众号粉丝大幅增加时，更多感受到的是压力：一年来，受邀参加在北大、浙大、哈工大、中国传媒大学等各大高校近20场演讲；包括万达、蒙牛、华润、国资委在内近30场企业内训；新媒体、网络舆情、品牌传播、网红经济等主题相关近百场峰会演讲；作为评委和嘉宾参与中国首届财经网红大赛、国际网红大赛、中国电商网红大赛等2016年国内影响力最大的几场网红选秀活动。
　　我深知，两本拙作、一百多万粉丝并不足以撑起一名真正的"网红"，距离成就自己、向个人IP再进一步，我有太多方面亟待充实。在言必称泛娱乐的互联网圈中，我将以非娱乐的姿态、不惧失败的勇气，去持续努力、接受时间的考验。
　　2016年是网红元年，2017年必将是IP元年。值得注意的是，各领域头部网红正在通过内容和资本手段试图完成自身的IP化。具有强大舆论引导力的超级网红IP，已然崛起于大众视野，未来还将继续诞生在各个垂直领域。打造个人IP，提升个人品牌影响力，普通人将迎来成就自己的最好时代。
　　只有疾风知劲草。做网红易，迭代为超级IP就难了。《超级网红IP--个人品牌引爆之道》浓缩了我对个人IP打造的见解，揭秘了多位超级IP的成功故事，也包括我个人创业19个月里努力提升自己的真实经历，希望帮助每位有梦想的人缩短自我实现之路。
　　袁国宝
　　2017年2月

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